Menaje de mesa y cocina 114

Para฀realizar฀esta฀diferenciación฀entre฀mercados฀maduros฀ y฀ no฀maduros,฀ los฀ autores฀ del estudio฀argumentan฀que฀existen฀diferencias฀en cuanto฀ a฀ la฀ variedad฀ de฀ los฀ canales฀ comerciales,฀la฀propoción฀que฀suponen฀las฀grandes cadenas,฀ la฀ situación฀ del฀ e-commerce฀ y฀ las ventas฀por฀cápita. Reino฀Unido,฀país฀ invitado Tras฀Italia,฀Estados฀Unidos,฀Japón,฀Francia฀y฀Dinamarca,฀el฀Reino Unido฀ ha฀ sido฀ el฀ sexto฀ país฀ invitado฀ en฀ Ambiente,฀ con฀ la participación฀ de฀ unas฀ 150฀ empresas฀ británicas฀ en฀ las฀ áreas฀ de Dining,฀Living฀y฀Giving.฀Entre฀ellas฀se฀contaban฀marcas฀conocidas, como฀Arthur฀Price,฀Bluebellgray,฀Daulit,฀Hudson฀of฀England,฀Joseph Joseph,฀T&G฀Woodware฀o฀Wedgwood. En฀una฀amplia฀puesta฀en฀escena,฀con฀el฀nombre฀de฀«Providence &฀Provenance»,฀se฀presentaron฀productos฀de expositores฀ británicos฀ en฀ el฀ vestíbulo฀ del pabellón฀4.1.฀Esta฀exposición฀era฀comisionada y฀diseñada฀por฀la฀diseñadora฀escocesa฀Janice Kirkpatrick. Además,฀ bajo฀ el฀ título฀ de฀ «Graven฀ Design Log»,฀ el฀ estudio฀ de฀ diseño฀ Graven฀ presentó diez฀cortos,฀cada฀uno฀de฀ellos฀de฀un฀minuto฀de duración,฀que฀podían฀verse฀en฀Graven.co.uk. El฀ último฀ episodio฀ fue฀ grabado฀ en฀ la฀ feria Ambiente.฀ «Ut i l izo ‘Graven฀ Design฀ Log’ para฀ explicar฀ a฀ los espectadores฀ lo฀ que es฀ el฀ diseño฀ y฀ cómo éste฀puede฀contribuir considerablemente฀al éxito฀del฀Reino฀Unido en฀ el฀ futuro»,฀ dice Janice฀ Kirkpatrick. La฀ sede฀ del฀ Reino Unido,฀en฀el฀pabellón 11.1,฀ presentaba฀ productos seleccionados฀ relacionados con฀ regalos,฀ estilo฀ de฀ vida฀ y artículos฀ para฀ el฀ hogar฀ de diseño฀ británico.฀ El฀ Department฀ for฀ International฀ Trade, «El diseño británico ha estado muy presente en esta edición de la feria, que ha escogido para 2018 a Países Bajos como nuevo invitado» junto฀ con฀ la฀ asociación฀British฀ Jewellery฀ & Giftware฀ International฀ y฀ la฀ British฀ Home Enhancements฀ Trade฀Association,฀ invitaba a฀ los฀visitantes฀a฀conocer฀de฀primera฀mano las฀ novedades฀ y฀ los฀ superventas฀ «Made฀ in UK». Además,฀ el฀ 13฀ de฀ febrero฀ se฀ celebró฀ el฀ día del฀país฀ invitado,฀durante฀el฀ cual฀ los฀ visitantes฀ pudieron฀ disfrutar฀ de฀ numerosas฀ promociones฀en฀los฀stands฀de฀los฀expositores฀del Reino฀Unido.฀Una฀vez฀clausurada฀ la฀ feria,฀se dio฀a฀conocer฀cuál฀será฀el฀país฀invitado฀en฀2018: Países฀Bajos. El฀área฀Passage El฀ negocio฀ internacional฀ de฀ los฀ grandes volúmenes฀ para bienes฀ de฀ consumo฀también฀se฀da cita฀en฀Ambiente. Y฀ dado฀ que฀ los artículos฀en฀el฀negocio฀ de฀ los grandes฀ volúmenes฀ de฀ venta฀ se manejan฀por฀contenedores,฀ la฀ estructura฀y฀la฀transparencia฀ de฀ la oferta฀ son฀ un฀ requisito฀clave฀para el ฀ éxi to฀ empresarial.฀Bajo฀el฀título฀de฀Passage,฀1.500฀expositores฀de฀55฀naciones฀presentaron฀sus฀surtidos en฀la฀feria,฀en฀un฀total฀de฀50.000฀metros฀cuadrados฀en฀cinco฀niveles฀del฀pabellón฀10. Además฀ de฀ la฀ distribución฀ de฀ la฀ oferta฀ en artículos฀ de฀ mesa,฀ regalos฀ y฀ hogar,฀ los distribuidores฀se฀beneficiaron฀también฀de฀los conocimientos฀ y฀ la฀ experiencia฀ de฀ los expositores฀ en฀ el฀ tráfico฀ internacional฀ de mercancías.฀ «Passage฀ es฀ un฀ elemento fundamental฀de฀Ambiente»,฀señala฀Nicolette฀Naumann,฀vicepresidenta฀de฀ la฀ feria,฀subrayando฀ la฀ importancia฀del฀negocio del฀sourcing.฀«Frankfurt฀es฀la฀plaza฀comercial฀número฀uno฀para el฀negocio฀de฀los฀grandes฀volúmenes฀de฀venta฀fuera฀de฀China. Aquí฀ se฀ establecen฀ cada฀ año฀ contactos฀ de฀ primer฀ orden฀ y acuerdos฀con฀un฀gran฀futuro». Solutions:฀ propuestas฀ que฀ resuelven La฀ selección฀ realizada฀ por฀ Messe฀ Frankfurt฀ para฀ Solutions antepone฀ la฀ innovación฀ y฀ la฀ funcionalidad฀ del฀ producto฀ a฀ la forma.฀ «En฀ teoría,฀ los฀ productos฀más฀ ingeniosos฀ podrían฀ no ser฀bonitos.฀Pero,฀ sinceramente,฀ la฀mayoría฀de฀ los฀productos seleccionados฀ son฀ buenos฀ ejemplos฀ de฀ formas฀ que฀ siguen฀ a฀ la función».฀Así฀ describe฀ Sebastian฀ Bergne฀ la฀ idea฀ general฀ de Solutions.฀Este฀diseñador฀industrial฀de฀Londres฀ha฀sido฀el฀encargado de฀realizar฀la฀selección฀de฀productos,฀poniendo฀la฀atención฀en฀los diseños฀que฀solucionan฀problemas฀cotidianos฀con฀medios฀simples. De฀ahí฀el฀nombre฀del฀área. 13฀-฀menaje

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