están apostando muy fuerte por la tecnología como valor añadido, en la medida de lo posible, intentando que sus estrategias de patrocinio y esponsorización sean lo más efectivas posibles. Las carreras populares son, en este sentido, una de sus grandes apuestas, y el auge de competiciones y, sobre todo, de participantes, les están aportando un gran retorno de sus inversiones. En un plano paralelo a estos tres grandes grupos, encontramos otro grupo formado por las multinacionales, donde destacan Nike y adidas. Son marcas con modelos de primer precio –bastante más alto que el de Decathlon-, con una amplia oferta en gamas medias y que, en los últimos años, están apostando muy fuerte por las gamas altas. Son marcas que saben explotar a la perfección su fuerza de marca para seducir al corredor ocasional o principiante que busca modelos de gama media y de marca. Con ello han logrado un control absoluto sobre el llamado running versátil: modelos de gama media, con un precio bastante asequible. A la lista de multinacionales podríamos añadir a Reebok, con una fuerte presencia en las gamas medias y que, con sus nuevos modelos Zig ha logrado un fuerte crecimiento, o a la alemana Puma. VENTAS: OPORTUNIDADES PARA TODOS La crisis, insistimos, no ha afectado al running. Al revés, como hemos explicado ha sido una buena aliada. Su presente y, sobre todo, su futuro, invitan al optimismo, tanto en practicantes como en ventas. Y los resultados de 2011 (segundo semestre 2010-primer semestre 2011) confirman este excelente comportamiento: la venta de calzado –el motor del segmento- ha vuelto a experimentar un fuerte aumento, cercano al 18% (más de seis puntos por encima que el logrado en 2010, cuando este crecimiento se situó en el 11,4%). Si analizamos la evolución de los últimos cinco años veremos que el segmento, a pesar de haber ganado muchos practicantes y de los buenos resultados de este año y del anterior, aún no ha recuperado los niveles que alcanzó en los primeros años de este siglo, donde la venta de pares superó los 1,7 millones. Ahora, pese a que la práctica ha crecido, apenas se superan los 1,5 millones de pares. ¿Por qué? Pues básicamente por la fuerte caída que ha experimentado el calzado running como calzado de calle. Una caída que, afortunadamente se ha equilibrado con el importante aumento de la venta de las gamas más técnicas, lo que confirma algo que, a estas alturas, todo el mundo sabe: el running ha acentuado significativamente su tecnicidad y las ventas de las gamas más altas/técnicas se han disparado lo suficiente como para contrarrestar el hecho de que el look running ya no está de moda en la calle. La facturación, que es lo que cuenta, es muy similar pese a que la cifra de pares vendidos es más baja. Sin la ayuda de la moda –a la que ahora, por cierto, no necesitamos- difícilmente recuperaremos a corto plazo los niveles de ventas de hace una década, pero no es arriesgado pensar que en unos años, sobre todo si la economía recupera su senda positiva y la gente que ha empezado a correr no deja de hacerlo (y lo hace, además, con calzado específico), sí se superará la cifra de unidades vendidas de esas épocas doradas. Y la facturación, además, estará muy por encima. Si nos centramos en las marcas, lo primero que hay que tener claro es que el auge de las gamas –y las marcas- más técnicas ha cambiado un poco el reparto de fuerzas en el running. Nike y adidas –en este orden- siguen dominando con bastante contundencia el segmento, con casi el 60% de cuota en unidades y valor, pero son las marcas especialistas las que, un año más, han ganado más protagonismo, reforzando su dominio en las gamas más técnicas. La fuerza, en ventas, se concentra en las gamas medias –el llamado running versátil- pero la imagen se gana en las altas. Respecto a los resultados de este año, lo más significativo que hay que remarcar es la estabilidad casi absoluta que ha habido en cuanto a las ventas, sobre todo entre las grandes marcas del segmento. El segmento ha crecido considerablemente en ESPECIAL RUNNING El auge de las marcas más técnicas ha cambiado un poco el reparto de fuerzas en el running. Nike y adidas siguen dominando con bastante contundencia el segmento, pero son las marcas especialistas las que, un año más, han ganado más protagonismo, reforzando su dominio en las gamas más técnicas. TS 30
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