Toei Animation impulsa su crecimiento en Europa con una estrategia centrada en sus franquicias principales
En primer lugar, ¿puede presentarse y hablarnos de su función en Toei Animation?
Mi nombre es Akira Yamaguchi y soy vicepresidenta de Toei Animation Europe. En este puesto, superviso iniciativas de crecimiento estratégico, licencias y desarrollo de marca, desarrollo de negocio internacional y alianzas regionales, con el objetivo de reforzar la presencia de Toei Animation en la región EMEA. Mi vinculación con la compañía se remonta a 2005, cuando me incorporé por primera vez al equipo europeo en un momento en el que la oficina aún se encontraba en una fase inicial de desarrollo. Desde entonces, mi trayectoria me ha llevado por Europa, Canadá y Japón, trabajando en la intersección entre contenido, desarrollo de negocio e industrias creativas. He participado en ámbitos que van desde la distribución internacional y las licencias hasta coproducciones e iniciativas del sector público de apoyo al ecosistema de la animación. Regresé a la compañía el año pasado, en un momento especialmente significativo, ya que la oficina europea celebraba su 20º aniversario. Volver a Toei Animation ha supuesto una continuación natural de este recorrido. Mi objetivo es combinar esta perspectiva internacional con un profundo conocimiento del legado de la compañía para guiar su próxima fase de crecimiento en la región. En particular, trabajo para reforzar el valor a largo plazo de nuestras propiedades intelectuales mediante estrategias de licencias estructuradas, ampliar alianzas estratégicas y garantizar que las marcas icónicas de Toei Animation sigan conectando tanto con los fans de siempre como con nuevas generaciones de público.
Toei Animation gestiona algunas de las propiedades más icónicas del entretenimiento japonés. ¿Cuáles son las principales prioridades de la compañía para seguir impulsando el valor de sus marcas a nivel global?
En Toei Animation, nuestra máxima prioridad es seguir siendo una compañía impulsada por el contenido, creando de forma continua animación de alta calidad que sostenga el valor de nuestras marcas a largo plazo. Nos centramos en reforzar nuestras franquicias insignia, como Dragon Ball y One Piece, asegurando que sigan siendo relevantes tanto para los fans de siempre como para las nuevas generaciones. Al mismo tiempo, desarrollamos programas de licencias globales y cualitativos, equilibrando productos premium para coleccionistas con artículos accesibles del día a día para llegar a un público amplio. También nos expandimos a través de alianzas estratégicas internacionales en sectores clave como retail, restauración rápida (QSR), moda y videojuegos, permitiendo que nuestras marcas formen parte de la vida cotidiana de los consumidores. Paralelamente, estamos acelerando nuestra expansión en la región EMEA, con especial foco en áreas de alto crecimiento como Oriente Medio y Europa del Este, al tiempo que reforzamos nuestro liderazgo en mercados consolidados como Francia y España. Seguimos invirtiendo en nuevos contenidos y en el desarrollo de propiedades intelectuales, incluyendo franquicias como Digimon, para garantizar la renovación a largo plazo de nuestro catálogo. Por último, al ser tanto productores como titulares de derechos, mantenemos la coherencia creativa al tiempo que maximizamos el valor de nuestras marcas en todas las plataformas y puntos de contacto.
Dragon Ball es una de las franquicias más consolidadas a nivel internacional. ¿Qué factores han sido clave para mantener su relevancia a lo largo de las décadas y cómo siguen renovando el interés del público?
