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ctubre trajo una ralentización del mercado,
que continúa en positivo pero con un creci-
miento mucho más moderado del mostrado
a lo largo del año. Bien es cierto que las distintas fe-
chas de los calendarios promocionales tienen una
influencia decisiva en el cierre del mes; de hecho, las
tres primeras semanas de octubre presentaron creci-
mientos de doble dígito, mientras que en la semana
43 (la mayor en ventas), la caída fue del -10%.
Esa gran diferencia de rendimiento ya da pistas
sobre el efecto de las promociones en los resultados
del mes. En este sentido, desde NPD señalan que “no
pensamos que el resultado de la semana 43 indique
una fuerte desaceleración del mercado, y probable-
mente la semana 44 volverá a mostrar un buen cre-
cimiento”.
Análisis por categorías
Por supercategorías, el papel de
Electrónicos
fue
clave durante octubre, ya que tras muchos meses
en negativo presentó una subida en valor del 7,5%,
ascenso que se atribuye al empuje de nuevas pro-
piedades.
• Figuras de Acción
decreció en octubre y en el
acumulado del año un -2%. El mercado licenciado,
que supone en este segmento el 81% del total, no es
el que provocó el descenso de la categoría, sino las
marcas como
Transformers
o
The
Trash Pack
, que en
cambio fueron muy fuertes en 2015.
• Artísticos
muestra el mayor crecimiento tanto en
octubre como en el acumulado del año, con buenos
resultados de producto genérico y siendo
Play-Doh
la primera propiedad (+20% en octubre), y con
Bun-
chems
como principal novedad durante este año.
• Construcciones
cerró octubre con un descenso
del 5%. Sin embargo, en el acumulado del año lle-
va un saludable crecimiento del 15%. Cabe destacar
que el impacto de las promociones y el calendario
afectan bastante a esta categoría, que está muy foca-
lizada en unos pocos fabricantes.
• Muñecas
creció en octubre un 3%, y un 4% en el
acumulado del año. Si bien, todavía
Fashion
continúa
en negativo tanto en el mes como en el acumula-
do. En la supercategoría de
Muñecas
es importante
destacar el buen crecimiento de
Playset Dolls & Acc
y
Nurturing Dolls
.
Pin y Pon
y
Nenuco
están detrás de
dichos resultados, pues entre las dos propiedades su-
man, en el acumulado del año, un crecimiento neto
de 3,7 millones. Otras propiedades como
Barbie
,
Dis-
ney
Princess
,
Baby
Pelones
o
Shopkins
también dan
crecimiento a esta familia.
Enoctubre,elmercadojugueterocrecióun2%envalor,acompaña-
dodeunabajadadel3%enelpreciomedio, segúndatosdeNPD. En
su conjunto, el mercadomuestra muy buen ritmo y el crecimiento
del acumuladodel año fuedel 7%envalor ydel 4,6%enunidades.
El sector juguetero continúa
mostrandobuenos resultados