Juguetes y licencias: una relación de amor mutua que impulsa el crecimiento
Incluso en tiempos económicos difíciles, los adultos dan prioridad a los niños, y las propiedades intelectuales de confianza aportan tranquilidad, valor y conexión emocional. Esa conexión ocupa un lugar central en Brand Licensing Europe (BLE), donde minoristas y fabricantes de juguetes de toda Europa descubren propiedades intelectuales que inspiran la próxima generación de productos de consumo imprescindibles. BLE vuelve al Excel London del 6 al 8 de octubre de 2026, y la inscripción se abre a principios de junio en brandlicensing.eu.
Tendencias clave que dan forma a las licencias infantiles y los productos de consumo
Kidults, coleccionables y la cultura de los packs sorpresa
El boom de los kidults no da señales de ralentizarse. El 76% de los adultos compró un juguete para sí mismo o para otro adulto el año pasado, y el segmento tiene ahora un valor de 1.200 millones de libras y representa el 31% del gasto total en juguetes. Los artículos coleccionables crecieron un 12% y ahora representan el 17% del gasto y el 22% de todos los juguetes vendidos. La cultura pop influenciada por la región APAC —desde Pop Mart hasta Miniso (ambas presentes en BLE)— sigue impulsando la demanda de packs sorpresa y minifiguras.
El papel de la pantalla: el cine y la televisión impulsan la demanda
Los juguetes vinculados al cine constituyen un porcentaje significativo de las ventas de juguetes, impulsados por marcas como Lilo & Stitch y Jurassic World. Los próximos 18 meses se presentan aún más sólidos, con estrenos importantes como Toy Story 5, The Mandalorian & Grogu, Moana, Spider-Man: Brand New Day y Masters of the Universe.
Juegos: el auge de las propiedades intelectuales de los videojuegos
Los juguetes vinculados a los videojuegos se dispararon un 47%, impulsados por Minecraft, Fortnite, Pokémon y Sonic. Hélène Juguet, de Ubisoft, señaló recientemente que casi el 25% de las películas en producción para los próximos años están basadas en videojuegos, un cruce destinado a impulsar la demanda de juguetes.
Nostalgia y juego intergeneracional
Desde Star Wars y Doctor Who hasta Peanuts y Barbie, las familias comparten cada vez más los fandoms, convirtiendo los momentos en pantalla en momentos de juego, para crear un poderoso vínculo emocional que refuerza la demanda de juguetes con licencia entre generaciones.
Únase al sector en BLE 2026
BLE se celebra del 6 al 8 de octubre de 2026 en ExCeL London. La inscripción es gratuita para los profesionales del juguete en brandlicensing.eu, el lugar donde se reúne la comunidad europea de las licencias.