La longevidad de Dragon Ball se debe a la fuerza de su narrativa y a sus personajes icónicos, que siguen conectando con distintas generaciones en todo el mundo, convirtiéndose a menudo en un rito de iniciación compartido entre fans de diferentes edades. La renovación constante de contenido desempeña un papel clave, con nuevas series, películas y ediciones mejoradas que mantienen la franquicia fresca y relevante, al tiempo que el universo evoluciona cuidadosamente sin alejar a su base de seguidores. La marca cuenta con una base de fans multigeneracional, que combina seguidores de toda la vida con nuevas audiencias que descubren la serie por primera vez. Una presencia global constante en televisión y plataformas digitales garantiza accesibilidad y visibilidad sostenida en mercados clave. Los videojuegos y productos derivados, como los juegos de cartas coleccionables, también han desempeñado un papel fundamental al ofrecer experiencias interactivas y coleccionables que amplían la base de fans. Paralelamente, programas de licencias de alta calidad y diversidad —desde coleccionables premium hasta productos cotidianos— contribuyen a mantener el interés de distintos segmentos de consumidores. Las colaboraciones estratégicas en sectores como videojuegos, moda y restauración rápida integran aún más la franquicia en la vida diaria de los fans. Por último, como productor de contenido, Toei Animation garantiza la coherencia creativa y la integridad de la marca, al tiempo que sigue ampliando su universo y renovando el interés del público.
En cuanto a One Piece, ¿cómo están aprovechando su creciente alcance global para impulsar la franquicia en el ámbito de las licencias?
El creciente alcance global de One Piece nos permite ampliar nuestros programas de licencias en múltiples categorías, desde coleccionables hasta productos de consumo cotidiano.
Aprovechamos su fuerte presencia en televisión y plataformas de streaming para mantener una conexión constante con el público y atraer nuevas audiencias en todo el mundo. Los grandes hitos narrativos y nuevos arcos argumentales generan picos recurrentes de entusiasmo, impulsando la demanda y apoyando lanzamientos de producto y activaciones en retail. También desarrollamos colaboraciones de alto impacto y experiencias de compra inmersivas, reforzando la presencia de la marca en mercados clave. La franquicia cuenta con una comunidad global de fans altamente comprometida, lo que nos permite adaptar nuestras estrategias tanto a seguidores fieles como al público generalista. Al mismo tiempo, estamos acelerando nuestra expansión en regiones de alto crecimiento, como Europa, Oriente Medio y mercados emergentes, para maximizar oportunidades. Como productores de contenido, garantizamos la coherencia de la marca y una narrativa a largo plazo, elementos esenciales para sostener estos ciclos de engagement y su atractivo global.
Toei Animation trabaja en España con su agente El Ocho Licencias y Promociones para la franquicia Dragon Ball. ¿Qué importancia tiene contar con un socio especializado en el mercado local?
Para Toei Animation, contar con un socio local especializado como El Ocho es esencial para desarrollar y ejecutar eficazmente la estrategia de licencias de Dragon Ball en España.
Un agente local aporta un conocimiento profundo del mercado, incluyendo el comportamiento del consumidor, las dinámicas del retail y las particularidades culturales, lo que nos permite adaptar nuestras marcas globales al público local. Esta colaboración también refuerza las relaciones con licenciatarios, distribuidores y broadcasters, acelerando oportunidades de negocio y garantizando estrategias adaptadas a la franquicia. Además, proporciona mayor agilidad para responder rápidamente a las tendencias del mercado, manteniendo al mismo tiempo una posición de marca coherente y favoreciendo un crecimiento sostenido en este territorio clave.
¿Qué papel desempeña El Ocho en la implementación de sus iniciativas de licencias en el mercado español?
El Ocho desempeña un papel central en la implementación de nuestras iniciativas de licencias de Dragon Ball en España, gestionando alianzas locales, identificando nuevas oportunidades y ejecutando estrategias adaptadas a cada propiedad. Sus estrechas relaciones con los distribuidores permiten facilitar promociones y activaciones en punto de venta, asegurando que nuestros productos lleguen eficazmente al consumidor y generen el máximo impacto. Gracias a su conocimiento del mercado y del comportamiento del consumidor, El Ocho nos ayuda a adaptar Dragon Ball al contexto español, apoyando tanto el crecimiento a largo plazo como el éxito comercial inmediato. Su experiencia también permite una coordinación fluida entre licencias, marketing y retail, convirtiéndolo en un socio clave para dar vida a la franquicia Dragon Ball para el público español.
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