Las empresas expositoras presentan sus novedades en Brand Licensing Europe (Parte 1)
Art Ask Agency tras la integración en Rights & Brands estuvo presente en BLE en un mismo stand en el que mostraron los desarrollos de productos de las distintas propiedades que gestionan. Anne Stokes Collection sigue cautivando a los aficionados a la fantasía, combinando una iconografía gótica característica, poderosos personajes femeninos y criaturas legendarias en una línea de productos licenciados de cuidada elaboración artística. Frida Kahlo, pintora mexicana más importante de todos los tiempos, continúa trascendiendo generaciones e inspirando la creatividad. Su pasión influye e inspira a muchas personas en todo el mundo y es una fuente de cultura, historia y arte. 2027 marcará el 120º aniversario del nacimiento de Frida Kahlo, un hito que dará lugar a celebraciones, colaboraciones y eventos culturales. Richard Scarry-Busy World es el autor de una de las series de libros infantiles más esenciales de la infancia. Se han publicado más de 300 libros de Richard Scarry-Busy World, con más de 160 millones de ejemplares vendidos en todo el mundo. Los aniversarios previstos para 2027 y 2028 aportarán, sin duda, un valor añadido a los lanzamientos de productos licenciados de Richard Scarry-Busy World. House of Turnowsky durante mas de 80 años ha unido innovación, creatividad, lujo y diseño. Firma de diseño internacional ha construido un rico legado creativo a lo largo de varias generaciones de talento artístico. Otras propiedades como Moomin y Sam Wilde forman parte de la integración de las marcas representadas por ambas empresas.
Sara Linnéa, office manager de Art Ask Agency, Kajsa Agusti, licensing de Art Ask Agency, Maria Strid, CEO de Art Ask Agency, e Ina Kråkström, legal de Rights & Brands.
La empresa era la primera vez que exponía en Brand Licensing Europe. La marca exhibió sus novedades más recientes entre las que destacaron las figuras Sockers de jugadores de fútbol, como la de Lamine Yamal y Messi, entre otras. Son figuras de acción de aproximadamente 30 centímetros, que destacan por su nivel de detalle y articulación. Estas figuras visten el uniforme confeccionado en tela real del jugador, replicando fielmente hasta el último detalle de su equipación oficial, y viene acompañado de accesorios imprescindibles como sus botas y un balón de fútbol. También resaltaron los autobuses oficiales que ofrecen una réplica a escala de los vehículos que transportan a los deportistas.
DeAPlaneta Entertainment aprovechó su participación en Brand Licensing Europe para presentar las principales novedades y próximos pasos de Milo, una de sus franquicias preescolares más destacadas, en un pitch exclusivo celebrado durante la feria en Londres. La presentación estuvo liderada por Antonella Ceraso, International Consumer Products Director, y Sara Redolfi, Senior Category Manager & International Agents, ambas de DeAPlaneta Entertainment, junto con Zara Grindrod, Brand, International and New Business Director de Rainbow Designs, compañía que ejerce como Master Toy de la franquicia. Uno de los grandes protagonistas de la sesión fue la tercera temporada de Milo, que incorporará importantes novedades creativas, nuevas profesiones y música. Entre las principales novedades destaca la llegada de Twilo, la hermana pequeña de Milo, un nuevo personaje principal que aportará frescura, humor y nuevas aventuras al universo de la serie. Asimismo, Rainbow Designs compartió los planes de desarrollo y lanzamiento de su nueva línea de juguetes de Milo, prevista para 2027.
Presentación de las novedades de Milo durante el Brand Licensing Europe.
La empresa mostró sus principales propiedades de su portfolio que incluye Bluey, Dragon Ball, Capitán Tsubasa, The Elf on the Shelf y Pembe the Pink Cat. La compañía ha centrado su estrategia este año en el crecimiento y la consolidación de estas marcas, combinando el desarrollo de producto, las activaciones de marketing y la expansión de sus programas de licencia. Por su parte, Bluey ha contado con el respaldo del estreno de la película en agosto, y de Dragon Ball se han impulsado nuevos contenidos y presencia en eventos dirigidos al público fan. En el caso de Capitán Tsubasa, los esfuerzos se centran en el relanzamiento de la nueva serie oficial y actualizada del clásico de Yoichi Takahashi. Para The Elf on the Shelf, la prioridad es continuar ampliando el programa de licencias de cara a la Navidad, y Pembe the Pink Cat sigue enfocada en reforzar su posicionamiento en el segmento kawaii.
La compañía participó por primera vez en la feria, presentando su portfolio de marcas entre la que destacan El Principito, Miffy, Popeye, Molang, Gruffalo y Sophie la girafe. Se trata de propiedades intergeneracionales con un fuerte componente simbólico y valores nostálgicos y emocionales. Frente a la competencia basada en las tendencias del momento y el volumen de las grandes multinacionales, la empresa apuesta por identificar oportunidades, desarrollar planteamientos diferenciados y ofrecer asesoramiento y acompañamiento durante todo el proceso, desde la negociación hasta el producto final.
Luk Internacional presentó las últimas novedades de tres de sus principales propiedades: Doraemon, Shin chan y Studio Pets, con diferentes objetivos de desarrollo para cada una de ellas. En cuanto a Doraemon, la compañía busca reforzar su presencia en emisión y ampliar el número de licenciatarios. Respecto a Shin chan, trabajan para que la propiedad esté presente en los hogares, reforzando su presencia en el mercado mediante nuevos productos, la incorporación de licenciatarios y el desarrollo de proyectos. Y para Studio Pets, su objetivo es dar a conocer la marca en el mercado y despertar el interés de los licenciatarios para impulsar su desarrollo.
David Hendén, vicepresidente internacional, Paco Gratacós, presidente,Francesc Gratacós, director de ventas, y Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional.
Mattel estuvo presente en BLE con sus principales franquicias: Barbie, Hot Wheels y Masters del Universo. Barbie, una de las principales apuestas de la marca, representa la creatividad, la expresión personal y el potencial ilimitado. Destacan las activaciones de la marca a través de iniciativas y eventos como ‘Barbie se muda de casa’ o El Cascanueces, mientras que para 2027 seguirá creciendo con nuevos contenidos como Mermaid Tales o Team Barbie. Hot Wheels, presente en más de 150 países, continúa demostrando un gran impulso gracias a su atractivo global y su capacidad para conectar con diferentes públicos. Y Masters del Universo es también una de las propiedades más destacadas de la compañía este 2026, tras el estreno de su película el pasado mes de junio. Con motivo de este lanzamiento, se han desarrollado diferentes iniciativas y colaboraciones clave. Además, Mattel está preparando novedades para otras marcas de su catálogo, como Polly Pocket, UNO y Pingu, entre otras.
