Los mercados de la impresión, en transición
La impresión está evolucionando dentro de la combinación de medios, y los proveedores de servicios de impresión evolucionan con ella. Están ampliando sus carteras, adentrándose en nuevas aplicaciones y traspasando cada vez más las fronteras de los segmentos tradicionales. Un análisis reciente publicado en Drupa Insights explora dónde están creando nuevas oportunidades de negocio estos cambios y qué se necesita para expandirse con éxito a nuevos mercados.
La impresión gana terreno en la combinación integrada de medios
El 69% de los compradores de productos impresos encuestados espera que la cuota de la impresión en su combinación de comunicaciones y medios aumente en los próximos doce meses. Lejos de indicar un retorno a los modelos de comunicación tradicionales, esto apunta a una distribución más deliberada de funciones entre los distintos canales: la impresión se está utilizando allí donde la presencia física, la segmentación precisa y la calidad táctil pueden aportar un valor distintivo a la comunicación.
Al mismo tiempo, están cambiando las expectativas respecto a los proveedores de servicios de impresión. Los clientes buscan tiempos de respuesta más rápidos, tiradas flexibles, personalización y, cada vez más, procesos de producción digitales y sostenibles. Estos requisitos tienen una influencia especial en el sector de las etiquetas y los envases, donde están determinando las decisiones de compra, las estrategias de producción y la contratación. Como resultado, la tecnología se evalúa cada vez más en función del valor tangible que genera a lo largo de toda la cadena de valor.
La convergencia abre nuevas oportunidades de negocio
Al mismo tiempo, las fronteras tradicionales entre los segmentos del sector de la impresión se están volviendo cada vez más difusas. Los proveedores de servicios de impresión están ampliando sus carteras, adentrándose en aplicaciones adyacentes y prestando servicio a mercados adicionales. Esta evolución viene impulsada por las cambiantes expectativas de los clientes, las nuevas capacidades de producción y la búsqueda de crecimiento más allá de los negocios principales ya establecidos.
El alcance de este cambio queda ilustrado por una encuesta realizada en 2025 por Alliance Insights entre proveedores de servicios de impresión norteamericanos: el 83% de los 339 encuestados afirmó prestar servicio al menos a un segmento ajeno a su actividad principal. Para ofrecer una perspectiva internacional, Alliance Insights complementó la encuesta con un estudio sobre la evolución empresarial contrastada en Europa, Asia, Sudamérica, Oriente Medio y África. Entre los casos documentados, el embalaje se perfila como el área más sólida para la expansión en distintos mercados, especialmente en Asia y Sudamérica. Si bien estos ejemplos apuntan a tendencias internacionales más amplias, no deben interpretarse como estadísticas de mercado representativas de regiones concretas.
Nathan Safran, vicepresidente de Investigación de Alliance Insights, comenta: “La convergencia abre nuevas oportunidades de crecimiento. Sin embargo, la expansión por sí sola no es una estrategia. Lo que importa es dónde confluyen la demanda de los clientes, el potencial económico y las propias capacidades de la empresa”.
La automatización, la robótica, la inteligencia artificial y los flujos de trabajo integrados pueden facilitar la expansión hacia nuevas aplicaciones. Conectan procesos, aumentan la flexibilidad y ayudan a las empresas a gestionar de forma rentable una mayor variedad de productos y tiradas más cortas. Pero la tecnología por sí sola no crea un modelo de negocio viable. Convertir las capacidades tecnológicas en oportunidades de negocio exitosas depende de la interacción entre los requisitos del mercado, la preparación de la organización y los conocimientos especializados existentes.
Drupa Insights conecta los mercados, la tecnología y la práctica del sector
El análisis de Alliance Insights sobre la convergencia forma parte de Drupa Insights, una plataforma que aúna el análisis internacional del mercado y la tecnología con las perspectivas de la práctica del sector. Los temas abarcan desde la automatización, la robótica y la inteligencia artificial hasta el embalaje, los requisitos cambiantes de los compradores de productos impresos y los propietarios de marcas, y la creciente convergencia de los segmentos de mercado.
Sabine Geldermann, directora de Drupa, Portfolio Print Technologies, afirma: “Con Drupa Insights, proporcionamos contexto para los desarrollos actuales del sector y examinamos cómo están afectando a los mercados y a los modelos de negocio”.
Como parte del clúster Learn, Drupa Insights refuerza la transferencia continua de conocimientos de cara a Drupa 2028. El análisis sobre la convergencia y otras contribuciones de expertos están disponibles en la plataforma en www.drupa.com/insights. Para acceder al contenido es necesario realizar un breve registro. Esto también se aplica a los visitantes que ya estén inscritos en Drupa.
La próxima edición de Drupa tendrá lugar del 9 al 17 de mayo de 2028 en el recinto ferial de Düsseldorf. Para más información sobre Drupa, visite www.drupa.com.
