34 JUGUETES Expectativas positivas para la Campaña de Vuelta Cole 2023 Para 2023 se espera una evolución positiva de la Campaña de Vuelta al cole, con unos precios previsiblemente más estables, donde el licensing puede marcar la diferencia. En este análisis nos fijamos en las principales tendencias que resaltarán en el 2023, y las expectativas previstas para la campaña. Los profesionales especialistas en la categoría de Vuelta al Cole esperan una campaña en positivo respecto al año anterior, ya que aún hay margen de mejora para llegar a los niveles de ventas de antes de la pandemia. Además, las empresas siguen trabajando con mayor previsión y, sobre todo, ajustando presupuestos para adaptarse de la mejor manera a toda la evolución de los factores externos que afectan a la evolución del negocio, aunque son conscientes de que la constante subida de precios de los productos no ayudará a potenciar las ventas. En este sentido, un 65% de los profesionales consultados espera que las ventas vayan al alza este 2023, mientras que un 28% considera que se mantendrán estables y tan solo un 7% opina que bajarán las ventas (datos del Informe: Vuelta al Cole, publicado en la revista LICENCIAS Actualidad nº 96). Para los profesionales, la mejora de los diseños y de los materiales, y el hecho de acertar con los gustos del consumidor, siempre dará más ventaja a la empresa que sepa incorporarlos a sus productos, aunque se deberá tener en cuenta el precio y que la inflación prevista no lleve al precio más allá de lo que puede soportar el cliente final. Asimismo, los profesionales consultados consideran que de cara a la próxima Campaña de Vuelta al Cole de 2023 es primordial lanzar una estrategia en la que los productos estén más destacados que nunca en los puntos de venta y, además, ofrezcan un valor añadido en la compra, al mismo tiempo que observan que la tendencia de compra en general se ha EL LICENSING EN LA VUELTA AL COLE Aunque las propiedades preescolares e infantiles siguen siendo las protagonistas, en los últimos años se está viendo un gran crecimiento en las propiedades pensadas para el público juvenil y adulto, además de las relacionados con el mundo digital y las de anime. Al preguntar a los profesionales sobre las licencias que destacaron en la pasada Campaña de Vuelta al Cole, afirman que nos seguimos encontrando ante un mercado diversificado en el que no hay un dominio destacado de una propiedad. Así, resaltan licencias como Harry Potter, Marvel, Peppa Pig, Pokémon, la Patrulla Canina, Jurassic World, Spiderman o Bluey, entre otras. Para la próxima campaña de 2023, los profesionales consideran que aún es más difícil saber cuál será el top de licencias destacadas, pero esperan que sigan funcionando las licencias clásicas y consolidades en el mercado (como las mencionadas anteriormente), y que también tengan repercusión otras como Gabby’s Dollhouse, Monster High, Mario Bros y Sonic. Al preguntar a los profesionales por la evolución de las ventas de las licencias más destacadas en Vuelta al Cole según su origen, más del 50% de los consultados considera que las de Cine y Televisión (57%), Diseño (52%), Marcas (50%) y Digitales (60%) están creciendo. Mientras que las de Deportes y Otros tienen un crecimiento más moderado, según un 30% de los encuestados.
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