Kidult, oportunidad de negocio para el sector El sector juguetero se está abriendo camino hacia un target más amplio de edad, ganando cada vez más protagonismo la oferta de producto dirigida hacia el público kidult, que ya representa el 25% del total del mercado. El concepto kidult hace referencia a aquellas personas en edad adulta (entre 20 y 45 años) que mantienen interés por formas de entretenimiento y productos relacionados con la infancia. Una de las características destacadas de los kidults como consumidores es que pueden ser muy racionales y comparativos a la hora de comprar productos de primera necesidad, pero el precio, en cambio, no es su principal requisito, fijándose siempre más en la calidad y el valor de los productos. Así, al tratarse de un consumidor adulto, la principal ventaja que presenta el kidult respecto al consumidor infantil es que cuenta tanto con poder adquisitivo propio, como con el poder de decisión para decidir si adquiere un producto o no, sin tener que consultar a nadie. Por otra parte, las empresas del sector juguetero tienen presente la comunicación con este público que, por las características generales de las personas que lo componen, son distintas estrategias comunicativas a las que utilizan para conectar con el público infantil. Todo parece indicar que el consumidor kidult tiene y seguirá teniendo un impacto directo en el sector juguetero y, por ello, en esta edición publicamos un informe en el que analizamos los factores clave de interés para las empresas del sector y qué oportunidades de mercado presentan. Las ferias internacionales destacan las principales tendencias que influyen en el sector juguetero en 2023. En el ToyTrends de Spielwarenmesse, éstas fueron ¡Descubre!, Marcas para los fans y Metajuguetes. Mientras que The Toy Association Trends resalta la Vuelta a los básicos, la Cultura Pop y el Entretenimiento, entre otras. En esta edición, profundizamos en estas tendencias y publicamos una entrevista a Steve Pasierb, presidente y CEO de The Toy Association, que explica las novedades que se presentarán en NY Toy Fair que se celebrará del 30 de septiembre al 3 de octubre. Disfruten de la lectura, EDITORIAL Emili Alsina, director.
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