John Deere entre las 10 marcas más duraderas de Estados Unidos
John Deere ha sido nombrada como una de las 10 marcas más reconocibles de los Estados Unidos en una lista publicada por 24/7 Wall St., una entidad que publica contenidos de noticias financieras y de opinión en Internet. 24/7 buscó marcas que no sólo fuesen longevas, sino que también formasen parte de la conciencia de los Estados Unidos. Según explicó en un artículo la publicación asociada ‘DailyFinance’, otro requisito era que hubiesen mantenido básicamente los mismos logotipos desde su fundación.
A la hora de confeccionar la lista, sólo se consideró a empresas con presencia en el mercado desde el siglo XIX y cuyo logotipo fuese reconocible para gran parte de la población estadounidense. Las otras nueve compañías citadas por la publicación son Anheuser-Busch, Quaker Oats, Aunt Jemima, Coca-Cola, General Electric, Vicks, Arm & Hammer, Johnnie Walker y el New York Times. Estas son las marcas que todo el mundo conoce sin darse cuenta, los logotipos que casi todos reconocen. Son empresas que se fundaron en el siglo XIX y que se convirtieron en los principales proveedores de los productos y servicios del siglo siguiente – y del nuestro. Son nombres como AT&T, JP Morgan, Coca-Cola y John Deere. Aunque sus logotipos se han modificado con el tiempo, los cambios han sido ‘evolucionarios’ y no revolucionarios. Las empresas que han alcanzado ese nivel de reconocimiento de marca no hacen retoques a la ligera.
Empezaron por buscar marcas que no sólo fuesen longevas, sino que también formasen parte de la conciencia de los Estados Unidos y que hubiesen mantenido básicamente los mismos logotipos desde su fundación. También analizamos las valoraciones hechas por empresas de gestión de marcas, tales como BrandZ e Interbrand.
A continuación, 24/7 revisó las historias de los logotipos famosos, analizándolos en distintos momentos de los siglos XIX, XX y XXI. Sólo se consideró a las empresas con esa trayectoria. Hoy en día, todos los logotipos de esta lista pertenecen a grandes multinacionales que suelen utilizar las mismas imágenes de marca para sus productos en todo el mundo.
