Batlle celebra su convención con actitud optimista

Manejar el timón para llegar a buen puerto de forma certera y responsable es la base de una correcta gestión empresarial. Desde hace dos siglos que Semillas Batlle lo hace, mejorando día a día la rentabilidad de sus productos para asegurar el margen de sus clientes, a quien ha presentado en el marco de Iberflora sus planes de presente y futuro.

El liderazgo ético de las empresas resulta hoy en día imprescindible para modelar el futuro con éxito. Semillas Batlle ha demostrado que camina con responsabilidad en su tarea de tomar decisiones cuyas consecuencias puedan afectar a los diferentes grupos de interés: clientes, trabajadores, proveedores, sociedad… Sin dejar de lado este valor añadido, “Batlle apuesta con fuerza por el I+D+i como principal pilar de la compañía, mejorando la rentabilidad de sus productos para asegurar así el margen del cliente”, esto es lo que ha asegurado Ramón Batlle, director general de Batlle, en la convención que la empresa ha celebrado el 4 de octubre en el hotel Valencia Park, y en la antesala de la celebración de la feria Iberflora.

Hoy en día esta compañía puede presumir de contar ya con el peso de ocho generaciones familiares que han conseguido mantener la firma en una constante dinámica de crecimiento. Pero además de apoyar su actividad en la calidad de su producción y en la mejora varietal, Semillas Batlle trabaja incansablemente en su imagen de marca y la creación de nuevas familias de negocio.

La preocupación por estas materias es un rasgo que define a Batlle, que ha desplazado sus límites a la hora de mejorar la rentabilidad y variedad de productos. Según afirma David Giné, director comercial de la empresa, “Batlle está trabajando por la venta atemporal con nuevas gamas de producto, así como por la venta cruzada”. Todo ello apoyándose en constantes básicas como “formulaciones en firme evolución, producción ecológicamente sostenible y rentable o variedades exclusivas y de obtención propia”. Además Giné ha destacado el trabajo constante de la firma por la mejora de las propiedades de todas sus gamas de producto así como por la gestión eficaz y rápida de los pedidos.

Novedades Batlle 2012
Entre las novedades de Batlle para 2012 cabe destacar el lanzamiento de su línea de Semillas Césped con el eslogan “Un líder que se renueva” (se mejoran las composiciones, con una imagen ordenada y de fácil identificación de las propiedades del césped y de la mezcla que mejor se adapta a cada circunstancia), Mix Triple Acción (actúa sobre la planta proporcionando una triple acción protectora frente al ataque de plagas y enfermedades) y la Línea de Sobres Mix (siete packs, presentados en un expositor, que satisfacen la creciente demanda de cultivar las propias hortalizas en espacios reducidos).

Línea hobby Jiffy
Además de la producción propia, Semillas Batlle distribuye la línea hobby de Jiffy en el mercado peninsular. Un tándem de expertos que trabajan por una germinación que aporte óptimos resultados. Peter Dumbrowsky, responsable de la división internacional de la empresa Jiffy, destacó la estrategia clave de la firma por respetar el medio ambiente: eco paquetes sin plástico, embalaje retráctil, cartón reciclado y reciclable, etc. Dumbrowsky hizo una demostración in situ de la eficacia del sistema de germinación de semillas Jiffy, basado en “discos de turba prensada, y encasquetada en una malla biodegradable que, cuando se les añade agua, se expanden rápidamente, permitiendo introducir la semilla”. Posteriormente, y ya cuando la planta es lo suficientemente grande, la malla comienza a desintegrarse, indicando entonces el momento de transplantarla a su lugar definitivo.

Rediseño de marca
Si hablamos de inversión en comunicación y marketing, Batlle se posiciona como empresa destacada del sector, con campañas de publicidad en televisión, redes sociales y revistas especializadas. Su apuesta por la modernización y diversificación de los envases de los diversos productos, así como las acciones continuadas de apoyo al punto de venta son bien conocidas en el mercado. Eduardo Marín, socio y director general de la empresa Addium Comunicación, y responsable de las acciones de marketing de la firma Batlle, considera imprescindible que “las marcas se adapten a las nuevas necesidades, como así lo ha hecho Batlle, que ha rediseñado la marca desde 1940 hasta nuestros días, con valor universal y características que comunican la imagen de la empresa, el sector en el que se posiciona y también la imagen del producto”. Asimismo explicó algunos conceptos como el color negro de fondo como símbolo de calidad y notoriedad, el color amarillo como sinónimo del sector o el símbolo de la hoja como símil del crecimiento de las semillas hasta que llega la planta.

Optimización de envases
En cuanto a los envases, Marín señaló que se han optimizado en abonos, fertilizantes y fitosanitarios, con elementos como la “jerarquización de la marca, potenciación visual, descripción de los beneficios, calidad fotográfica, mejora de la organización de la información en el dorso, etc”.
En cuanto a los lemas utilizados en sus campañas destacó la estrategia creativa utilizada en titulares como “Ahí viene la plaga”, “Verde que te quiero verde”, “La dieta perfecta natural y equilibrada para tu jardín”, “Si siembras ilusiones recoges emociones”, “Reinventamos las semillas” o “Advertencia: alto contenido en éxito y rentabilidad”.

Claves de triunfo
Como colofón de la convención Xesco Espar, exentrenador de balonmano del FCB, expuso un paralelismo, trasladando las estrategias utilizadas por un entrenador para conseguir que su equipo sea campeón con las estrategias de venta de una empresa que pretende un producto exitoso. Como claves de triunfo destacó la motivación, el trabajo en equipo, la emoción, el entusiasmo, el talento y el establecimiento de objetivos “sin que las circunstancias del presente puedan influir en estos”.

Finalizadas las ponencias que albergó la convención, y siguiendo su filosofía de cuidar al cliente, Semillas Batlle cerró con broche de oro, agasajando a los asistentes con una exquisita cena en los modernos jardines del hotel. La velada se desarrolló en un entorno de alegría y optimismo, característica propia del personal y clientes de esta empresa al saberse parte de la Gran Familia Batlle.