El programa Europa Florece incluirá acciones de promoción en el mercado alemán
El programa de promoción para el sector de flores y plantas “Europa Florece” aprobado por la Comisión a Fepex en el marco de la convocatoria extraordinaria de la Comisión para sectores afectados por la pandemia del Covid-19 y que se inició el pasado mes de marzo, incluirá acciones de promoción en el marcado alemán.
Las actividades que están previstas desarrollar inicialmente en Alemania son la creación de una web con toda la información y mensajes principales de la campaña (https://bluhendeseuropa.de/), la creación de cinco perfiles de redes sociales, una campaña de publicidad en redes sociales, acuerdos de colaboración con seis influencers alemanes, la producirán 12 vídeos para ser difundidos en las distintas plataformas online y un dossier de información de campaña para enviar a los influencers alemanes junto con plantas representativas de las diferentes épocas del año.
En el año 2020 las exportaciones de flores y plantas españolas a Alemania ascendieron a más de 42.8 millones con un aumento con respecto al año anterior de 40% y en el periodo de enero a mayo del 2021 las exportaciones alcanzaron los 37 millones de euros un 14% más que en el mismo periodo del año anterior.
Los datos de la exportación española reflejan la evolución positiva del sector y ha puesto de manifiesto muy especialmente la confirmación de la gran distribución y del retail organizado alemán como el canal comercial preferente donde se reconoce mayoritariamente a la planta española como producto de alta calidad.
Para Fepex, el mercado alemán de flores y plantas ornamentales, con un valor del comercio intracomunitario en el año 2020 de más de 2.600 millones de euros, es una oportunidad de desarrollo para el sector español por el enorme potencial de crecimiento que tiene, siendo además una alternativa real de diversificación para las empresas de producción y comercialización de hortalizas que pueden ampliar su gama de productos a las cadenas de distribución de ese país.
El programa de promoción “Europa Florece”, que incorpora a todas las asociaciones de flores y plantas de Fepex, agrupando más de 800 empresas de producción y comercialización del sector, tiene un presupuesto global de 500.000 euros, que está financiado en un 85% por la Comisión Europea y el 15% restante por las asociaciones de Fepex con aportaciones voluntarias, teniendo como objetivos principales, informar a los consumidores de los beneficios que les aporta tener flores y plantas todo el año en las vivienda, posicionar las flores y plantas ornamentales como productos de primera necesidad en los centros de jardinería y en los lineales de productos perecederos de las cadenas de distribución e impulsar entre los Ayuntamiento y organismos oficiales con competencias sobre la ordenación y gestión del territorio la necesidad de crear nuevas zonas verdes.
El Comité de flores y plantas de Fepex está constituido la Asociación Andaluza de Viveristas y Floricultores, Asociaflor, la Asociación Profesional de flores y plantas de la Comunidad Valenciana; la Asociación de Organizaciones de Productores de Frutas y Hortalizas de Almería, Coexphal, la Federación de Agricultores y Viveristas de Cataluña, la Asociación de Horticultura de Aragón, Rioja y Navarra, la Asociación de Empresarios Viveristas de Galicia, Asvinor, La Asociación de Cosecheros y Exportadores de Flores y Plantas Vivas de Canarias, Asocan y la Asociación Española de Centros de Jardinería.
