Cumbre Global de Bricolaje 2025: transformación, sostenibilidad e inteligencia artificial marcan el rumbo del sector
La 11ª edición de la Global DIY-Summit reafirmó su posición como el principal encuentro internacional para ejecutivos del sector de mejora del hogar y jardinería. Celebrada en Lisboa, la ‘Reina del Mar’, esta edición reunió a más de 1.000 delegados de 55 países, incluyendo más de 320 altos ejecutivos del comercio minorista, bajo el lema: ‘Nuevo Orden Mundial: Redefiniendo el Bricolaje para un Futuro Global’.
El evento destacó por el notable aumento de participación femenina y por un perfil de delegados en evolución: casi el 52% eran fabricantes, más del 32% representaban a organizaciones minoristas, y se sumó un número creciente de consultores, marketplaces y proveedores de servicios, lo que refleja el ecosistema en expansión del sector.
Según la herramienta de votación en la app, el 91,2% de los asistentes calificaron la cumbre de ‘buena’ a ‘excelente’, mientras que un 7,7% la consideró ‘promedio’. Más del 84,6% de los delegados ya han confirmado su participación en la 12ª Cumbre Global de Bricolaje, que se celebrará en Ámsterdam del 16 al 18 de junio de 2026.
Tour de tiendas y reconexión sectorial
La cumbre comenzó el 11 de junio con un tour de tiendas por Lisboa, que atrajo un número récord de participantes. Los delegados visitaron establecimientos destacados como Obramat, Brico Depôt, Leroy Merlin, Maxmat y el oasis urbano Horto do Campo. Este año el tour se centró en conceptos minoristas orientados al profesional, reflejando las tendencias clave del sector.
La jornada concluyó con dos animados eventos vespertinos: una recepción VIP patrocinada por Messe Frankfurt, y el Get Together, patrocinado por World’s Toughest Fix (WTF), que también presentó el estreno del videoclip musical ‘Love is Glue’, creado en colaboración con WTF.
Día uno: impulsando la transformación del sector
La primera jornada completa incluyó un sólido programa de ponencias sobre transformación organizacional, cambios generacionales, estrategias globales de retail, sostenibilidad y perspectivas económicas y políticas.
Sony Kapoor inauguró con una ponencia macroeconómica que invitó a reflexionar sobre el cambio de foco hacia Oriente. Graham Bell, CEO de B&Q, compartió ideas sobre cómo redefinir el cambio, mientras Rik Vera inspiró al público animando a recuperar la curiosidad infantil en el liderazgo.
Mark Gallagher, ejecutivo de Fórmula 1, expuso la transformación de la F1 en una industria centrada en la sostenibilidad, estableciendo paralelismos con el retail de bricolaje. Francisco Torres de Sodimac subrayó el valor estratégico de las marcas propias, y Alexander Kremer de Gartencenter Kremer compartió una historia personal sobre redescubrir la autenticidad de marca y el propósito.
Cena de Gala: homenaje a Reinhard Wolff
El momento más emotivo de la cumbre fue la Cena de Gala, donde Reinhard Wolff, socio director de Wolfcraft y presidente de HIMA, recibió el Premio Global DIY a Toda una Vida. La ceremonia fue inaugurada por el director general de la cumbre, Iñaki Maillard, con un discurso emotivo que introdujo una conmovedora sorpresa familiar para Wolff.
John W. Herbert pronunció el discurso de homenaje, destacando la integridad, liderazgo y dedicación de Wolff al sector. En su discurso de aceptación, Reinhard enfatizó la importancia de la familia y los valores personales, reflexionando sobre hitos del sector, desde la integración europea hasta la pandemia de covid-19.
Jamie Pitcairn, experto en sostenibilidad, actualizó el estado de la iniciativa ‘Make It Zero’. El día concluyó con una dinámica presentación sobre conexión con el consumidor a cargo de Ken Hughes, seguida de una conversación íntima con el futurólogo Magnus Lindkvist, quien ofreció una perspectiva sobria sobre las tendencias demográficas globales.
Día dos: marketplaces, IA y crecimiento con propósito
La segunda jornada se centró en los principales elementos disruptores del sector. Ken Hughes abrió el día con una presentación sobre cómo replantear el bricolaje y su relevancia para el cliente. Bob Chermin y Duncan Simmonds (OC&C), junto a François Yared (ADEO Marketplace), destacaron el papel estratégico de los marketplaces, no solo como canales para stock excedente, sino como ecosistemas curados que fomentan la lealtad a largo plazo.
Stuart Goldsmith, autodenominado ‘comediante climático’, aportó humor y franqueza al debate sobre sostenibilidad. Livia von Mitschke-Collande (Google) y el estratega de IA Maarten Verschuere analizaron la integración responsable de la inteligencia artificial, mientras Henkel compartió aplicaciones prácticas en creación de contenido y gestión de campañas.
Mirando al Futuro
La 12ª Global DIY-Summit se celebrará en Ámsterdam del 16 al 18 de junio de 2026, continuando con su compromiso con la innovación y la colaboración. Mientras tanto, el sector se volverá a reunir de forma virtual en la 5ª DIY-Summit Virtual, patrocinada por OBI y Wolfcraft, el 23 de septiembre de 2025.
