Centros de jardinería: un 2025 de contrastes entre resiliencia, innovación y mercados en transformación
La International Garden Centre Association (IGCA) recoge en su boletín de agosto las experiencias de asociaciones de distintos países, que hacen balance de la temporada. El panorama revela un sector diverso, en el que el clima, los costes estructurales y los nuevos hábitos de consumo marcan el pulso, pero donde la innovación, la comunidad y la diferenciación siguen siendo las principales armas de los centros de jardinería.
El presidente de la IGCA resume el sentir común apuntando que la industria atraviesa un periodo complejo, con un mercado dinámico, cambios en el comportamiento de los clientes y un clima cada vez más impredecible. Aun así, la convicción es clara: la resiliencia del sector y el valor intrínseco de la jardinería serán palancas para seguir creciendo.
Australia: resiliencia a través de la comunidad
En un contexto de inflación y tipos de interés elevados, la Garden Centres Australia (GCA) ha apostado por reforzar el vínculo social de sus asociados. Eventos solidarios como ‘Garden Re Leaf’ permiten recaudar fondos mientras se promueve el bienestar y la jardinería como actividad de cohesión. La distribución de kits infantiles ‘Let’s Get Gardening’ y los seminarios web semanales han sido recursos clave para mantener la conexión con las familias y formar a equipos. El boletín ‘The GCA Times’ sigue siendo un canal de comunicación interno muy valorado.
Canadá: formación y liderazgo en primera línea
La cumbre canadiense en Winnipeg reunió a más de 50 operadores en la edición más concurrida hasta la fecha. Marketing digital, liderazgo, beneficios ambientales de las plantas y manejo de plagas fueron los ejes de un encuentro que dejó ideas prácticas y motivación renovada. Además, se anunció el impulso de becas de liderazgo para jóvenes profesionales, que podrán participar en congresos internacionales de la IGCA y fortalecer la nueva generación de gestores.
Europa: entre la bonanza y las dificultades
En el continente europeo, el balance es heterogéneo.
República Checa: clima favorable, ventas récord y encuentros de mandos intermedios que generaron ideas para mejorar la gestión diaria.
Alemania: más de la mitad de los centros sufrieron pérdidas en el primer semestre, afectados por tormentas y lluvias intensas. Los segmentos de plantas de exterior y la floristería resisten, pero el consumidor prioriza las vacaciones frente al gasto en jardinería. El país mira ya al Congreso IGCA 2026 en Múnich como oportunidad de proyección.
Italia: la AICG impulsa el Festival del Jardín de Otoño con el lema ‘Pausa, respira, planta: es otoño’. Talleres, experiencias sensoriales y guías de plantación buscan reposicionar el otoño como época clave para invertir en verde.
Irlanda: el sector minorista brilla con un incremento del 13,1% en jardinería en el segundo trimestre. Eventos como 'Retail in Bloom' en Arboretum y la colaboración con Galvia AI para analizar datos de consumo refuerzan una cultura innovadora. No obstante, las asociaciones reclaman al gobierno medidas frente al elevado coste energético y salarial.
Polonia: la temporada se ha visto perjudicada por un exceso de lluvias. Las ventas de fertilizantes, macetas plásticas y plantas en maceta caen, aunque los frutales y perennes siguen al alza. La asociación organiza reuniones y ferias para dinamizar el sector en otoño.
Países Bajos: pese a un clima ideal, las ventas apenas crecen un 3,6%. Se habla de ‘estancamiento’ y de la necesidad de diferenciarse con calidad y una identidad verde clara.
Suiza: un primer semestre irregular por el calor extremo en junio. Sin embargo, se mantienen expectativas económicas estables y se celebran iniciativas de intercambio internacional como el tour de JardinSuisse por centros de jardinería en Inglaterra.
Dinamarca: el 'Garden Day' se consolida como evento de referencia, con un enfoque renovado en la plantación otoñal y una mayor colaboración con viveros y la Sociedad Danesa de Jardinería.
Mercados extracomunitarios: señales mixtas
Sudáfrica: la jardinería sigue percibiéndose como un lujo en una economía de crecimiento débil (0,9%-1,3%). El clima irregular ha afectado tanto a ventas como a producción, aunque la llegada de la temporada alta alimenta las expectativas. Iniciativas como ‘Life is a Garden’ y la formación en redes sociales buscan estimular la demanda.
Estados Unidos: los centros de jardinería independientes han mostrado gran resiliencia. Aunque las ventas bajaron apenas un 1% respecto a 2024, los IGC destacan sobre las grandes cadenas por la calidad de sus plantas y el conocimiento de sus equipos, según confirma el informe ‘Gardening Outlook 2025’. Además, el interés por la jardinería se refleja en redes sociales, con un aumento del 36% de menciones en Reddit.
Reino Unido: el primer semestre fue positivo, con un crecimiento del 9,45% en ventas en primavera. Sobresalen los muebles (+16,6%), barbacoas (+16,6%) y plantas de exterior (+11%). Sin embargo, la sequía de los últimos meses ha enfriado el ritmo y el debate sobre los costes laborales sigue sobre la mesa.
Mirando al futuro
El sector afronta un 2025 de contrastes. Mientras algunos países disfrutan de temporadas excepcionales gracias a un clima favorable y estrategias innovadoras, otros se enfrentan a la presión de los costes, la incertidumbre climática y consumidores más cautos.
Los próximos congresos internacionales de la IGCA, en Ciudad del Cabo (octubre 2025) y Múnich (agosto 2026), serán puntos clave para compartir aprendizajes y consolidar una visión de futuro. El denominador común en todos los mercados es la necesidad de reforzar la diferenciación, apostar por la comunidad y explotar el ‘ADN verde’ de los centros de jardinería como motor de crecimiento.
