La industria analiza el segmento kidult en el sector juguetero (Parte 2)

“En el último año hemos seguido viendo una consolidación del fenómeno kidult, que ya no es una tendencia puntual sino un segmento estructural dentro del mercado juguetero. La oferta de productos para el público kidult suele caracterizarse por un mayor nivel de detalle, acabados más cuidados y un claro enfoque en el coleccionismo, la exposición y la exclusividad. Vemos formatos pensados para fans, ediciones especiales o productos que conectan directamente con la nostalgia, así como la experiencia de algo exclusivo o único aumentando el valor. En cuanto al consumidor kidult, prioriza especialmente la autenticidad del producto, la fidelidad al universo de la licencia y la calidad. En muchos casos, el juguete se convierte en una pieza de colección o de lifestyle, más allá de su uso tradicional”.

“En la respuesta sobre el papel de las licencias tiene mucho que ver la nostalgia, y no solo para volver al pasado, sino también para celebrar aquello que aún nos apasiona hoy en día. Por eso integramos en nuestra oferta referencias culturales que marcaron diferentes épocas o desarrollamos productos inspirados en universos que formaron parte del crecimiento de muchas generaciones. Sin embargo, siempre equilibramos este componente emocional con innovación, diseño actual y propuestas de construcción que también sorprenden a quienes descubren la marca por primera vez. Las licencias más destacadas para nosotros son las vinculadas a fenómenos cinematográficos, series de TV, automovilismo, videojuegos e incluso deporte”.

“La oferta dirigida al público kidult suele centrarse en productos que ofrecen una experiencia de ocio completa. En el caso de los juegos de mesa, hablamos de propuestas con mecánicas interesantes, temáticas atractivas y una gran atención al diseño y a los componentes. Este consumidor suele priorizar la experiencia de juego, la rejugabilidad y la posibilidad de compartir el juego con otras personas. También valora mucho descubrir novedades y propuestas diferentes. En general, el público adulto busca juegos que le permitan desconectar, socializar y disfrutar de un momento de ocio de calidad. La presencia cada vez mayor del público adulto refuerza una tendencia que en Lúdilo estamos impulsando: entender el juego como una forma de ocio para todas las edades”.

“El segmento kidult se ha consolidado como una categoría estructural dentro del mercado juguetero. En 2025 representó en torno al 30% de la facturación del sector en España, según Circana, lo que confirma una evolución sostenida en valor y no una tendencia pasajera. La oferta se distingue por el cuidado en el diseño, la fidelidad al universo de marca y un equilibrio entre coleccionismo y experiencia compartida. Además, el consumidor prioriza significado, calidad y conexión emocional y el juguete deja de ser exclusivamente funcional para convertirse en una pieza cultural, una forma de identidad y, en muchos casos, un elemento de colección”.

“Hemos observado un crecimiento estable y seguro del segmento kidult, debido a la popularidad creciente de patinetes y su uso por toda la familia. Nuestro departamento de I+D siempre enfoca su trabajo pensando en la familia completa; aunque nuestro consumidor principal es el niño/a, la naturaleza de uso del patinete siempre sugiere y propone la involucración de los padres en todos los niveles. La posibilidad de unir a toda la familia en una actividad de ocio, que en nuestro caso es activa, al aire libre y con esfuerzo común, representa una gran oportunidad para nosotros. Mientras que el mayor desafío es encontrar un producto adecuado para los adultos”.

“En el último año, las ventas del segmento kidult se han mantenido estables respecto al ejercicio anterior. A pesar de un entorno de consumo más prudente, el producto orientado al adulto ha demostrado una notable resiliencia, consolidándose como una categoría madura y con un público fiel. Como factores determinantes se encuentra el impulso de la nostalgia y la cultura pop, reforzado por el auge de comunidades de fans y contenidos retro en redes sociales. En este segmento las licencias son clave, ya que facilitan la identificación inmediata, activan la nostalgia y dan credibilidad al producto. Entre las licencias más destacadas para los kidults encontramos Star Wars, Marvel, Harry Potter, One Piece, Transformers o DC Comics, entre otras”.

“El fenómeno kidult se está consolidando como una de las grandes tendencias dentro del sector juguetero. Este consumidor valora especialmente la autenticidad, el nivel de detalle y la historia que hay detrás de cada producto. No se trata únicamente de jugar, sino también de poseer una pieza con significado, capaz de conectar con la pasión por el automovilismo y con recuerdos de la infancia. En este contexto, las licencias juegan un papel clave, en nuestro caso especialmente cuando hablamos de marcas icónicas del mundo del motor. Fabricantes como Mercedes-Benz o Audi aportan un valor emocional y de autenticidad muy importante para este público”.

“Durante el último año hemos observado un impulso constante en la categoría de juguetes para kidults. Cada vez más minoristas dedican espacio en sus estanterías específicamente a este tipo de juguetes, reconociendo la solidez de la demanda y la creciente importancia del segmento. Al mismo tiempo, los consumidores se han familiarizado mucho más con la categoría, lo que ha contribuido a que se consolide firmemente en la corriente principal. A medida que ha aumentado la concienciación, también lo han hecho las ventas. Otro factor clave ha sido la adopción masiva de las tendencias de diseño y la estética asiáticas, que están influyendo en los productos coleccionables y en los productos basados en personajes, y que están teniendo una gran acogida entre los fans”.