Revista Licencias Actualidad nº75

3 / 108

EDITORIAL
| 1
A las puertas de la Campaña de Navidad y Reyes, el negocio del licensing espera
con expectativas moderadamente optimistas el comportamiento de una campaña
comercial que marcará el resultado final del ejercicio de las empresas vinculadas a
este sector, sobre todo en categorías de producto como el Juguete, que supone más
del 60% del total de las ventas anuales. Algunos comentarios que hacen prever este
escenario de mercado se sustentan en la leve recuperación económica, el incremento
de los lanzamientos y en la consecuente mayor presión publicitaria al consumidor,
aunque la realidad es que el consumo no acaba de despegar y los consumidores conti-
núan realizando sus compras de manera racional, buscando las ofertas y promociones
durante la Campaña y el precio continúa siendo factor determinante delante de una
demanda contenida y saturación de oferta. Asimismo, destacarán algunos factores
como el retraso de las compras y la continua expansión del comercio electrónico. El
Black Friday continuará con su protagonismo en la pre-campaña, avanzando las com-
pras por las ofertas y promociones, pero no aumentará el presupuesto final destinado
a la compra de regalos navideños y penalizará el margen de la distribución.
2017 está siendo un año en el que no hay una licencia dominadora en el mercado,
un hecho que según la opinión de algunos profesionales es positivo, es un entorno
más sano porque el mismo pastel se puede repartir entre más empresas, aunque
otros opinan que, según el histórico en el negocio del licensing, las campañas que
funcionan mejor son las que cuentan con una licencia top dominante en el mercado,
podemos decir que nunca llueve a gusto de todo el mundo. Nos encontramos ante una
gran oferta de producto licenciado, aunque, según constatamos, un reducido grupo
de licencias destacarán en los lineales de la distribución que sigue apostando por las
dos o tres “licencias seguras”, sin asumir riesgos ni apuestas ampliando su oferta de
producto. Además, evidenciamos que la licencia está perdiendo ese valor añadido que
tenía tiempo atrás, y se pone en duda esa percepción de diferenciación y exclusividad
versus el producto genérico, inquietud que nos transmite parte de la industria. Que-
remos agradecer la colaboración de los diferentes agentes económicos vinculados
al negocio del licensing que han participado en la elaboración del Informe Especial
de previsión para la Campaña de Navidad y Reyes que encontrarán en las siguientes
páginas.
En esta revista también publicamos la primera entrega del Informe Especial sobre
la Cadena de valor del Licensing, una aproximación al primer eslabón del negocio de
las licencias, analizando el papel que juegan en la actualidad propietarios y agentes,
cómo es su relación con los demás actores de su entorno y cuáles pueden ser las
claves a tener en cuenta para que se dé una relación eficiente.
Disfruten de la lectura y desearles a todos una buena campaña de Navidad y Reyes
2017-2018,
2017,
diversificación
en el Licensing
Emili Alsina - Editor
MIEMBRODE LA FEDERACIÓN
INTERNACIONALDE LA PRENSA
TÉCNICA
DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD
C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª
08008 Barcelona (Spain)
Tel.:
E-mail:
Director: EMILI ALSINA JUST
Redacción y Documentación:
CARMINA MENESES
HELENA SÁNCHEZ
SANDRA RODRÍGUEZ
Colaboradores:
JESÚS DÍAZ | JOSEP FENOY |
VÍCTOR VALENCIA
Comercial y Suscripción:
MARC ALSINA
Administración:
Diseño, maquetación e infografía:
VÍCTOR OLIVÉ
OLIGRAF DISSENY, S.L.
Impresión y distribución:
WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A.
Depósito legal B-20719/98
ISSN 1134-7152
Revista trimestral
Quarterly publication
Reservados todos los derechos
Queda prohibida la reproducción total o parcial, por
el medio que sea, del contenido de esta revista sin
autorización previa y por escrito de la editorial