128 ANÁLISIS DEL LICENSING LOS NFT COMO OPORTUNIDAD PARA EL LICENSING Los NFT son pruebas criptográficas de propiedad que representan un activo digital. Esta forma de coleccionar e invertir está ganando popularidad en diferentes sectores que utilizan la tecnología blockchain, y desde su aparición ante el gran público en 2020, los NFT han ido ganando protagonismo y son cada vez más empresas, también en el licensing, las que están apostando por esta nueva vía de negocio. Existen tres clasificaciones generales de tipos de NFT: originales o copias de un trabajo que se ha documentado utilizando blockchain o DLT; NFT digitales que dan derechos de propiedad y metadato NFT que ofrece una representación de derechos de propiedad a los archivos de metadatos de internet. Debido a la tecnología blockchain, los NFT son únicos y no se pueden devolver, reemplazar ni dividir, convirtiéndoles en activos atractivos que se pueden vender, comprar y gestionar fácilmente. Qué ofrecen los NFT al negocio Los negocios pueden conseguir ingresos cobrando honorarios para crear y mantener una base de datos que pueda utilizarse como intercambio. Esto ha permitido lanzar ediciones limitadas de productos enfocadas a oportunidades de merchandising al mismo tiempo que se consigue fidelización de marca y se cumplen las necesidades del consumidor. Lo más importante a la hora de crear NFT es que los negocios se aseguren de que han creado previamente un ecosistema en el que los usuarios se pueden beneficiar de ellos. Estos activos digitales ofrecen diferentes beneficios como, por ejemplo, tener control sobre el uso del activo, rastrear los royalties a un coste menor y condiciones de pago simplificadas en diferentes territorios. Estos y otros beneficios son fruto de la transparencia que ofrece la tecnología blockchain que potencia los NFT. Con todo, las marcas tienen la posibilidad de llegar a audiencias más amplias, que pueden comprar productos que han creado sin necesidad de contratos de exclusividad. Los expertos señalan que a medida que vaya creciendo el mercado de NFT, irán apareciendo nuevos beneficios de utilizar esta tecnología para el negocio. ¿Qué tipos de NFT encontramos? Solo en la primera mitad del 2021, las ventas de NFT alcanzaron entre los 1.300 millones y los 2.400 millones de dólares, según qué datos se revisen. Esto se debe a que los NFT pueden tener varias formas y ser utilizados por diferentes negocios. Algunos ejemplos serían: entradas de eventos, videojuegos, ítems coleccionables, piezas de arte, activos reales, memes, videos, música o ítems virtuales. Para encontrar ejemplos de cómo el negocio de las licencias puede aprovechar los NFT, podemos fijarnos en los juegos digitales. En los videojuegos los jugadores suelen poder encontrar objetos únicos y raros que les definen como jugador, y por ello los desarrolladores querían recompensar a los jugadores por jugar a sus juegos, dándoles cosas que hicieran saber al resto de la comunidad los logros que habían conseguido en el mundo del juego. Estos objetos eran habitualmente imá-
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