ENTREVISTA 85 En la actualidad, cuentan con tres puntos de venta. ¿Podría detallarnos las principales características de estos establecimientos? Tenemos puntos de venta con superficies muy diferentes, desde 80 metros cuadrados pasando por 160 metros cuadrados y la más grande de 800 metros cuadrados. El negocio inició su actividad en 2019 como un e-commerce y a finales del mismo año inauguramos nuestro primer establecimiento en Burriana (Castellón). Gracias a la buena evolución de la venta online, dimos el paso para abrir una segunda tienda en Castellón. Y, por último, en 2021 pusimos en marcha nuestro tercer punto de venta en Valencia, uno de los establecimientos de merchandising más grandes de España y Europa. ¿Cuál es la filosofía empresarial que caracteriza a Geek Atmosphere? Nuestra idea es acercar cualquier tipo de producto licenciado para fans al gran público. ¿Cómo distribuyen la oferta de productos en el punto de venta? ¿Qué categorías y/o licencias tienenmayor representación? Los productos están distribuidos por categorías para poder unificar la oferta que el cliente necesita. La licencia más fuerte en la actualidad es Harry Potter, aunque hay otras muchas como Pokémon, las de Disney o cualquier producto de anime que no tienen nada que envidiar. ¿Cómo define a la clientela de Geek Atmosphere? ¿Qué viene buscando cuando acude al establecimiento? Tenemos mucha suerte con nuestros clientes ya que son apasionados de la experiencia que viven en nuestras tiendas. Los clientes vienen a pasar un rato agradable entre los productos que más desean y en un entorno preparado para disfrutar mientras realizan sus compras. ¿Qué beneficios reporta al negocio tener una oferta licenciada? El producto licenciado aporta una confianza extra en cuanto a la calidad de los artículos. Los clientes tienen muy claro qué licencias quieren, por lo que son compradores fieles y con un perfil de compra muy definido. CRITERIOS PARA ESCOGER LAS MARCAS Y PRODUCTOS Al preguntar a José Franch, gerente de Geek Atmosphere, por cuáles son los criterios que tienen en cuenta a la hora de escoger lasmarcas y productos que ofertan detalla que “antes de hacer cualquier compra se realiza un cuidadoso estudio de mercado a nivel internacional para evaluar las tendencias que hay en cada mercado. Segmentamos por edades, licencias y categorías de producto para ver el impacto histórico que han tenido y tienen, y entonces realizamos una previsión de la cuota de mercado estimada que tendrán”. La empresa inauguró su primer punto de venta a finales de 2019. Geek Atmosphere cuenta con 3 puntos de venta.
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