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“Es fundamental que los creadores de contenido crean en el producto que muestran y sean selectivos con las campañas que aceptan”

Entrevista a Gloria Santamaría, influencer y Youtuber en el canal Mimodemami

Redacción Interempresas11/02/2020

“Mimodemami soy yo, Gloria. Multitasking y multiplataforma”. Así se define Gloria Santamaría o Mimodemami, videobloguera e influencer del DIY de moda, complementos, decoración e incluso cocina. En su canal de Youtube podemos encontrar una sección de proyectos para Mi Hogar Mejor de AFEB, cuyo primer vídeo, el de cómo organizar e iluminar un armario, sigue acumulando visitas.

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¿Cómo nació tu canal y con qué objetivo?

Mi canal surge de grabar lo que hacía en casa y en mi tiempo de ocio de decoración, bricolaje y manualidades con mis hijas. He tenido esta afición desde pequeña, y también tuve blog escrito. Cuando me lancé a grabar vídeos en Youtube, tenía un objetivo claro: dedicarme en cuerpo y alma a mi canal, cuidarlo y hacerlo crecer como un hijo más y que me permitiera dejar la banca (yo soy economista y he trabajado en banca durante 14 años) y mi hobby se convirtiera en mi profesión.

Actualmente, ¿cómo definirías Mimodemami?

Mimodemami soy yo, Gloria. Multitasking y multiplataforma. Aprendiz de todo y maestra de nada. Dependiendo de la red el contenido varía. Por ejemplo, en Youtube son vídeos mucho más concretos de DIY, bricolaje, moda, costura, complementos, decoración; mientras que, en Instagram, por ejemplo, aparte de mi esencia que es lo que he nombrado anteriormente, muestro el día a día de una madre que va y viene al cole, lleva a sus hijos a las actividades, cocina... con sus percances cotidianos contados siempre de forma positiva e intentando siempre utilizar el humor para arrancar una sonrisa.

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¿Qué ventajas tiene trabajar para marcas del sector de la ferretería, el bricolaje, la decoración y la jardinería?

Para mí particularmente al ser un sector que debido a la experiencia, ‘medio domino’, no me supone demasiado esfuerzo y no tengo que investigar demasiado para ver que o cómo tengo que utilizar un producto o herramienta determinado. Por otro lado, me permite hacer todo lo que me gusta, y como decía al principio, haber convertido un hobby en mi modo de vida.

¿Qué es lo más importante para ti a la hora de promocionar un producto?

Indispensable que sea un producto en el que crea, así como en sus ventajas de utilizar ese en concreto y no otro. También que la marca tenga claro que esto no es un anuncio de la tele y me deje libertad a la hora de hablar de él e integrarlo en un vídeo.

“Yo creo contenido para marcas, pero mi comunidad confía en mí”
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¿Qué criterio utilizas a la hora de aceptar o no una colaboración con el producto de una marca?

El mismo que utilizaba en banca. Sólo recomendaba los productos financieros que realmente pudiera recomendar a mi familia. En mi trabajo actual es igual. Yo creo contenido para marcas, pero mi comunidad confía en mí. La confianza es algo que cuesta ganarse, y que una vez que se pierde, no se recupera. Por lo tanto, si yo engaño me estoy perjudicando a mí misma.

¿Cuáles dirías que son las principales claves del éxito en la viralidad de tus contenidos?

Eso habría que preguntárselo a mi comunidad. Soy bastante pudorosa en ese sentido. Alguna vez lo he preguntado, aunque formulando la pregunta de otra forma, y dicen que son mis contenidos y soy yo; mi honestidad y mi cercanía. La forma de conectar, naturalidad y sencillez. Hacer las cosas fáciles y el entusiasmo que le pongo a los vídeos que dicen se contagia. Hay quienes me reconocen que no son especialmente habilidosos en las manualidades ni en el bricolaje, pero les gusta ver la magia de la transformación, y al ver los procesos tan sencillos se contagian de ganas de hacerlos.

Siendo conocedora del feedback de tus seguidores, ¿cuáles son las temáticas/ideas de proyectos que más te demandan?

Los temas que toco fundamentalmente son: decoración, bricolaje, complementos y costura. De vez en cuando pruebo temáticas nuevas relacionadas con nuestro día a día, como son trucos o tips de moda, estilo, ahorro, hogar...y la verdad me sorprende la buena acogida.

¿Cómo crees que evolucionará el trabajo de los influencers? ¿Se estancará, será sustituido por otras figuras, surgirán otras plataformas a las que tendréis que adaptaros?

Sinceramente creo que lejos de estancarse va a ir a más. Y ahora voy a hablar en general, no de mí: creo que irá a más con creadores de contenido, pero con contenido de calidad y sobre todo honesto. Las personas estamos cansadas del unboxing vacío y del teletienda que no nos aporta nada, pero por el contrario, y ahora sí hablo por mí, me gustan los creadores que crean contenido mostrándome productos y servicios en los que me enseñan como es, para qué sirve, ventajas e inconvenientes.... Y esto lo aplico a todos los ámbitos: igual me gusta que me enseñen una marca de chalk paint con una gama distinta de colores, que me enseñen una marca nueva de pendientes, de botas ideales o de pintalabios fijos que no resecan. Pero repito que es fundamental que se cuente de forma honesta. Me gusta percibir el mensaje como si me lo estuviera contando una amiga, que realmente sea una recomendación, y que quien me lo cuente sea una persona común y real. Y esto solo lo consiguen los creadores de contenido que no se creen influencers, que creen en el producto/servicio que muestran y pueden hacer una recomendación real y por tanto son selectivos con las campañas que aceptan.

Empresas o entidades relacionadas

Asociación de Fabricantes de Bricolaje y Ferretería

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