Entrevista a Raúl Ferrer, presidente de Iberflora

Con más del 95% de ocupación y una edición marcada por la coincidencia con Eurobrico, Iberflora afronta una nueva convocatoria con el objetivo de reforzar su papel como punto de encuentro y motor de negocio para el sector verde. Raúl Ferrer, presidente de Iberflora, analiza en esta entrevista las principales tendencias que marcarán la feria, el avance de la innovación y la digitalización, el creciente peso de las nuevas empresas y las oportunidades que ofrece la colaboración entre jardinería, floricultura y bricolaje, sin perder de vista el reto de seguir atrayendo visitantes profesionales e internacionales.

El balance de Iberflora es muy positivo. Esta edición tiene un valor añadido especial porque coincide con Eurobrico, y esa coincidencia siempre genera sinergias importantes entre los dos sectores. Ya hemos superado el 95% de ocupación total, lo que nos permite garantizar que el visitante encontrará en Iberflora toda la oferta que necesita.

Innovación, sostenibilidad y networking. Iberflora es, ante todo, un punto de encuentro: el momento de reencontrarse y de hacer negocio de verdad, cara a cara. La sostenibilidad está cada vez más instaurada en las empresas del sector, y la innovación sigue siendo un eje central, ya sea en el producto final o en el proceso para llegar a él, porque no todo el sector innova de la misma manera: muchas empresas son productoras de planta y flor, o trabajan con sustratos, y ahí la innovación está en cómo se produce y se mejora ese producto, no solo en el resultado. De hecho, un año más Iberflora celebra los Premios Iberflora Innovación, que reconocen precisamente ese esfuerzo, tanto de producto como de proceso, en distintas categorías.

Cada año trabajamos para que Iberflora mejore en varios frentes. Para los expositores, seguimos elevando la calidad del visitante, para que su participación resulte realmente fructífera. Somos un sector que todavía funciona mucho de forma analógica, pero cada vez avanzamos más hacia la digitalización, lo que nos permite recopilar mejor los datos y elaborar un post feria más completo. Para el visitante, seguimos manteniendo la representación de todas las comunidades autónomas —somos referentes en planta mediterránea— y este año hemos cuidado especialmente que el recorrido por los pabellones de Iberflora sea cómodo y tenga sentido comercial para quien nos visita.

Los sectores fuertes en Iberflora son, por supuesto, el de planta y flor, pero también el Salón del Jardín, con la parte de bricojardín vinculada a Eurobrico. Crece Universo Floral, que es una cita de referencia para los floristas. Y gana presencia la tecnología, donde la maquinaria ha experimentado un buen crecimiento. En cuanto al ámbito internacional, el número de expositores se mantiene similar al de anteriores ediciones, pero han ampliado notablemente su superficie, lo que se traduce en una oferta mayor para el visitante de Iberflora. Además, llegan bastantes empresas que participan por primera vez. Eso confirma que el número de compañías que quieren estar en Iberflora sigue creciendo.

Cada vez mayor. La sangre nueva, las nuevas generaciones de emprendedores, empujan la innovación y la digitalización con más fuerza que nadie, y Iberflora quiere seguir siendo el espacio donde ese talento emergente encuentre visibilidad.

La experiencia lo demuestra: los años en los que Iberflora coincide con Eurobrico son especialmente buenos para todos. No se trata solo de sumar visitantes, sino de complementar la oferta. Compartir fechas y espacio con Eurobrico multiplica las oportunidades de negocio entre sectores que, aunque distintos, se complementan mucho, y eso el profesional lo nota en cuanto entra por la puerta.

Eurobrico se ha integrado dentro de los nuevos pabellones en los que está Iberflora, compartiendo espacio con el Salón del Jardín. Esta nueva ubicación nos permite reforzar las sinergias entre ambos sectores y ofrecer a los profesionales que nos visitan una experiencia mucho más integrada y orientada al negocio.

Son sectores profundamente interconectados. Aunque hablamos de subsectores distintos, todos forman parte de un mismo ecosistema, el que reúne Iberflora: la planta, la flor, el paisajismo y el bricojardín. El paisajismo es, de hecho, el mejor ejemplo de esa interconexión, y este año contará con un concurso propio que precisamente une todas esas disciplinas en un mismo proyecto.

El primer reto, y el más de fondo, es ofrecer siempre valor real, tanto al expositor como al visitante; sin eso, todo lo demás pierde sentido. A partir de ahí, Iberflora tiene por delante seguir avanzando en internacionalización, ampliando la presencia de visitante extranjero, y continuar con la digitalización de la feria, un proceso que sabemos que llevará tiempo en un sector todavía muy analógico. Pero, sobre todo, el reto es seguir siendo ese punto de encuentro en el que de verdad merece la pena estar: un lugar al que el profesional del sector sienta que no puede faltar.

En Iberflora creemos en la fuerza de las sinergias y la colaboración para potenciar un sector en constante transformación. Queremos que esta edición refuerce esa idea: que Iberflora es la cita imprescindible para compartir conocimiento, generar sinergias y descubrir tendencias, en un entorno vivo, dinámico y en permanente evolución.