El sector de jardín crece un 8,3% en las grandes superficies de bricolaje italianas y refuerza su peso en el mercado
El sector de jardín se consolidó como uno de los principales motores de crecimiento dentro del mercado italiano del bricolaje durante el primer trimestre de 2026. Según los datos difundidos por Bricoday a partir de estudios de NielsenIQ, las ventas alcanzaron los 130,6 millones de euros, lo que supone un incremento del 8,3% respecto al mismo periodo del año anterior.
La evolución del sector contrasta con el comportamiento registrado por el conjunto del mercado del bricolaje en 2025. Mientras este último experimentó una contracción del 5,9% en las grandes superficies italianas, el segmento de jardín logró crecer un 1%, reforzando una tendencia que apunta a la pérdida de su tradicional carácter estacional.
Crecimiento por categorías
Entre las categorías con mejor comportamiento destacaron los productos para el cuidado de plantas y suelos, que aumentaron sus ventas un 18%. También registraron resultados positivos los sistemas de riego y limpieza, con un crecimiento del 13%, así como la planta viva, las flores y las estructuras para exteriores, que avanzaron un 12%.
Cambios en el consumo
Los datos reflejan además un cambio en los hábitos de consumo. Según el análisis realizado por Bricoday y NielsenIQ, los espacios exteriores son percibidos cada vez más como una extensión del hogar, lo que lleva a los consumidores a invertir de forma continuada en jardines, terrazas y balcones.
La seguridad, la calidad y el origen de los productos se sitúan entre los principales criterios de compra. El 63,4% de los italianos considera fundamental la seguridad de los artículos que utiliza en el hogar y en los espacios verdes, mientras que el 51% concede una gran importancia al sello Made in Italy, asociado a calidad y excelencia productiva.
Estas preferencias tienen una especial incidencia entre los consumidores mayores de 65 años. En este grupo, la preocupación por la seguridad supera el 70%, mientras que la valoración del producto nacional rebasa el 60%.
Innovación y nuevos formatos
La innovación también está desempeñando un papel relevante en la evolución del mercado. El segmento de jardinería motorizada registró un crecimiento del 10% en valor y del 19% en volumen semestral, impulsado por la expansión de las herramientas alimentadas por batería, los equipos inalámbricos y las soluciones más sostenibles y silenciosas.
Por su parte, el mobiliario de exterior continúa siendo la categoría con mayor peso dentro del sector. Alcanzó un valor de 28,7 millones de euros y representó el 22% del mercado total. Paralelamente, las estructuras de jardín, piscinas y spas recuperaron dinamismo con un incremento del 12% durante el trimestre.
Un mercado en transformación
Según Bricoday, el mercado del jardín está evolucionando hacia un modelo que combina bienestar, tecnología y sostenibilidad. En este contexto, conviven tanto las categorías vinculadas a la decoración y la vida al aire libre como las relacionadas con el mantenimiento y el cuidado de los espacios verdes.
Los organizadores de Bricoday destacan además el creciente interés empresarial por este segmento. Tras reunir a más de 70 compañías del sector en su última edición, el evento ya cuenta con 60 expositores del ámbito del jardín cuando todavía faltan cuatro meses para la celebración de la feria prevista para los días 23 y 24 de septiembre de 2026 en Fiera Milano Rho.
Para la organización, la creciente relevancia de jardines, terrazas y espacios exteriores responde a una transformación cultural que los ha convertido en elementos centrales de la vida cotidiana. Una tendencia que, junto a la demanda de productos innovadores, seguros y de calidad, está contribuyendo a consolidar al sector del jardín como uno de los segmentos más dinámicos del comercio minorista italiano.
