15 INFORME: PASEO DEL BEBÉ ϮϬй ϮϮй ϮϮй ϭϴй ϱϲй ϲϱй ϱϴй ϲϬй ϭϰй ϭϬй ϭϮй ϭϯй ϭϬй ϯй ϴй ϵй ϮϬϮϰ ϮϬϮϯ ϮϬϮϮ ϮϬϮϭ DĞŶŽƐ ĚĞů Ϯϱй ŶƚƌĞ Ϯϲ LJ ϰϬй ŶƚƌĞ ϰϭ LJ ϲϬй DĄƐ ĚĞ ϲϭй Fuente: PUERICULTURA Market. Evolución de los márgenes comerciales en los últimos años 18% 59% 23% Al alza Estable A la baja 8% 66% 26% Superiores Iguales Inferiores Fuente: PUERICULTURA Market. Fuente: PUERICULTURA Market. Evolución de las Ventas en el último año Evolución de los Márgenes comerciales respecto al año anterior EVOLUCIÓN ESTABLE EN LAS VENTAS DE COCHES Y SILLAS DE PASEO 2023 estuvo marcado por una elevada inflación y una situación económica inestable que ha ido afectando a los presupuestos familiares, haciéndolos cada vez más ajustados, con lo que el consumidor se ha vuelto más cauto y conservador, y a lo que se le suma un constante descenso de la natalidad en nuestro país y el crecimiento de la venta de segunda mano. De esta manera, Núria Escuté, directora de negocio de Baby Monsters y Tuc Tuc Puericultura, explica que “defender la venta está siendo complicado en general considerando que estamos en un mercado en el que año tras año decrecen el número de nacimientos. Los factores determinantes son la baja natalidad, la reducción del mercado con el incremento de la segunda mano y la tendencia alcista del préstamo entre familiares y amigos”. Mientras que Tone S. Capel, brand manager de Bbes & Co, considera que “la venta de esta categoría se ha estabilizado a la vez que segmentado enormemente en dos grupos: grandes marcas que acumulan cada vez más cuota de mercado y marcas en fase de salida o nuevas en nuestro mercado. El factor económico es primordial en la evolución, pero a la vez el factor marketing está determinando cada vez más la demanda”. Y Aurora Jover, responsable de marketing digital de Dream4u, detalla que “la categoría de coches y sillas de paseo, junto al segmento de sillas auto, es la que está tirando de la puericultura. Aunque hay una concentración de oferta excesiva, las diferencias en funcionalidad, versatilidad, e innovación tecnológica marcan la vanguardia”.
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