Las presentaciones de los países invitados son, junto con los shows de tendencias, una de las muestras especiales más apreciadas en Ambiente y una de las grandes atracciones para el público. El programa de actividades Un programa de actividades adaptado en exclusiva a la oferta ha permitido a los visitantes disfrutar de una visión intuitiva sobre las tendencias de consumo, las innovaciones técnicas y los diseños más actuales. «En mi opinión, la presentación especial Del point of sale al point of experience es un punto de partida ideal para toda visita a Ambiente. El concepto de tienda del futuro, en el vestíbulo del pabellón 4.1, muestra cómo pueden y deben ser las compras ya hoy, para transmitir a los clientes siempre nuevos estímulos para la compra, a ser posible en tiempo real», explica Nicolette Naumann, directora de área en Ambiente. La muestra ha tratado de dar respuesta a cuestiones como cuál es la mejor forma de presentar productos en la era digital, qué aplicaciones digitales son relevantes en el establecimiento físico, o cómo será ir de compras en el futuro. La tesis de la presentación es que la clave está en una simbiosis entre acciones digitales y analógicas. «El concepto de tienda del futuro conecta con los intereses y genera siempre nuevos estímulos, a ser posible, en tiempo real", señala Wolfgang Gruschwitz, gerente del estudio de diseño y realización Gruschwitz GmbH. "Se trata de generar atención y establecer una relación sólida con el consumidor a través de la emoción". Para ello, la empresa tradicional radicada en Múnich ha concebidp la exposición especial enAmbiente, con el título abreviado de "POE – Point of Experience", como una tienda completa. En ella, los propios distribuidores se convierten en consumidores. Asimismo, el programa de actividades de Ambiente ha recogido temas tan actuales como la presentación de tendencias de bora.herke.palmisano en la Galleria 1, tendencias innovadoras que se condensan analíticamente y se exponen listas para realizar pedidos. También el nuevo servicio de matchmaking profesional ha ayudado a establecer los contactos adecuados y encontrar nuevos visitantes o expositores, antes incluso de que empezara la feria. En este portal web, fabricantes y distribuidores pueden introducir sus parámetros de búsqueda concretos. A continuación, el programa conecta a las partes correspondientes. «Reunirse con los contactos adecuados y encontrar nuevos visitantes y expositores se ha convertido en un tema central en la visita a una feria. Nosotros, con el programa de matchmaking profesional, vamos un paso por delante de esta tendencia en el terreno digital, ofreciendo a nuestros expositores y visitantes, ya desde antes del comienzo de la feria», explica Nicolette Naumann, directora de área enAmbiente. Por su parte, la Ethical Style Guide, donde figuran fabricantes de bienes de consumo sostenibles y/o de producción ética, es un elemento importante del programa de actividades. Asimismo, la demanda de elementos de decoración robustos y al mismo tiempo con un diseño exigente, así como de equipamiento de Dining, que plantean los hoteles, restaurantes o cruceros, se proyecta con los temas HoReCa y Contract Business. En ambas áreas, los visitantes tienen a su disposición «La Ethical Style Guide, donde figuran fabricantes de bienes de consumo sostenibles y/o de producción ética, es un elemento importante del programa de actividades» guías que ofrecen listas de proveedores con experiencia, y simplifican la navegación en busca de los expositores adecuados en el recinto ferial. Además, el programa de actividades de Ambiente también ofrece eventos destacados como las áreas de fomento Next y Talents, laAmbienteAcademy o desfiles de moda. A todo ello, hay que añadir los premios que se otorgan durante el certamen, siendo los más codiciados los German Design Award. 15 - menaje
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