Evolución del mercado juguetero en 2026

Según los últimos datos de Circana, en el mes de julio se mantuvo la dinámica positiva que veníamos viendo en los últimos meses, si bien el crecimiento fue más moderado, 3,4%, siendo la subida en unidades de 9,3%.

El precio medio se situó en 12,54 euros, lo que representó una caía del 5,4%. Si analizamos los Canales de venta, destacó el crecimiento que está teniendo los Hiper/Super, tanto en el mes de julio como en el acumulado del año, con un +21,7% en julio. Los especialistas también crecieron a doble digito y es el canal Other el que estuvo en negativo ese mes.

Si veníamos de unos meses en los que el fútbol era el absoluto protagonista del mercado juguetero, en julio, tras la consecución del título del Mundial por parte de la Selección Española, fue el punto culminante. De esta manera, todo lo relacionado con el deporte de la pelotita, y con el Mundial en concreto, se disparó en cualquier ámbito, y nuestro mercado juguetero no iba a ser menos.

Pero echando un vistazo a la evolución por súper categorías en el mes de julio, la sensación es de vértigo, y la pregunta clave sería, ¿y ahora qué?

Y es que venimos de muchos meses con siete, ocho o como en junio nueve súper categorías creciendo y dos en negativo, y ahora la foto es la opuesta, solo crecen aquellos segmentos claramente ligados al fútbol, como es el caso de Explorative (cartas – Panini) y Construcciones (Lego). El resto, nueve súper categorías, acabaron en números rojos en julio.

De hecho, el mes de julio caería un 5% si quitáramos de la ecuación los resultados del fútbol, pero también hay que decir que en el acumulado del año la tendencia continuaría claramente positiva, con un +5,9%.

Pero no seamos negativos, el efecto fútbol no tiene por qué terminarse de manera abrupta, probablemente continúe aportando crecimiento en los meses que restan de 2026, y lo que es más importante, en el acumulado del año seguimos encontrando nueve súper categorías en positivo, y multitud de propiedades mostrando muy buena dinámica en esta primera mitad del año, y grandes perspectivas para lo que resta de 2026.

Si hablamos de los porcentajes del acumulado del año hasta julio, el mercado juguetero ha crecido un 10% en valor y un 11,4% en unidades, lo que refleja la tendencia positiva del sector en esta primera parte del año y de cara a la campaña navideña.

Crecimiento exponencial del mercado licenciado

Según los últimos datos de Circana, el mercado licenciado sigue imparable y sube en el mes de julio un 20% en valor (y en el acumulado del año hasta julio ha crecido un 22%), mientras que la parte no licenciada decrece un 5,8%. Las licencias siguen como un cohete y ya alcanzaron una cuota de mercado del 41,4% en el mes de julio y un 40,5% en el acumulado del año.

Si hacemos un ranking de las propiedades con mayor crecimiento neto en julio, serían FIFA, Toy Story, KPop Demon Hunters, Spider-Man y One Piece.