48 COSMÉTICA El 77% de los consumidores tiene en cuenta el origen de los ingredientes en los productos cosméticos Unade las grandes razones que justifican el aumento en la demanda de este tipo de productos es la creciente concienciaciónypreocupaciónde los consumidores porel impactomedioambiental generado por la industria. De hecho, actualmente un77%de los consumidores afirma tener en cuenta el origen de los ingredientes en los cosméticos. Esta tendenciaha llevadoa losprincipales players del sector a explorar la opciónde ofrecer productosmenos contaminantes ymás respetuosos con el planeta, cumpliendo así con las actuales exigencias de los consumidores. Esta realidad, tal y como apuntan desde la escuela online especializadaensanidad, saludydeporte, CEMP, presenta un nuevo escenario que se traduce en una clara oportunidad de negocio dentro de la industria. Sin embargo, noes fácil comenzar deceroen unsector quemueve2.335M€enEspaña y en el que operan 577 fabricantes de perfumes y cosméticos. LA COSMÉTICA NATURAL, LA GRAN OPORTUNIDAD DE NEGOCIO DEL SECTOR • Sostenibilidad como eje central. El cambio de paradigma donde los Ariana Fernández, farmacéutica, empresaria y divulgadora científica. consumidores ponen el foco en la sostenibilidad esboza un nuevo escenario donde la fabricación de productos respetuosos con el medio ambiente es una prioridad. Esta tendencia no es una cuestión únicamente inherente a la elaboración de cosméticos, sino que pasa también por cuestiones como acompañar el producto con un packaging sostenible o minimizar las emisiones provocadas en los procesos logísticos. Sin lugar a duda, se trata de una filosofía que engloba a toda la cadena de valor del sector. • Comunicación de marca. En el mundo de la cosmética ecológica es tan importante ofrecer un producto sostenible como hacérselo saber a los consumidores. La comunicación debe ser clara, directa y veraz y debe inspirar los valores de sostenibilidad y respeto por el medio ambiente en todas y cada una de sus acciones. Además, para lograr transmitir esta filosofía a los potenciales compradores es muy importante que todos los implicados en el proceso de venta conozcan los atributos del producto, especialmente los distribuidores y prescriptores de la marca. • Apuesta por un fuerte modelo online. El marketing es una herramienta muy útil cuando se trata de productos de cosmética, sobre todo si se tiene en cuenta el actual peso de las redes sociales y los influencers y su capacidad de transmitir el potencial del producto. Una web que permita el comercio online y que apueste por un diseño atractivo y acorde a los valores de la marca junto con una buena estrategia de redes sociales puede ser el acompañante perfecto a un producto sostenible, convirtiendo estamezcla de componentes en una razónmás que suficiente para adquirir el producto. n La apuesta por los productos sostenibles y ecológicos es una realidad cada vez más presente en sectores como el alimentario o el cosmético. En relación a este último, la evolución del mercado es muy positiva y la consultora Grand View Research prevé un crecimiento anual del 9,1% en el sector de la cosmética orgánica, que estima llegar a alcanzar una facturación aproximada de 43.245M€ para el año 2030.
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