Acciones publicitarias de las empresas jugueteras
BIZAK: “De cara al periodo navideño, desarrollamos una campaña 360º que incluye acciones en televisión, YouTube, colaboraciones con Influencers y contenidos para redes sociales como TikTok o Twitch. También desarrollaremos acciones especiales para Connected TV y videojuegos, además de decoración del punto de venta, eventos especiales y activaciones”.
CAYRO: “Estamos trabajando en una estrategia de comunicación centrada en reforzar los valores del juego como herramienta de desarrollo, aprendizaje y conexión familiar. Nuestras acciones se enfocan en visibilizar lo que nuestros productos aportan más allá del momento de compra: experiencias compartidas, habilidades desarrolladas y recuerdos creados”.
CLEMENTONI: “Para la campaña de Navidad 2025, Clementoni España está llevando a cabo un plan de comunicación integral, combinando visibilidad digital, activaciones en punto de venta y colaboraciones estratégicas. Entre las acciones destacan: Campañas digitales en YouTube, TikTok e Instagram, con contenido orgánico y colaboraciones con influencers especializados en juegos y entretenimiento familiar; activaciones en tienda y PLV, reforzando la experiencia física del producto y acercando la marca al consumidor; colaboraciones son socios y licenciatarios, integrando nuestros productos en planes de visibilidad en tienda y otras acciones de marketing conjuntas; marketing de contenidos y publicidad online, destacando el valor creativo y educativo de nuestros productos. Estas acciones buscan maximizar la presencia de la marca durante la campaña más importante del año, conectando tanto con niños como con sus familias”.
COLORBABY: “Sobre nuestras acciones de marketing más destacadas, estamos enfocados en generar experiencias de compra en punto de venta con nuestras colecciones de Burago y Maisto, y seguimos activando nuestros planes 360º con nuestra línea de juguetes de Mikecrack”.
CREATIVE TOYS: “Este año nuestra campaña será 100% digital, teniendo fuerte presencia en redes sociales, además de colaboraciones de trade marketing con los principales actores del sector”.
DEQUBE: “En nuestro caso, combinamos plataformas digitales —como YouTube, Instagram o TikTok— con colaboraciones con comunidades educativas y familias influyentes. Estos espacios nos permiten mostrar el componente didáctico de nuestros juguetes de una manera natural, con demostraciones y consejos de juego. Al mismo tiempo, seguimos apostando por acciones en medios especializados y presencia en ferias y eventos del sector, que refuerzan nuestro posicionamiento como marca de calidad y confianza. La clave está en mantener un equilibrio entre la visibilidad digital y el contacto directo con el público profesional y familiar”.
DEVIR: “La campaña, más allá de lo que venimos realizando durante todo el año, estará enfocada en tres títulos clave de nuestro catálogo: Catan, Cities y Caza Bombas. Con los dos primeros juegos, haremos una fuerte campaña en una plataforma digital de entretenimiento líder en España, además de la colaboración con una empresa de comida a domicilio. Y con Caza Bombas, como ganador del premio Juguete del Año, estamos valorando una campaña en apps de carácter infantil y familiar”.
FALOMIR JUEGOS: “Durante la campaña de Navidad trabajaremos las principales redes sociales desde nuestros canales de comunicación, y previo a todo ello estaremos presentes en eventos abiertos al público presentando las novedades y los juegos de campaña”.
FOURNIER: “En cuanto a las acciones de la campaña de Navidad de Fournier, principalmente nos centraremos en los canales online, como las redes sociales, ya que son los que mejor nos funcionan y aquellos a los que estamos dando prioridad, pues nos permiten tener una comunicación bidireccional con el consumidor, llegar a él de una forma mucho más precisa y directa, y recibir su feedback”.
JAZWARES: “Desarrollaremos planes de comunicación 360º, otorgando un peso destacado a la presencia televisiva, pero complementándola con una sólida estrategia digital en plataformas como YouTube y TikTok. Además, en nuestras marcas el punto de venta desempeña un papel fundamental, por lo que impulsaremos experiencias interactivas y atractivas que fortalezcan la conexión con nuestros clientes y generen notoriedad y conversación en torno a las marcas durante la campaña de Navidad”.
JUST PLAY: “Ante el contexto actual, Just Play Iberia ha reforzado su mix de medios digitales —con foco en influencers, redes sociales, performance y activaciones en retail— como vías más flexibles, medibles y eficientes para sostener el crecimiento y optimizar el retorno”.
