La industria del licensing global crece un 5,45% hasta alcanzar los 389,9 mil millones de dólares

Durante la primera jornada de Brand Licensing Europe, Licensing International dio a conocer los últimos datos del mercado, de los que se desprende que las ventas de productos y servicios licenciados en Europa alcanzaron los 82,4 mil millones de dólares en 2025, lo que supone un incremento del 3,8%. Europa occidental, hogar de muchas marcas, retailers y licenciatarios reunidos en BLE, generó 70,1 mil millones de dólares (+4%), mientras que Europa del Este aumentó sus ventas un 3,2% y alcanzó los 12,3 mil millones de dólares. Según los datos del ‘Global Licensing Industry Study’ de Licensing International, la categoría de Personajes y Entretenimiento sigue siendo la más importante en Europa, acumulando el 53,5% de las ventas, seguida de Marcas Corporativas (25,5%). Algunas de las categorías que más crecieron en 2025 fueron Editorial (+18,8%), Deportes (+13,4%) y Collegiate (+7,8%). A nivel de productos, Alimentación y Bebidas creció un 15,8%, Software, Videojuegos y Apps creció un 15,2% y Bienes Deportivos creció un 12,7%.

Otra conclusión de los datos de Licensing International es que los datos varían considerablemente en función del mercado. En este sentido, Reino Unido registró el mayor crecimiento de entre los cuatro principales mercados europeos analizados en el estudio, creciendo un 7,2% hasta alcanzar los 19,2 mil millones de dólares. Por su parte, Alemania creció un 5,3%, llegando a los 14,6 mil millones de dólares, Francia creció un 1,8% hasta alcanzar los 8,1 mil millones de dólares e Italia creció un 0,8%, alcanzando los 5 mil millones de dólares.

Ella Haynes, directora de Brand Licensing Europe, comentó que “estos resultados cobran especial relevancia si se analizan en el contexto general del sector minorista en toda Europa. Las licencias siguen demostrando su solidez como estrategia empresarial, generando crecimiento en cuatro de los principales mercados europeos destacados en el estudio, a pesar de la presión constante a la que se ven sometidos tanto los consumidores como los minoristas. Una y otra vez, vemos cómo el poder de las marcas sólidas y la afición se impone en condiciones comerciales más difíciles, creando oportunidades para que los minoristas y los fabricantes conecten con los consumidores a través de los personajes, equipos, juegos, artistas y marcas que les encantan. Existen claras diferencias entre países y categorías, y precisamente por eso es importante reunir al sector en la BLE: para compartir lo que funciona, comprender dónde residen las oportunidades y convertir esos conocimientos en nuevas oportunidades de negocio”.

Más allá de Europa, las ventas globales de productos y servicios licenciados aumentaron un 5,45% hasta alcanzar los 389,9 mil millones de dólares en 2025. La región del norte de Asia registró el mayor crecimiento (+14,1%), seguida de Latinoamérica (+7,6%) y el sur de Asia/PAC (+5,3%). Por su parte, Estados Unidos y Canadá se mantienen como el principal territorio, acumulando el 58,3% de las ventas. La categoría de Personajes y Entretenimiento se mantiene como la más relevante, creciendo un 8% y alcanzando los 161,8 mil millones de dólares, seguida de Marcas Corporativas (98 mil millones de dólares). Por su parte, Deportes creció un 8,5% hasta los 44,4 mil millones de dólares, y Editorial creció un 5,9% hasta los 22,2 mil millones de dólares. Apparel lideró las ventas de producto, con 52,9 mil millones de dólares, seguida de Juguetes (46,4 mil millones de dólares) y Software, Videojuegos y Apps (43,1 mil millones de dólares).

Maura Regan, presidenta de Licensing International, señaló que “lo que realmente destaca en el estudio de este año es la amplitud de oportunidades en el sector de las licencias, desde el crecimiento continuado del arte y las experiencias hasta los buenos resultados en el deporte, los videojuegos y la alimentación y las bebidas. También resulta fascinante observar que, en el primer año en que lo hemos medido, las redes sociales ya generan el 16 % de las ventas online a nivel mundial. Dado que el 32 % de las ventas de productos con licencia se realizan ahora por Internet, esto nos proporciona un nuevo e importante punto de referencia para comprender cómo y dónde compran los consumidores estos productos”.

Los últimos datos de Circana, presentados también durante la primera jornada de BLE 2026, muestran que los juguetes con licencia siguen superando de forma significativa al mercado europeo de juguetes en general. En los cinco países de la UE5 (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España), las ventas totales de juguetes crecieron un 8% en valor en lo que va de año hasta agosto de 2026, mientras que los juguetes con licencia se dispararon un 20%, es decir, dos veces y media más rápido. Los productos con licencia representan ahora el 35% de todas las ventas de juguetes en los cinco mercados, frente al 31% registrado en 2025.

El deporte ha sido un motor importante, y la FIFA ha registrado el mayor incremento gracias a la Copa del Mundo masculina de este verano, lo que pone de relieve las crecientes oportunidades que ofrecen las licencias deportivas en el sector del juguete. Las propiedades relacionadas con el cine también se mantienen fuertes, con un aumento del 10%, lideradas por Toy Story, cuyas ventas son seis veces superiores a las de 2025, junto con Spider-Man (+47%) y Super Mario (+43%). Las licencias relacionadas con la televisión y el streaming aumentaron un 15%, impulsadas por propiedades más recientes como One Piece Live Action y K-Pop Demon Hunters, mientras que Pokémon sigue siendo la propiedad de juguetes número uno y ha registrado un nuevo aumento del 9%.

Melissa Symond, directora de juguetes UK en Circana, apuntó que “los juguetes con licencia están acaparando una cuota cada vez más importante del mercado europeo del juguete, y el crecimiento del 20% frente al 8% del conjunto del sector pone de manifiesto el enorme potencial de las licencias. Lo que resulta especialmente interesante este año es la amplitud del fenómeno de los fans que hay detrás de estos resultados, desde el enorme impacto de la Copa del Mundo de la FIFA y las franquicias cinematográficas consolidadas hasta los nuevos contenidos en streaming que están encontrando su público a través de los juguetes. Dado que más de una de cada tres ventas de juguetes en la UE-5 corresponde ahora a productos con licencia, las marcas y los personajes que los consumidores ya conocen y adoran están demostrando ser una parte cada vez más importante de lo que impulsa el mercado”.