40 LICENSING fabricación y comercialización de los productos licenciados, siempre sujetos a la guía de estilo y aprobación del propietario. Como intermediario entre el propietario y el licenciatario, el agente tiene la responsabilidad de proteger y defender los derechos de licensing de una propiedad, además de gestionar el programa de licencias generado a partir de dicha propiedad, como el merchandising o las promociones. Al final de la cadena, encontramos al detallista, quien ejerce como intermediario entre licenciatarios, propietarios o agentes y el consumidor final. Es por ello que el papel de la distribución especializada es fundamental para el negocio del licensing, pues dichos profesionales son los que están en contacto directo con el público y pueden conocer de primera mano sus necesidades y preferencias en cuanto a propiedades y artículos licenciados. Así, la autorización para el uso de la marca es convenida a cambio de una participación proporcional de los ingresos, o bien, de una remuneración fija determinada, lo cual se establece en el contrato. En el contrato de licencia, ambos actores (propieEl licensing puede aplicarse a todo tipo de productos, aportando un valor añadido y una diferenciación que no pueden conseguirse de ningún otro modo Productos para mascotas de Artesanía Cerdà con imágenes de las propiedades Disney (Minnie Mouse) y Marvel (Avengers).
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