Entrevista a Anna Knight, vicepresidenta senior de licensing en Informa Markets
En septiembre tendremos una nueva edición del BLE, ¿cómo afrontan esta nueva edición?
El Brand Licensing Europe llegará después del exitoso retorno del Licensing Expo de Las Vegas, que tuvo lugar el pasado mes de mayo.
El BLE tendrá lugar del 20 al 22 de septiembre en ExCeL London y ya hemos abierto el registro para los visitantes en www.brandlicensing.eu. El evento juntará a miles de retailers y fabricantes para descubrir el más amplio catálogo de marcas de Europa que están disponibles para licenciar.
Los participantes se juntarán durante tres días en los que podrán cerrar acuerdos, hacer contactos y descubrir las últimas tendencias. Hasta la fecha, ya tenemos más de 150 expositores confirmados de todo el mundo, con una fuerte representación de España, Portugal, Francia, Alemania, Italia, Dinamarca, Lituania, Finlandia, Países Bajos, Noruega, Eslovenia, Suecia, Suiza y Reino Unido.
Tradicionalmente la feria se celebraba en octubre, ¿por qué han decidido avanzar el BLE 2022 a septiembre?
Siempre hemos sido muy respetuosos con las vacaciones y las celebraciones religiosas y culturales a la hora de organizar el Brand Licensing Europe, para que nadie pierda la oportunidad de asistir el evento. Las fechas de septiembre para este 2022 ya las marcamos hace años para evitar coincidir con el Rosh Hashanah y el Yom Kippur.
¿Qué previsiones tienen para esta edición?
Todos estamos todavía recuperándonos de la pandemia, y aunque muchas restricciones vinculadas al Covid se han levantado, sigue siendo imposible predecir nada con seguridad.
Lo que sí podemos deciros es que tenemos ganas de dar la bienvenida a los visitantes extranjeros que no pudieron visitarnos en la edición de 2021 debido a las restricciones de movimiento, principalmente de Europa (incluyendo España).
Como mencionaba anteriormente, ya contamos con más de 150 expositores confirmados, entre los que se incluyen Paramount, Warner Bros., Hasbro, NBCUniversal, Mattel, Aardman Animations, AC Milan, Acamar Films, Banijay Brands, Asmodee, Asterix, BANDAI NAMCO, Beanstalk, Brandgenuity, Bulldog Licensing, Caroline Mickler, Crunchyroll, Cyber Group Studios, Difuzed, FC Barcelona, Gallimard Jeunesse, IMG Licensing, LMI, Magic Light Pictures, Natural History Museum, Penguin Ventures, Perfetti Van Melle, Royal Museums Greenwich, Sanrio, SEGA, Sony Interactive Entertainment Europe, The National Gallery, The Pokémon Company, The Smurfs, V&A, Yale University y muchos más. Los últimos nombres confirmados incluyen Euro Lizenzen, MGA Entertainment, Formula E, Ubisoft, UEFA Club Competitions, Van Gogh Museums, Creative Licensing Corp, KOCCA y más.
Además, recuperaremos el pabellón español en el BLE 2022.
¿Cuáles son las principales novedades que introducirán en esta edición?
En el BLE 2022 contaremos con una gran variedad de nuevos contenidos educativos y experienciales, incluyendo 10 pasarelas coreografiadas que forman parte de la temática de la moda que centrará el BLE 2022, que se centrarán en calzado, niños, bebidas y alimentación, colaboraciones, deportes, cultura y el mundo, y sostenibilidad. También contaremos con presentaciones de productos de moda inspiradores y conferencias con temática de moda los días 20 y 21 de septiembre en el License Global Theatre, además de conferencias centradas en otras categorías y temáticas como la Web 3.0, la importancia del propósito de marca y mucho más.
Un nuevo programa de sostenibilidad y diversidad también dará a conocer nuevas marcas y voces, dedicándole el último día de la feria a través de diferentes activaciones. Otras novedades para este año son la nueva experiencia para los debutantes en la feria, que contarán con una sesión introductoria, además de un tour por el recinto ferial y oportunidades de conocer a otros profesionales.
También contaremos con cuatro cafés y bares de marca que ofrecerán experiencias inmersivas, instalaciones de producto y un espacio adicional de encuentros, así como un ‘retail lounge’ diseñado para los retailers asistentes para juntarse, descubrir productos inspiradores y albergar reuniones.
El tema principal del BLE 2022 es la moda. ¿Por qué han escogido esta temática? ¿Qué papel juega la moda en el licensing?
Desde las colaboraciones de Adidas con Gucci, Uniqlo con Marni, H&M con Keith Haring, el Museo de Historia Natural con Fat Face, o la apertura de un retail online de Selfridges en el metaverso y otras experiencias en tienda alrededor del mundo, la moda demuestra ser un espacio increíblemente emocionante en el que estar ahora mismo. Y el impacto que puede tener en las marcas y que las marcas tienen en la moda es infinito.
Desde hace varios años hemos perseguido tener a la moda como temática central. En 2020 y 2021 la pandemia no lo permitió, pero con todo lo que está pasando en el mundo de la moda actualmente, tendremos más temas de los que hablar que nunca, y estoy muy emocionada de proporcionar a la industria del licensing esta plataforma para discutir e inspirar.
¿Qué diría a las empresas españolas para que visiten el BLE?
Les diría lo mismo que a retailers y fabricantes de cualquier otro país. El BLE es la única feria profesional del licensing en Europa en la que encontrarás miles de marcas listas para ser licenciadas, desde animación hasta deportes, arte, gaming y mucho más.
Los visitantes al BLE tienen la oportunidad de asegurarse los derechos de reconocidas marcas como My Little Pony, MTV, Top Gun, Chupa Chups, Paw Patrol, The Batman, Hello Kitty, Barbie, Sophie la girafe, Sonic the Hedgehog y muchas más.
¿Cómo valora la situación actual de la industria del licensing a nivel global?
La industria global del licensing superó los 300 mil millones de dólares en valor en 2021, un incremento del 7,75% que, comparado con las ventas totales del retail, supone un éxito increíble. Además, vimos un aumento del 30,1% en licensing de celebridades, un +8% en deportes, y editorial creció por quinto año consecutivo y representa el 8,5% del negocio global del licensing. Es imposible no sentirse orgullosos y optimistas de cara al futuro de este sector cuando miras estas estadísticas.
¿Qué tendencias destacan actualmente en el licensing?
En nuestro contenido educativo del B&LIS para el BLE profundizaremos en algunas de las principales tendencias de la industria del licensing, incluyendo cómo construir una estrategia de retail post pandemia, sostenibilidad y propósito, y cómo conectar con el nuevo consumidor, entre otros temas.
¿Desea añadir algún comentario más?
No hay que olvidarse del networking, la parte más importante de cualquier feria profesional. El martes 20 de septiembre organizaremos un evento de apertura para visitantes y expositores, y el miércoles 21 de septiembre también tendrá lugar una recepción con bebidas para los expositores en el Novotel.
