WildBrain CPLS: El poder de un enfoque ‘Glocal’

En España y Portugal, el enfoque de WildBrain CPLG se basa en comprender los matices del mercado, desde la dinámica del comercio minorista y las preferencias de los consumidores hasta las oportunidades que ofrecen las distintas categorías y los socios adecuados para dar vida a cada marca.

Esta experiencia local se sustenta por una red internacional formada por 25 oficinas y presencia en más de 100 territorios. Esta combinación permite a WildBrain CPLG conectar ideas, socios y oportunidades comerciales más allá de las fronteras, al tiempo que adapta cada programa a su mercado específico. Se trata de un enfoque ‘glocal’ en su verdadero sentido: escala global, mediante estrategias y relaciones locales y bien fundamentadas.

Las franquicias propias de WildBrain, entre las que se incluyen Strawberry Shortcake y los Teletubbies, así como las marcas asociadas a WildBrain CPLG, como Peanuts, Hello Kitty and Friends de Sanrio, el Dr. Seuss y Barrio Sésamo, demuestran todas ellas el potencial de este enfoque.

Aprovechando el éxito del lanzamiento de nuevos contenidos, como ‘The Berry Best Baking Show’ y ‘Strawberry Shortcake's Bake Shop’, Strawberry Shortcake está captando la atención del público local a través de narrativas centradas en el ámbito digital, las redes sociales y una lista cada vez mayor de colaboraciones en materia de licencias. Programas como ‘Berry Besties’ y ‘Purrfect Pets’ abren nuevos horizontes creativos para los socios, sin dejar de estar arraigados en los valores fundamentales de la marca: la amistad, la creatividad y la amabilidad. Teletubbies sigue cobrando impulso de cara a su 30º aniversario en 2027 a través de nuevos contenidos, productos de consumo, colaboraciones culturales y experiencias inmersivas. Al atraer tanto al público en edad preescolar como a los nostálgicos seguidores de la Generación Z, la franquicia demuestra cómo el enfoque de 360° de WildBrain mantiene a las marcas culturalmente relevantes, comercialmente dinámicas y conectadas con los seguidores en diferentes mercados de todo el mundo.

Tras un exitoso 75º aniversario, Peanuts sigue creciendo gracias a una amplia red de socios líderes en el sector minorista y de licencias. Las colaboraciones con Zara y Zara Home, Pull&Bear, Lefties, Stradivarius y otras marcas siguen ampliando la presencia de la marca en los sectores de la moda, el estilo de vida y el hogar, mientras que las iniciativas con socios como El Corte Inglés y el Grupo Erik en la San Diego Comic Con Málaga han creado puntos de contacto significativos para los seguidores a través de experiencias de compra inmersivas, promociones de temporada y actividades de participación en las tiendas.

Hello Kitty and Friends, de Sanrio, continúa evolucionando en categorías como moda, accesorios, regalo y lifestyle, con un portfolio cada vez más amplio de colaboraciones con minoristas líderes y marcas, entre las que se encuentran Lefties, Mayoral y Mr. Wonderful. A medida que se amplía el universo de personajes de Sanrio, también lo hace su capacidad para atraer a los seguidores en un ecosistema cada vez más conectado, en el que el comercio minorista, el comercio electrónico, los contenidos digitales y las experiencias inmersivas se unen para crear un recorrido de marca fluido.

Las emblemáticas obras del Dr. Seuss, ‘The Cat in the Hat’ y ‘How the Grinch Stole Christmas!’, se preparan para celebrar hitos importantes con sus 70º aniversarios en 2027. Además de las nuevas oportunidades de licencia impulsadas por la próxima película de animación de ‘The Cat in the Hat’, socios como el grupo Inditex, Stor, My Pug & Co, Funiglobal y Artesanía Cerdá continúan expandiendo las marcas en múltiples categorías. Al mismo tiempo, la reciente ampliación del ámbito de actuación de WildBrain CPLG para incluir el entretenimiento basado en la ubicación (LBE) en las regiones de EMEA y APAC está creando interesantes oportunidades para dar vida a estos mundos fantásticos a través de experiencias inmersivas.

Barrio Sésamo, de Sesame Workshop, sigue conectando con el público a través de colaboraciones que rinden homenaje a los temas universales de la marca. Las colaboraciones en los ámbitos de la moda, los complementos y los artículos para el hogar con Springfield, Women’secret, Karactermania y Grupo Erik, entre otras, acercan a personajes emblemáticos como Elmo y el Monstruo de las Galletas tanto a familias y jóvenes adultos como a seguidores nostálgicos. Con la última temporada de Barrio Sésamo en Netflix y la marca llegando a nuevas audiencias en todo el mundo, estas colaboraciones aprovechan el impulso global para crear nuevas oportunidades de conectar con los seguidores locales de todas las edades.

Si bien la repercusión local sigue siendo el eje central de todo programa de éxito, esta se ve reforzada por las amplias capacidades 360° de WildBrain en materia de creación de contenidos, interacción con los seguidores y gestión de franquicias. Gracias a la producción de contenidos de alta calidad, al amplio alcance de WildBrain Network en YouTube y en los canales FAST, y a la experiencia de WildBrain Media Solutions en publicidad y colaboraciones con marcas, la oferta de WildBrain a sus socios va más allá de la mera concesión de licencias. El resultado es una mayor y mejor visibilidad y una conexión más profunda con los seguidores.

Gracias al conocimiento del mercado local y a la experiencia en licencias de WildBrain CPLG, este enfoque integral conecta los contenidos, las audiencias, los productos de consumo y las experiencias para impulsar el crecimiento a largo plazo de la franquicia.