Los detallistas analizan la Campaña de Permanente

“Creemos que va a ser una Campaña de Permanente con las ventas estables, ya que no hay ningún motivo que nos haga pensar que puede existir un crecimiento. Los factores que marcarán el desarrollo serán la economía familiar, la demanda y la oferta de producto. Las tendencias consideramos que continuarán siendo los productos para el público kidult, así como los artículos centrados en los fans, y también destacarán los productos coleccionables de tamaño pequeño y mediano”.

“El juguete tiene competencia muy directa con productos electrónicos, que cada vez se regalan más, y aprovechar el momento de moda con el uso del licensing es clave. Se pueden dinamizar las ventas durante la Campaña de Permanente aprovechando, precisamente, la actualidad con el licensing y apoyándose en el crecimiento de determinados segmentos. Para nosotros este periodo representa el 55% de las ventas anuales”.

“Cada vez más fabricantes se están sumando a ofrecer productos que sean también atractivos para el mercado Kidult, incluyendo el coleccionismo. En unos casos produciendo nuevos productos para este target, y en otros casos, lanzando ediciones de mayor calidad y limitadas para este público. Para dinamizar las ventas, apostamos por un producto diferenciado y que no sea tan fácil de encontrar en grandes distribuidores”.

“Los hábitos de consumo actuales influyen de forma directa en cómo debe enfocarse este periodo comercial, porque el cliente de hoy compra de manera más informada, más digital y más sensible al precio. En primer lugar, la búsqueda constante de valor real obliga a priorizar un surtido que destaque beneficios concretos. La sensibilidad económica y el aumento en la comparación de precios hacen necesario ofrecer promociones claras, packs atractivos y precios competitivos. Además, el consumidor actual planifica más sus compras y utiliza canales digitales para informarse, comparar y decidir, lo que demanda comunicación constante, catálogos online actualizados y procesos de compra simples”.

“En 2026 se esperan numerosos estrenos de películas infantiles, tanto secuelas como nuevas producciones. Entre las más destacadas encontramos Toy Story 5, Shrek 5, Minions 3 o Super Mario Bros. 2, lo que impulsará la demanda de productos licenciados. De cara al próximo año, enfocaremos la estrategia en mantener precios competitivos, reforzar la disponibilidad de stock y mejorar la experiencia de compra tanto en tienda como online. Para dinamizar las ventas, apostamos por impulsar la rotación de producto mediante campañas temáticas que mantengan el interés del cliente a lo largo del año”.

“Evidentemente, en el desarrollo de la Campaña de Permanente influirá el contexto macroeconómico y que no se resientan los niveles de consumo. Pero tan importante como eso, o más, es el vínculo que establecemos con el cliente. En cuanto a tendencias, seguirán muy presentes los artículos que proporcionan un valor añadido al componente meramente lúdico. Alternativas que promuevan la creatividad, el juego compartido, el desarrollo psicomotriz…, con una presencia creciente de la sostenibilidad en los materiales y formatos”.

“Creemos que los principales factores que marcarán el desarrollo de la Campaña de Permanente serán: el comportamiento del consumo doméstico, especialmente la sensibilidad al precio y la búsqueda de valor; la logística y disponibilidad de producto, que sigue siendo un elemento clave en los picos de demanda; la consolidación del canal online, que continúa ganando peso como herramienta de consulta y compra; y la capacidad de las tiendas para ofrecer experiencias, consejo experto y servicio”.

“La primera parte del año siempre se ve influenciada por los lanzamientos de nuevos productos y que los productos tengan un punto de precio adecuado. En estos últimos tiempos, observamos que hay menos disponibilidad del gasto en las familias y el tique medio está bajando, con la alta fiscalidad que está afectando también al consumo y la renta disponible de las familias que es baja. Creemos que serán tendencia los juegos de mesa, los sets de construcción, las manualidades y los puzles, además de la oferta dirigida al público kidult”.

“Los lanzamientos de nuevos títulos de películas y series, que revitalicen los meses de marzo a mayo será uno de los factores que marcarán el desarrollo de la Campaña de Permanente. En cuanto a las tendencias, seguirán vigentes las que llevamos viendo en los últimos años: manualidades, coleccionables, productos para fans, etc. Para dinamizar la campaña, hay que tener continuamente novedades y lanzamientos acompañados de promociones puntuales”.