LEGO: “En Navidad, el Grupo Lego aúna esfuerzos para presentar una estrategia publicitaria 360º que cubre los principales canales en función de la audiencia, con anuncios en televisión, prensa, radio, OOH, redes sociales y plataformas digitales. Destacamos este año también la colaboración con Operación Triunfo, que seguirá vigente hasta el final del concurso con algunas sorpresas que todavía no podemos desvelar, y la inauguración de nuestro ya mítico y mágico espacio experiencial en el centro comercial La Vaguada en Madrid, donde las familias pueden venir a descubrir, imaginar y crear con ladrillos Lego”.
LÚDILO: “Durante la campaña de Navidad, nuestros productos tendrán presencia destacada en medios digitales, con vídeos en YouTube, Instagram y TikTok que muestran partidas, estrategias y diversión. Además, realizaremos colaboraciones con creadores de contenido especializados, que enseñarán los juegos y generarán interacción con la audiencia. Todo ello se complementa con catálogos digitales, para que las familias descubran fácilmente los juegos y cuenten con toda la información antes de decidir su compra”.
MATTEL: “La comunicación en el sector juguetero se está diversificando intensamente, aprovechando tanto medios tradicionales como digitales. Entre los canales más efectivos destacan los canales offline, televisión lineal, connected TV, apps de gaming, plataformas sociales y YouTube”.
MICRO MOBILITY: “Entre nuestras principales acciones de cara a la Navidad, destaca el newsletter mensual especial dedicado a lanzamiento de nuevos productos, que son varios para esta temporada de Black Friday y Navidad. También haremos seguimiento de estos lanzamientos a través de Instagram y, por supuesto, la revista JUGUETES B2B como nuestro canal principal de comunicación publicitaria con el sector B2B. Destacamos también campañas B2B de BF durante todo el mes de noviembre y la Navidad, a partir del 1 de diciembre”.
MOOSE TOYS: “Todas nuestras marcas tendrán un gran apoyo en medios de comunicación, ya sea televisión o bien digital, y con fuertes campañas de PR e influencers”.
MUÑECAS ANTONIO JUAN: “Nos vamos a centrar en reforzar la conexión emocional con las familias y mostrar la magia de nuestras muñecas a través de diferentes canales: Lanzamiento de vídeos promocionales y spots navideños con un enfoque emocional, destacando los valores del juego, la ternura y la tradición; Campañas en redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok y YouTube), con contenidos adaptados a cada plataforma y una estrategia visual muy cuidada; Colaboraciones con creadores de contenido e influencers familiares, que comparten la experiencia de jugar con nuestras muñecas de forma auténtica y cercana; Acciones de apoyo al punto de venta, con material promocional, escaparates temáticos y presencia destacada en tiendas”.
WORLDBRANDS: “Para esta campaña navideña, vamos a reforzar nuestra presencia online con contenidos visuales atractivos y spots divertidos dirigidos al público joven. Apostamos por colaboraciones con influencers y creadores de contenido en plataformas clave, además de acciones con UGC (contenido generado por usuarios) para aumentar la conexión con las familias. También activaremos campañas en televisión y realizaremos acciones especiales en puntos de venta seleccionados para potenciar la experiencia directa con el producto”.
YÜME TOYS: “Durante la campaña navideña, promocionaremos nuestras líneas de otoño de 2025 y daremos la bienvenida a las de 2026. Estaremos presentes en canales digitales, incluidas redes sociales, canales web relevantes y, por supuesto, de forma destacada en nuestro propio sitio web. También seguiremos llegando al sector a través de JUGUETES b2b, en España, y otras publicaciones líderes similares en los principales mercados europeos”.
JUGUETTOS: “En esta campaña vamos a impulsar numerosas iniciativas, pero cabe reseñar dos que están directamente ligadas con nuestro 50 aniversario y el relanzamiento de la marca Imaginarium. En los últimos años, nuestras campañas navideñas tienen un trasfondo social y de compromiso corporativo. Y este año, en el que conmemoramos los 50 años de actividad de la compañía, no podía ser de otra forma. En esta ocasión hemos querido focalizarnos en el valor que tiene el juego como vínculo familiar pues, al fin y al cabo, eso es lo que es Juguettos, una gran familia. Por ello, esta Navidad ‘Juguettos’ se transforma en ‘Juguemos’. Solo cambiamos una consonante en nuestra marca para recordar a las madres y padres que no deben olvidarse de jugar con sus hijos, de reservar un espacio de su tiempo diario a compartir tiempo de juego. No solo porque eso va a contribuir en su desarrollo cognitivo y emocional, sino porque que es un tiempo clave, que pasa cada vez más rápido”.
