71 INFORME: VUELTA AL COLE Giovanna Sanzò, senior licensing director and Sanrio brand leader Europe, Middle East and Turkey “La Campaña de Vuelta al Cole es uno de los periodos de compra más intensos del año, solo superado por la Navidad, y puede impulsar las ventas no solo de artículos escolares, sino también de moda. Este periodo supone una enorme oportunidad para el licensing, ya que permite reforzar las relaciones con los fans y atraer a otros nuevos. Una de nuestras principales estrategias son las colaboraciones, para llegar a un público más amplio”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán Hello Kitty, Kuromi y My Melody y Mr. Men, Little Miss. Este año invertiremos en Hello Kitty, ya que en 2024 se cumple su 50 aniversario, y en Mr. Men, Little Miss, cuya popularidad se está extendiendo mucho más allá de los mercados británico y francés, donde siempre han obtenido buenos resultados. Por último, la tercera propiedad en la que nos centraremos será Kuromi y My Melody, que celebrarán su 20 y 50 aniversario, ya que muchas marcas están mostrando interés en crear productos con ellas como protagonistas, fruto de la creciente popularidad hacia estos dos personajes. Como estrategias, reforzaremos nuestras colaboraciones, asociándonos con los actores adecuados del sector, y potenciaremos nuestros contenidos en plataformas como YouTube o Netflix”. n
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