Ribel Ideas y Moloon renuevan su identidad: mismo origen, dos respuestas distintas

Ribel, con sede en La Garriga (Barcelona), ha renovado la identidad de sus dos marcas para responder a un comprador B2B cada vez más digital. Lo hace a las puertas de un aniversario: Ribel Ideas, la marca con la que todo empezó, cumplirá 35 años el próximo año.

Ribel Ideas y Moloon son las dos marcas propias de Ribel. Cada una tiene su propia identidad, pero las dos comparten origen y esencia. Ahora han completado un rebranding conjunto que renueva su imagen visual. El proceso también ha incluido una revisión del catálogo, la mejora de los procesos internos y criterios comunes para las dos marcas. El objetivo es que cualquier empresa sepa desde el primer contacto cuál de las dos responde a lo que necesita.

Ribel Ideas lleva más de 30 años desarrollando merchandising para empresas. Trabaja proyectos a medida, fabricaciones especiales e importaciones para sectores como farma, industria, cosmética, retail y administración pública, y asesora a cada cliente según su caso.

Moloon empezó a gestarse en 2014 dentro de Ribel y se lanzó en 2019 como su ecommerce. Está pensado para pymes y profesionales que buscan producto promocional estándar personalizado con su logotipo y una compra rápida, sin necesidad de un desarrollo a medida.

Desde entonces, las dos marcas han compartido equipo, proveedores y conocimiento del sector. Esa base común funcionaba bien por dentro, pero desde fuera no quedaba claro qué hacía cada una. El problema no era operativo, sino de percepción.

El rebranding también responde a cómo ha cambiado el mercado. La compra online se ha consolidado como una de las vías habituales para adquirir producto personalizado en el entorno B2B. Los departamentos de compras quieren gestionar sus pedidos por su cuenta y los equipos de marketing necesitan material en plazos cada vez más cortos. Al mismo tiempo, sigue habiendo proyectos que requieren fabricación a medida, control de producción y acompañamiento experto.

No todos los clientes necesitan lo mismo, ni todos los proyectos se resuelven igual. Por eso Ribel ha decidido presentar sus dos marcas como dos puertas de entrada diferenciadas, en lugar de fusionarlas.

Con la nueva identidad, cada marca tiene una función clara:

• Moloon es el canal de compra directa. Ofrece un catálogo de más de 10.000 referencias en unas 150 categorías, con un pedido mínimo de 25 unidades y toda la compra online.
• Ribel Ideas es la agencia. Se encarga de la fabricación a medida, la dirección de arte y la logística de proyectos grandes o complejos, con asesoramiento comercial en cada fase.

Cuando un pedido no encaja en el catálogo de Moloon, pasa a Ribel Ideas sin que el cliente tenga que buscar otro proveedor.

El nuevo sistema visual refleja ese origen compartido. Las dos marcas usan el mismo verde corporativo y la misma tipografía en sus logotipos, como señal de que forman parte de Ribel.

A partir de esa base, cada una tiene su propio carácter. Ribel Ideas combina el verde con el negro, un isotipo (el símbolo gráfico del logo) inspirado en una bombilla y el lema “promote your brand”. Moloon convierte el verde en un degradado hacia el turquesa y lo acompaña del descriptor “promotional products”.

La nueva identidad llega en un periodo de crecimiento. En los últimos tres años, Ribel Ideas ha incorporado dos empresas del sector, Publicolor y Publifa, y ha integrado sus clientes y su conocimiento en la agencia. Ribel mantiene esta estrategia y sigue abierta a sumar empresas que aporten sinergias a su proyecto.

En los últimos años, Ribel se ha convertido en uno de los referentes del sector promocional en España, y su objetivo es seguir escalando posiciones. Su propuesta cubre todas las formas de compra, desde el pedido online en Moloon hasta el proyecto a medida con Ribel Ideas, y se adapta a cómo compran hoy las empresas para dar servicio a miles de clientes.