29 INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 63% 29% 8% ¿Cómo han sido las ventas en pre-Campaña respecto al año anterior? Superiores Iguales Inferiores 2% 23% 40% 35% 28% 25% 18% 3% 44% 40% 30% 20% 38% 45% 24% 33% 31% 30% 34% 20% 13% 22% 12% 24% 23% 12% 40% 31% 42% 37% 32% 55% 60% 38% 35% 44% 42% 47% 40% 46% 31% 52% 40% 53% 55% 51% 45% 44% 31% 58% 58% 30% 45% 58% 46% 18% 28% 40% 22% 59% 16% 28% 33% 18% 9% 45% 15% 29% 17% 11% 29% 42% 34% 57% 18% 15% 60% 43% Juguetes STREAM Robótica Drones y accesorios Miniordenadores Consolas y tabletas Material escolar Juguetes de salón Juguetes educativos Aire libre y deportivos Disfraces Musicales y audio Vehículos tamaño reducido Vehíc. Gran tamaño electrón. Vehíc. Gran tamaño a pedales Juegos de mesa y sociedad Imaginación hogar y entorno Peluches Muñecas sin mecanismo Muñecas con mecanismo Muñecas maniquí Manualidades Puzzles Construcciones Miniuniversos niños Miniuniversos niñas Figuras de acción Primera Infancia Al alza Estable A la baja Fuente: JUGUETES b2b. Fuente: JUGUETES b2b. Evolución de las categorías y subcategorías de Juguetes las últimas semanas del año mantuvieron su poderío. Las semanas 51 a la 2 agrupadas representaron en 2020 el 28,8% del total del año, y en 2021 alcanzaron el 29,5%. Para Cristina Sanchez, marketing manager de Diset, “la Campaña de Navidad y Reyes es un porcentaje muy elevado de las ventas totales del año. Hemos visto que el comportamiento del consumidor ha sido algo más previsor, con unas ventas mayores en noviembre, mientras que diciembre se ha resentido un poco, aunque las últimas semanas siguen siendo importantes”. Por su parte, Olga Comes, marketing manager Iberia de IMC Toys, opina que “debido a las noticias alarmistas, se avanzaron bastante las compras, pero también se hizo un repunte final de ventas que compensó bastante las pérdidas de las semanas de diciembre, resultando el balance final del año positivo para el conjunto del sector, que ha aumentado un 5%”. Mientras que Julio Rubini, director ejecutivo de Toy Partner, resalta que “parecía que el consumidor adelantaba mucho las compras con los crecimientos importantes de noviembre, pero tras la semana de Reyes queda claro que de nuevo la compra se ha concentrado muy al final”. Y Jacobo Cortizas, CEO de Démare Toys, concluye que “como factor positivo, hemos visto que, debido a las noticias sobre la problemática del transporte marítimo, muchos clientes adelantaron sus compras y se pudo cerrar un mes de noviembre muy bueno”.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx