La industria analiza el impacto del consumidor kidult en el sector juguetero

“El target kidult empuja con fuerza y busca encontrar su lugar en el sector juguetero. Hace mucho que rompieron las barreras del mercado nicho, siendo especialmente relevantes en determinadas categorías como figuras de acción, construcciones o juegos de mesa y estrategia y representando una parte importante la facturación total del mercado. Son muchos los jugadores que desde hace tiempo han ampliado o modificado su porfolio considerando a los adultos como nuevo público objetivo”.

“No se puede negar que es un segmento que está teniendo un enorme crecimiento; y que está ayudando a sostener la caída del mercado del juguete en otros sub-segmentos. Ante la caída de la natalidad, y la reducción de los años de juego de los niños, los kidults son el único segmento en crecimiento. Además, poco a poco se va ampliando a categorías distintas, a través de licencias de todo tipo, que sin duda están enriqueciendo el mercado”.

“Para las empresas del sector juguetero, el público kidult presenta una nueva oportunidad para diversificar su oferta y llegar a nuevos segmentos de consumidores. Sin embargo, también puede presentar desafíos únicos, ya que los kidults pueden tener expectativas diferentes en cuanto a calidad, diseño y experiencia de usuario en comparación con el público infantil tradicional”.

“El segmento kidult sigue creciendo, y sigue siendo una oportunidad para el sector juguetero, porque nos ayuda a ampliar la base de consumidores. Al mismo tiempo, sin embargo, esta nueva base de consumidores implica que debemos tener una nueva manera de hacer las cosas, de pensar, de distribuir, de comunicar, etc., para poder conectar con este público”.

“El de los kidults es un segmento con mucho potencial, gracias a su capacidad adquisitiva y al creciente interés de este target por determinados productos, como los juegos de mesa o los artículos coleccionables. Nuestras estrategias para llegar a este público se basan en el desarrollo de productos teniendo en cuenta temáticas de interés para el target kidult, además de una comunicación a través de los canales donde está presente este target, como las redes sociales”.

“El de los kidults es claramente un segmento cada vez más al alza e interesante para el sector. Es un segmento que se mueve mucho por la licencia y la nostalgia, el cual está creciendo mucho en los últimos años, y que ha hecho que los fabricantes lo incluyamos dentro de nuestras estrategias. Trabajamos licencias dirigidas a Kidults dentro de la categoría de peluche, al igual que trabajamos con nuestras marcas para llegar al consumidor adulto coleccionista”.

“Utilizamos una amplia variedad de estrategias de marketing y publicidad para asegurarnos de que nuestros fans estén siempre al tanto de nuestras últimas líneas relacionadas con sus películas, programas de televisión e iconos de la cultura pop favoritos. El posicionamiento de Funko en el panorama del entretenimiento de la cultura pop es clave para nuestra presencia en el mercado”.

“Estamos viendo un envejecimiento de la población a nivel global, lo cual supone un reto para la industria del juguete. Sin embargo, el segmento kidults sigue creciendo y aumentando su interés en la compra de juegos y juguetes. En los últimos tres años los consumidores de juguetes de más de 12 años han aumentado un 20% y representan ya un 25% del total de las compras en España. Y en este contexto, el consumidor kidult se ha convertido en una oportunidad clave para el sector”.

“El segmento kidults es muy valioso dentro del sector de los juegos de mesa y juguetes, ofreciendo muchas oportunidades para el crecimiento y la creación de valor. Para conectar con este tipo de consumidor llevamos a cabo varias estrategias, como son una buena selección de productos, de alta calidad y diseño atractivo; así como un marketing específico y totalmente diferenciado al de juego infantil y familiar”.

“El mercado de juguetes para adultos está experimentando un crecimiento significativo a nivel global. Observamos un aumento en las ventas de juguetes dirigidos a un público adulto, así como una expansión en la variedad de productos ofrecidos para este segmento. Los kidults no solo son coleccionistas ávidos, sino también aficionados casuales que buscan revivir su infancia a través de artículos para el hogar o versiones de personajes famosos en diferentes formatos”.

“Se trata de un público con el que es importante establecer una buena comunicación y ser capaces de crear una conexión entre ellos y la marca. Este perfil de consumidor está más informado y es más reflexivo, menos impulsivo a la hora de realizar la compra. Es un segmento muy ligado a las nuevas tecnologías por lo que las diferentes plataformas y canales sociales son medios clave a través de los cuales interactuar”.

“El consumidor kidult es un segmento muy estudiado actualmente dentro del ámbito del marketing ya que está cambiando el consumo de este sector. Por lo tanto, estamos enfocando también nuestros canales de comunicación para poder llegar a este público habilitando zonas donde encontrar estos productos y artículos para coleccionar en tiendas físicas y haciendo contenido específico de forma online para que estos adolescentes y adultos puedan consumirlo”.

“Se trata de un segmento en crecimiento que supone una oportunidad incremental para el sector, al tener aficiones que pueden encajar dentro de la oferta del sector. Además de tener libertad en la decisión de compra y un poder adquisitivo normalmente más alto. Consideramos que la mejor manera para llegar a los kidults es incluyendo más productos e incorporando nuevas categorías de producto y marcas para este segmento”.

“Es un hecho que la supervivencia de la industria juguetera ya no solo depende de los niños, los adultos que eligen comprar juguetes coleccionables o de culto para disfrute propio ya tiene su espacio y peso en las jugueterías, por lo tanto, es un segmento con un peso importante para el equipo de I+D en la estrategia de general de Scalextric”.

“Actualmente el sector juguetero está ampliando su oferta en productos Kidults. El momento actual de licencias infantiles de menor duración debido a estrenos en plataformes digitales, ha hecho que el sector juguetero se replantee el mercado y ha ampliado su oferta para llegar a un nuevo tipo de público relativamente nuevo para ellos. Al ser los kidults nuestra base de clientes habitual, la verdad es que no desarrollamos ninguna estrategia especial para llegar a ellos”.

“Con el segmento Kidults creciendo rápidamente y conquistando compradores y espacio en tienda, apostamos de lleno por esta categoría de producto a través de gamas de coleccionables bajo las licencias más populares. Reclutamos nuevos consumidores a través de una estrategia de penetración que va más allá del del canal coleccionista ‘tradicional’, diseños de producto y funciones con valor añadido, sumados a un packaging muy atractivo, que contribuye a la masificación de nuestros coleccionables para kidults”.