Co-branding & Licensing Food, Beverages & Restaurants
Co-Branding & Licensing Food, Beverages & Restaurants / Licensing in & Licensing out en plena tendencia
Cada vez se ejecutan más acuerdos de co-branding & licensing (in & out) entre marcas de alimentación/bebidas/restauración con otras marcas de alimentación/bebidas, solo hace falta darse una vuelta por cualquier supermercado o restaurante fast food para observar esta tendencia al alza.
Hay compañías de alimentación/bebidas muy activas en ejecutar el licensing out de sus principales marcas en otros productos de alimentación/bebidas complementarios, como es el caso de Lacasa (Lacasitos, Conguitos, ….), Enrique Tomás, Perfetti Van Melle (Chupa Chups), etc.
Aquí compartimos algunos ejemplos de co-branding & licensing entre diferentes marcas de alimentación:
La Española con Enrique Tomás
Calvo con La Española
Danet Danone con Oreo
Grefusa con KFC
Donettes con El Almendro
Frit Ravich con Enrique Tomás
Conguitos con Jijonenca
Lacasitos con ñaming
¿Qué objetivos principales persiguen las marcas de alimentación/bebidas con este tipo de acuerdos?
1. Brand Awareness
Este tipo de acuerdos permite aumentar la visibilidad entre nuevas audiencias.
2. Curiousity & Buzz
Muchos de estos productos co-branding pueden ser tan insospechados que generan intriga para probarlos. En un estudio que se hizo en Reino Unido en 2023, una de las conclusiones fue que el 35% de los adultos decían que les gustaría saborear snacks con sabores de otras marcas de alimentación.
3. Market Testing
Este tipo de acuerdos de edición limitada también permite a las marcas testar los productos antes de implantarlos en permanente.
4. Ingresos/Ventas
Obviamente, tanto la marca que ejecuta el licensing out como la marca que activa el licensing in busca aumentar las ventas con estos acuerdos de co-branding.
Algunos acuerdos de este tipo implican ceder/vender los ingredientes/receta secreta a una tercera marca. Por lo tanto, el propietario/licenciante de la marca obtiene ingresos por proveer la receta/ingredientes + derechos de uso de la marca/royalties por la venta de productos bajo licencia de su marca.
En otros casos, el propietario de la marca no quiere ceder/desvelar los ingredientes/receta de su marca, por lo tanto, el fabricante/licenciatario de la marca debe hacer una réplica de la receta y someterla al propietario para que la apruebe.
Como todos los otros productos bajo licencia de marca, el ‘look & feel’ del packaging de estos productos debe respetar el branding de la marca ‘licenciada’ del producto original.
