Menaje de mesa y cocina 114

sorprendidos฀ con฀ los฀ resultados:฀ en Austria฀ y฀Alemania฀ es฀ donde฀más฀ se invierte฀ en฀ utensilios฀ para฀ disfrutar฀ de estas฀ bebidas.฀En฀Austria,฀ el฀ 27%฀ del volumen฀ total฀ del฀ negocio฀ de฀ PAE฀ se concentra฀en฀cafeteras฀y฀máquinas฀para฀preparar฀el฀té฀y฀este porcentaje฀es฀del฀20%฀en฀Alemania. Globalmente,฀en฀ la฀Europa฀de฀ los฀27,฀este฀ tipo฀de฀productos supone฀un฀15,2%฀del฀mercado฀de฀PAE,฀mientras฀que฀el฀cuidado de฀suelos฀supone฀un฀20,8%,฀el฀pequeño฀electrodoméstico฀de cocina฀ un฀ 11,5%,฀ las฀ tostadoras฀ y฀ grills฀ un฀ 6,6%,฀ los฀ calentadores฀de฀agua฀un฀14,4%,฀las฀planchas฀un฀5,3%฀y฀el฀cuidado personal฀un฀13,2%. Según฀Messe฀Frankfurt,฀el฀mercado฀del฀PAE฀supuso฀en฀2015 un฀volumen฀de฀negocio฀en฀la฀Europa฀de฀los฀27฀de฀17,6฀billones (828)฀ y฀ una฀ participación฀ en฀ el฀ mercado฀ europeo฀ del 4,7%. Otro฀mercado฀que฀ha฀sido฀analizado฀en฀este฀estudio฀es el฀ de฀ la฀ cerámica,฀ la฀ porcelana,฀ el฀ vidrio฀ y฀ el฀menaje, que฀ según฀ Messe฀ Frankfurt฀ representó฀ en฀ 2015฀ un volumen฀de฀negocio฀en฀la฀Europa฀de฀los฀27฀de 31,1฀ billones฀ de฀ euros,฀ con฀ un฀ crecimiento฀ de un฀ 0,56%฀ registrado฀ en฀ el฀ último฀ lustro,฀ entre 2010฀ y฀ 2015฀ (+5,1%฀ en฀ 2015฀ con฀ respecto฀ a 2014). La฀mayor฀parte฀de฀este฀mercado฀(20฀billones฀de euros)฀se฀concentra฀en฀los฀países฀del฀norte฀y฀el centro฀de฀Europa,฀mientras฀que฀7,9฀billones฀se localiza฀en฀los฀países฀del฀sur฀(donde฀el฀mercado se฀ ha฀ reducido฀ un฀ -1,7%฀ en฀ los฀ últimos฀ cinco años)฀ y฀ solamente฀ tres฀ billones฀ en฀ el฀ este europeo. Del฀total฀del฀mercado฀en฀la Unión฀ Europea,฀ la฀ categoría฀ que฀ registra฀ más volumen฀de฀negocio฀es฀ la de฀las฀sartenes,฀que฀suponen฀un฀13,3%฀del฀total฀del mercado;฀ seguida฀ por฀ el menaje฀ de฀mesa,฀ con฀ un 10,7%;฀las฀cuberterías, con฀ un฀ 9,1%;฀ y฀ la cristalería,฀ con฀ un 8,9%.฀Los฀cuchillos฀se sitúan฀en฀un฀2,9%฀y฀el resto฀de฀categorías฀son฀poco฀significativas. Alemania฀ es฀ el฀ país฀ donde฀ se฀ realiza฀ más฀ volumen฀ de negocio฀en฀el฀sector,฀con฀un฀20,2%฀del฀total,฀un฀volumen de฀mercado฀de฀6.330฀millones฀de฀euros.฀Le฀siguen,฀con igual฀porcentaje,฀Reino฀Unido฀e฀Italia,฀el฀15,7%,฀con฀cerca de฀5.000฀millones. Francia฀se฀sitúa฀en฀cuarta฀posición,฀con฀el฀13,7%฀(4.283 millones)฀y฀España฀en฀quinta฀(2.061฀millones฀del฀euros), con฀el฀6,6%.฀Por฀detrás,฀se฀ubican฀Polonia฀(4,3%),฀Austria (3,2%)฀y฀los฀Países฀Bajos฀(2,9%). El฀estudio฀considera฀que฀los฀países฀del฀occcidente฀europeo son฀los฀más฀maduros,฀pero฀que฀las฀mayores฀oportunidades de฀ crecimiento฀ se฀ sitúan฀ en฀ los฀ países฀ del฀ este.฀ En฀ la categoría฀ de฀ mercados฀ maduros,฀ se฀ incluye฀ a฀ Bélgica, Dinamarca,฀Alemania,฀ Finlandia,฀ Francia,฀ Reino฀ Unido, Irlanda,฀ Luxemburgo,฀ Países฀ Bajos,฀Austria฀ y฀ Suecia... pero฀no฀a฀Grecia,฀Italia,฀España฀y฀Portugal,฀que฀se฀sitúan dentro฀del฀grupo฀de฀«países฀desarrollados฀del฀sur». «Según Messe Frankfurt, en 2015 los europeos gastaron 111 billones de euros en los productos de los segmentos de mercado representados en la feria» de฀euros,฀con฀un฀crecimiento de฀ un฀ 4,22%฀ con฀ respecto฀ a 2014. Alemania฀es฀el฀país฀que฀más pequeño฀ electrodoméstico compra,฀el฀26,9%฀del฀mercado฀europeo,฀lo฀que฀supone฀un volumen฀de฀4.736฀millones฀de euros.฀ Muy฀ lejos฀ le฀ sigue฀ el Reino฀Unido,฀ que฀ concentra฀ el฀ 16,8%,฀ con฀ 2.955 millones฀de฀euros.฀El฀tercer mercado฀ por฀ importancia es฀Francia,฀con฀el฀14,3%฀y un฀volumen฀de฀2.512฀millones฀ de฀ euros.฀ Le฀ sigue Italia,฀con฀el฀9,2%฀y฀1.619฀millones de฀euros.฀Y฀finalmente฀España฀se sitúa฀ en฀ quinta฀ posición,฀ con฀ un volumen฀ que฀ se฀ sitúa฀ por฀ debajo de฀ los฀ 1.000฀ millones฀ de฀ euros 12฀-฀menaje

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