35 JUGUETES estabilizado, lo que les permite tener un buen escenario para la Vuelta al Cole 2023. Por su parte, los fabricantes consultados destacan que el retail se está mostrando más precavido a la hora de hacer los pedidos de cara a la Campaña de Vuelta al Cole, ya que esperan que los consumidores, dada la incertidumbre económica, reduzcan sus compras de artículos no esenciales, como podrían ser los escolares, y creen que el consumo está muy parado, debido a toda la incertidumbre económica. HÁBITOS EN LA VUELTA AL COLE La situación económica actual y el panorama de incertidumbre que hemos estado viviendo en los últimos meses ha provocado que el consumidor se vuelva más previsor, tenga muchomás en cuenta el precio y comparemás antes de adquirir el producto. Además, la gran mayoría cuenta con un presupuesto más ajustado, debido a la alta inflación y el aumento generalizado del precio de los artículos de primera necesidad, con lo que tiende a priorizar más a la hora de hacer las compras. En la Campaña de Vuelta al Cole, los productos licenciados suelen tener una mayor demanda por el interés y atracción del niño o niña por su personaje favorito. Y mientras las licencias clásicas y/o ‘evergreen’ siguen funcionando en el mercado, a estas s eles suman otras propiedades, sobre todo provenientes del mundo digital o del anime. Con todo, los profesionales consideran que el consumidor se ha vuelto más cauteloso y planificador, y analiza todas las compras que realizará, y por ello, en el momento de elegir qué comprar, busca aquellas licencias que se mantuvieron protagonistas durante la temporada y que generaron un estrecho vínculo emocional con sus hijos. En esta línea, además, destacan que, en general, el consumidor hizo una compra de material de Vuelta al Cole más reflexiva y siguió optando por el producto licenciado, especialmente en edad preescolar y escolar. Y también algunos profesionales empiezan a apuntar que la educación cada vez depende más de la tecnología, así que los padres cada vez más buscan las mejores opciones que ofrece el mercado para la introducción de los pequeños en la tecnología de una forma segura acorde a su edad. En cuanto a las tendencias, los profesionales también señalan que el consumidor busca productos con diseño, valores ecológicos y que aporten un valor añadido, y que en los últimos años está creciendo el interés por el producto licenciado y por las últimas novedades, sobre todo las relacionadas con el gaming, la televisión o las series, la música y las redes sociales. Respecto a la evolución de las ventas de los productos de Vuelta al Cole según su tipología, más del 60% de los profesionales consultados consideran que las ventas han ido al alza para Mochilas/Bolsas/Sacos (68%) y Estuches/Portatodos (63%). Mientras que Material para escribir/Colorear y Carpetas/Archivadores ha tenido un crecimiento más moderado (33%), y el segmento de Libretas/Cuadernos es el que ha tenido un incremento de ventas más discreto (18%). EL IMPACTO DEL COMERCIO ELECTRÓNICO EN LA VUELTA AL COLE En la categoría de Vuelta al Cole, el canal online también sigue ganando cuota de mercado, con un consumidor que confía más sus compras en el e-commerce, ya que son compras rápidas y sencillas. Aun así, seguimos contando con un consumidor que prefiere comprar en una tienda física, porque valora ser atendido personalmente, comparar productos y que le puedan asesorar en su compra. Estamos ante un consumidor omnicanal, ya que se tiende a utilizar mucho el canal online para buscar y comparar antes de tomar una decisión de compra. Esto obliga a empresas y retailers a realizar grandes esfuerzos de marketing y ofrecer beneficios para vincularse con los consumidores que han optado por esta nueva forma de consumir desde la pandemia. Estas estrategias, además, debenbasarse en ofrecer un diferencial exclusivo a través de productos y beneficios. No cabe duda, entonces, que el medio online es ampliamente utilizado por los consumidores, donde buscan información sobre productos, ofertas y promociones, y aunque es cierto que la compra se sigue priorizando en la tienda física, la realidad indica que el e-commerce va siendo cada vez un canal más de venta. En esta línea, los profesionales consideran que el e-commerce tiene cada vezmás relevancia en los productos del día a día, incluyendo la Vuelta al Cole, y cuando se hacen búsquedas, en general se busca mejores precios para artículos no básicos y hay cierto trabajo de comparación. Por otro lado, también gana fuerza en esta categoría el hecho de recibir el material en casa sin tener que hacer el esfuerzo de salir. El amplio surtido que el consumidor puede encontrar en el canal online es otro factor que está provocando su crecimiento entre el consumidor.
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