Journées des Collections regresa en marzo para mostrar las tendencias del sector

La feria Journées des Collections, JdC, recupera su ritmo en este 2022 con la celebración de su nueva edición del 29 al 31 de marzo en el recinto Parc Chanot Congrès & Expositions de Marsella, Francia. Como siempre, la feria será una oportunidad de peso para conocer las tendencias del sector de la jardinería, así como los colores que serán protagonistas en el mobiliario y accesorios.

Manuel Rucar, creador de tendencias y fundador de Chlorosphere, ha sido un colaborador clave de JdC Garden Trends durante muchos años. Su trabajo se ha basado en identificar y analizar las tendencias de consumo que marcan todos los mercados, con el fin de extraer las estrategias a adoptar en el futuro. Reconocido como un gran experto consultor de marketing para marcas y cadenas minoristas en el sector de la jardinería durante once años, hoy en día es un asesor clave para los profesionales que desean descifrar las líneas maestras de las próximas temporadas hasta con tres años de anticipación.

La huerta como protagonista

Según explica Rucar, el punto crucial que no se debe obviar de ningún modo para todos los profesionales de la jardinería es la huerta y su nueva generación de consumidores. Durante el primer confinamiento, muchos “primerizos” se interesaron por la huerta. Este interés a corto plazo fue importante porque proporcionó un escape y una observación de los ritmos de la naturaleza para aceptar mejor el confinamiento. “Por primera vez, algunas áreas de producto, como las semillas, atrajeron tanto a los clientes más experimentados como a compradores jóvenes y primerizos”. Además, destaca que este año, algunas tiendas de decoración también se han dotado con departamentos dedicado a la de huerta. “Esta ola de nuevos consumidores orientados hacia la naturalidad, debe tomarse en serio. Si aún dudas del potencial de estas tendencias, solo echa un vistazo a los 100 libros de jardinería más vendidos en línea (en Cultura o Amazon, por ejemplo) y te darás cuenta de que casi la mitad de los libros son sobre permacultura —sistema de principios de diseño agrícola, económico, político y social basado en los patrones y las características del ecosistema natural—“.

¿Qué esperan los nuevos consumidores?

La respuesta de Rucar es todo aquello relacionado con lo natural. “Desde las semillas de los agricultores hasta los fertilizantes verdes y el sustrato de compostaje, el consumidor `despertado´ de 2021 sabe que la agricultura intensiva trasladada a la huerta ya no es el camino a seguir. Está dispuesto a aceptar pérdidas y sistemas más lentos y menos `rentables´ si conducen a una cultura más genuina, auténtica y saludable”.

El caqui, color insignia de 2022

¿Por qué el caqui es un color de tendencia atemporal? El experto responde que “el caqui es uno de los colores estrella presentados en el libro Tendencias de la clorosfera 2022, ya muy presente en decoración, prêt-à-porter e industria. Pero ¿por qué este color es una nueva referencia clave para exteriores? En este sentido, su respuesta es que “en la década de los 90, el famoso tono verde era el color de fondo que predominaba en nuestro mercado: vallas, mamparas, canisses, también declinó sobre una gran cantidad de elementos plásticos del jardín, desde el cobertizo hasta los muebles, pasando por la cerámica y las herramientas. Este color se podría definir como una mezcla de todos los colores de jardín: un marrón verdoso que combina a la perfección con todas las tonalidades de jardín, desde las más florales a las más minerales”. Y puntualiza que “tanto en el arte como en la moda, casi no hay una combinación incorrecta con el caqui. Por lo tanto, este nuevo tono será el color de fondo perfecto para el jardín durante muchas temporadas”.

“En un momento de creciente conciencia medioambiental en nuestra sociedad, este verde oscuro asociado desde hace mucho tiempo al plástico es cada vez más frecuente. Desde la década de 2010 ya había sido sustituido por el antracita, a menudo en acabado satinado, así como por el taupe en acabado mate, dos colores clave en el jardín ya sea para paisajismo o decoración”.