El consumidor busca el equilibrio entre ahorro y ocasiones de valor

Desde mediados de 2022 el consumidor empezó a reaccionar ante la inflación, cambiando sus hábitos de consumo, principalmente por la incertidumbre generada por el contexto socioeconómico reciente. Asimismo, estos hábitos también se han visto marcados por la normalización del consumo tanto dentro como fuera del hogar (especialmente este último con un crecimiento del 14% respecto al año anterior). En este línea, los datos aportados por Kantar señalan que cuando tratamos de hacer más elástico nuestro bolsillo, realizamos cambios en las rutinas y nuestra mente se comporta de manera más racional.

Así, por ejemplo, en el hogar se buscan alternativas para abaratar la cesta de la compra, pero, por el contrario, cuando se consume fuera del hogar se prioriza la búsqueda de placer. Asimismo, desde la consultora destacan que el Índice de Confianza del Consumidor (ICC), que es el mejor indicador a medio plaza de la demanda, se está recuperando poco a poco.