60 REFLEXIÓN SOBRE EL SECTOR Las claves del sector juguetero en 2023 Tras la elaboración del Informe de Resultados de la Campaña de Navidad y Reyes 2022-2023, destacamos aspectos clave que consideramos que están influyendo en el desarrollo del mercado. Así, en este análisis desgranamos cuáles son los principales factores de interés a tener en cuenta en la evolución del sector del juguete y el juego. Carmina Meneses 1. SITUACIÓN DEL SECTOR DEL JUGUETE Y EL JUEGO 2022 finalizó con una alta inflación, que marcó sobre todo los resultados de final de año y de la Campaña de Navidad y Reyes. Los precios de los productos y los suministros se fueron encareciendo durante todo el año, con lo que el poder adquisitivo de las familias fue disminuyendo. Así, aunque el volumen de ventas fuera igual o más alto, las unidades vendidas descendieron. La inflación seguirá marcando la evolución del sector juguetero este año, con lo que los profesionales destacan el ambiente de incertidumbre que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, que todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. 2. EXPECTATIVAS Y RETOS DEL SECTOR JUGUETERO La evolución de los factores externos tendrá repercusión en el mercado del juguete y el juego este año, al igual que ha sucedido hasta ahora. Además, a ellos se les unen aspectos más concretos que afectan al sector, como la baja natalidad y el descenso en la edad del juego de los niños y niñas. Las expectativas para 2023 son moderadamente positivas, siempre que no haya nuevos imprevistos que generen mayor incertidumbre. Tenemos que estar preparados para hacer frente a un mercado cada vez menos previsible. Es fundamental conocer bien al consumidor y encontrar la manera de mejorar la experiencia de compra, además de apostar en todos los ámbitos por la innovación, la digitalización y la profesionalización. 3. EL SECTOR JUGUETERO ACABA 2022 CON UN MÍNIMO CRECIMIENTO Finalizada la Campaña de Navidad y Reyes 2022-2023, se da por cerrado un año que empezó con unas expectativas y que acabó muy diferente a lo que se esperaba al principio. 2022 iniciaba el año con el Covid-19 ‘ya controlado’ y con la situación del transporte marítimo estabilizada, pero la guerra en Ucrania y la alta inflación provocaron que después del verano el consumo descendiera, con su consiguiente repercusión en la evolución de las ventas durante la campaña. Según datos de NPD Group, el sector juguetero terminó 2022 con un mínimo crecimiento del 0,4% en valor y una caída del 1,2% en unidades. Con lo que aún seguimos por debajo de los datos de 2019, concretamente un -1,1%. 4. UNA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES EN NEGATIVO Según datos de NPD Group, en el acumulado del año hasta octubre, el consumo mostraba un crecimiento del 3%, lo que suponía alcanzar niveles de facturación de antes de la pandemia. Pero, finalmente, la Campaña de Navidad y Reyes cerró en negativo, con un descenso
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx