PK156 - Puericultura Market

TENDENCIAS CONSUMO La consultora Euromonitor, en su último estudio sobre el estado del mercado global, destaca una serie de ten- dencias que todavía son vigentes y que están transfor- mando el consumo: Age agnostic X X Las fronteras de la edad están desapareciendo, los consumidores viven más tiempo y están más sanos. Si a ello le sumamos el envejecimiento de la población y que los consumidores de más edad tienen más dinero para gastar, es normal que las marcas se fijen en ellos. Volver a lo básico X X Los consumidores prefieren los productos simples, bá - sicos y de calidad a los fabricados en masa. Estos pro- ductos y experiencias se ven como únicas y como una manera de poder expresar individualidad. Lo ‘auténtico’ está de moda. Consumidor con conciencia X X El consumidor es ahora más reflexivo sobre su consu - mo y el impacto que tiene en el entorno. Esto implica que buscan vías para tomar decisiones de consumo po- sitivas. Consumidores conectados X X Las herramientas de comunicación digital están cada vez más presentes, y cada vez nos conectamos más con los demás para hacer cosas. Actualmente, un 45% de los usuarios comparte fotografías y vídeos cada semana, mientras que en 2015 lo hacía el 38%. Consumidores expertos X X Los consumidores buscan siempre lo mejor y han cam- biado el balance de poder. Antes se confiaba en las mar - cas como proveedores de información, pero ahora son ellos mismos los que se han puesto en el epicentro del proceso y se han convertido en prescriptores expertos. Del FoMO al JoMO X X Hace unos años el consumidor se obsesionaba con no perderse nada, pero ahora se han lanzado a reapropiar- se del tiempo para ellos mismos y se valora mucho más el JoMO (“joy of missing out” – placer de perderse cosas). El consumidor se ha vuelto más selectivo en las cosas con las que consume su tiempo. Consumidores preocupados por ellos X X mismos Los consumidores quieren ser autosuficientes en todos los terrenos, lo que cambia cómo se presentan los pro- ductos y cómo se venden. Los consumidores compran del mismo modo en el que se cuidan a ellos mismos y buscan sentirse bien con ellos mismos. Adiós al plástico X X La conciencia medioambiental en términos de plásti- co ha ido en aumento y afecta ya a todos los puntos de la cadena de consumo. Los consumidores no quieren plásticos y son muy críticos con su presencia en la oferta de marcas, empresas y retailers les ofrecen. Tendencias que están transformando el consumo En un entorno cambiante y en cons- tante evolución, las marcas también están modificando su manera de in- teractuar con el público objetivo y es- tán transformando sus productos para adaptarse a la demanda actual. En este contexto, el comercio electrónico pue- de jugar un papel clave, sobre todo a la hora de atraer a uno de los segmentos más activos en cuanto a consumo, los millennials. Más tendencias en · www.puericulturamarket.com