Construcciones y licencias impulsan el crecimiento del mercado juguetero en 2026
Según datos de Circana, los resultados del mes de abril vienen a confirmar la tendencia positiva de los últimos meses, lo cual es importante, ya que el impacto negativo por el efecto calendario por las fechas de Semana Santa ha pasado desapercibido. De hecho, el crecimiento del mes es de 6,9% en valor, con las unidades mostrando un rendimiento similar y el precio medio flat.
Si hablamos de los porcentajes del acumulado del año hasta abril, el mercado juguetero ha crecido un 7,9% en valor y un 5,7% en unidades, lo que refleja la tendencia positiva del sector y el buen comienzo del año.
Evolución de las categorías
· Un primer vistazo a las súper categorías nos muestra ocho de ellas creciendo, y de las tres negativas, Infantil/Preescolar no crece por los pelos (-0,7%), y Muñecas, en franca recuperación, se encamina al positivo en las próximas semanas (-2,8%).
· Electrónicos presenta el crecimiento más importante del mercado, si bien es cierto que hablamos del segmento más pequeño en valor absoluto. En cualquier caso, destacamos el buen rendimiento de Robo Alive, Bitzee, Tamagotchi, World Adventures…
· Encontramos múltiples categorías tras los buenos resultados de Explorative, como Instrumentos Musicales, Científicos, Proyectores o Educativos, entre otros. Todo ellos, junto a Misceláneos donde Miniverse y 5-Surprise, mantienen el pulso.
· Construcciones sigue como un tiro y adelanta a Juegos/Puzles en el ranking. Botanicals, Technic o Icons son ahora las propiedades encargadas de remar, mientras que Speed Champions y Star Wars presentan números rojos.
· Vehículos (Hot Wheels) y Peluches (Not Specified, Lilo, Fuggler…) se mantienen en buena forma, creciendo al mismo nivel que Artísticos, que tras una caída de doble dígito en marzo ahora presenta un +9% con Play-Doh, Kinetic o Rolife creciendo, sin olvidar la aportación de Gui Gui, que podemos considerar novedad en 2026.
· Juegos/Puzles pierde un poco de fuelle para lo que nos tiene acostumbrados, si bien es cierto que continúa creciendo. En este caso sí es probable que el efecto calendario de Semana Santa se haya dejado notar más.
· Y un último apunte sobre Muñecas que, si bien sigue en negativo, parece que se encamina al final del túnel, con algunas propiedades en buen tono; las que más aportan en valor: Not Specified (KPop Idols), 5-Surprise, Monster High, Cherry Pets…
El mercado juguetero licenciado en crecimiento
El mercado licenciado no se da respiro y sube en el mes de abril un 13,5% en valor, mientras que la parte no licenciada también crece, pero de forma mucho más moderada, +3%. Las licencias siguen como un cohete y ya alcanzan una cuota del 39% del mercado.
Si hablamos de los porcentajes del acumulado del año hasta abril, el mercado juguetero licenciado ha crecido un 15,5% en valor y un 11,9% en unidades, lo que refleja la tendencia positiva del sector y el buen comienzo del año.
Si hacemos un ranking de las propiedades con mayor crecimiento neto en abril serían FIFA, KPop Demon Hunters, One Piece, Super Mario, Stranger Things y Hello Kitty. Esperemos que mayo confirme estos crecimientos y que más categorías y propiedades se unan a esta tendencia.
