Sector juguetero

AEFJ Informa: Aspectos clave del sector juguetero

Redacción - JUGUETES b2b07/10/2026

La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) detalla los últimos datos de interés sobre la evolución y situación del sector juguetero.

Estadísticas de Comercio Exterior

Estadísticas de comercio exterior en el mes de junio

Junio devuelve impulso al comercio exterior del juguete español tras el retroceso de mayo. Las exportaciones alcanzaron 55,3 millones de euros en el mes, un 11,47% más, y cerraron el primer semestre en 299,8 millones, con un crecimiento del 6,77%. Las importaciones, sin embargo, avanzan más deprisa: 122,5 millones en junio (+21,45%) y 616,7 millones en el acumulado (+9,94%), más del doble de lo exportado. Por productos, sobresalen los naipes, cuyas exportaciones crecen un 88,35% en junio y un 63,74% en el semestre, hasta 21,7 millones. También evolucionan favorablemente los juguetes de animales, trenes eléctricos, miniaturas metálicas y patines, mientras las muñecas consiguen pasar a positivo (+1,84%). La principal preocupación son los juegos de sociedad: sus exportaciones caen un 38,19% en junio y un 12,61% en el semestre, hasta 35,5 millones, mientras sus importaciones aumentan un 44,19% mensual y un 24,03% en el acumulado, alcanzando 55,1 millones.

Por territorios, Cataluña continúa liderando las exportaciones, con más de 105 millones de euros y un crecimiento del 3,35%, mientras la Comunidad Valenciana retrocede un 15,27%, lastrada especialmente por Alicante, que cae un 24,68% y se queda en 26,3 millones. En sentido contrario, Madrid crece un 62,17%, hasta 59,4 millones, y Castilla-La Mancha un 35,05%. Portugal sigue siendo el principal destino, con 60,1 millones (+17,45%), y destaca la entrada de China-Hong Kong en el Top 10, con 4,4 millones y un crecimiento del 269,53%. En las compras, China continúa dominando con 278 millones de euros, aproximadamente el 45% del total, aunque retrocede un 3,23%, mientras ganan peso República Checa, Hungría, Japón y Vietnam. El semestre deja así una imagen positiva pero desigual: las exportaciones crecen un 6,77%, pero las importaciones casi un 10%, con fuertes diferencias entre productos y territorios y con la evolución de los juegos de mesa como una de las principales incógnitas para la segunda mitad del año.

Suben: Artículos de fiesta y Carnaval

Suben: Naipes

Bajan: Balones

Bajan: Muñecas

Publicidad y Marketing

· La actividad publicitaria en julio alcanza los 254,8 GRP’s en 20” repartidos entre 4 campañas.

- 1º Tamagotchi Paradise de Bandai

- 2º Dragon Ball Super / Limit Breaker Dragon Stars de Bandai

- 3º Pokémon Megaevolución Oscuridad Obsoluta

· Audiencias:

- 1º Boing 9,3%

- 2°Clan 7 %

- 3° Neox 2,3%

Departamento Técnico

Reglamento de Envases y Residuos de Envases: Los fabricantes tienen que identificar sus envases para permitir su trazabilidad. Contacte con AEFJ para conocer cómo. El resto de las obligaciones nuevas dependen de que se publique la legislación de desarrollo, tanto respecto al registro de productores como al etiquetado armonizado.