La Eisenwaremesse, perjudicada por la guerra de Trump

Según datos de la organización, se ha registrado un balance de alrededor 33.000 visitantes profesionales de 125 países y alrededor de 2.500 expositores de 53 naciones, la Feria Internacional de Ferretería 2026 ha reunido al sector mundial de la ferretería del 3 al 6 de marzo en Colonia, confirmando así su papel como la feria líder mundial de la industria de las herramientas y la ferretería.

El evento ha tenido lugar en un contexto geopolítico complejo: la tensa situación de seguridad en Oriente Medio ha llevado a una serie de restricciones de última hora en el tráfico aéreo internacional, que han afectado a algunos expositores y visitantes. Además, una huelga de advertencia en el transporte público durante el último día de la feria ha dificultado los desplazamientos dentro de Colonia, como ya ocurriera en la última edición de 2024. No obstante, se ha mantenido una elevada participación internacional.

Lo cierto es que el panorama de las ferias está cambiando y es necesario adaptarse a ello, porque internet reduce el interés de los profesionales por las ferias.

La crisis por la guerra de Irán ha impedido que visitantes de Oriente medio y Oceanía pudieran llegar a Colonia, ya que los vuelos de enlace se han quedado aparcados en los países árabes sin solución de continuidad y eso ha perjudicado a la feria.

Según estimaciones de la organización el número de visitantes se ha visto reducido en 5.000 personas, que suponen un retroceso del 38,6%, por las causas explicadas y por ciertos cambios de tendencia.

Los visitantes, ahora ya no vienen toda la feria, sino que duermen una sola noche y acuden a la feria día y medio, también provocado por la mayor especialización del visitante que selecciona los pabellones que le interesan y no visita toda la feria.

Otra tendencia acusada ha sido la selección de horarios. A primera hora no se han producido las colas que se formaban a la entrada, sino que los visitantes fluyen poco a poco y se concentran entre las 12 y las 16 horas, sin olvidar que quien sale a comer, ya no vuelve, como ocurre en las ferias españolas.

Consecuencia de ello ha sido que a la hora de comer o cenar, tampoco ha habido tanta gente y ha sido fácil sentarse a comer o cenar sin perder tiempo y sin reserva.

Cuatro intensos días de feria han permitido presentar innovaciones comercializables, reunir a los principales actores del sector y concretar proyectos de negocios. La alta calidad del perfil de los visitantes profesionales ha creado un ambiente orientado a los negocios en un total de once plantas de los pabellones feriales en los cuales se ha mostrado toda la variedad de la oferta mundial en productos de ferretería, desde herramientas y accesorios, pasando por suministros para la industria y sistemas de fijación y ensamblaje, hasta productos para la construcción y el bricolaje.

Con más del 90% de expositores y un 72% de visitantes procedentes de fuera de Alemania, el alcance internacional de la feria y su relevancia estratégica para la industria, el comercio y el aprovisionamiento quedan claramente demostrados.

Los expositores españoles, que han vuelto a reducir su número en esta muestra, han sido partícipes de la bajada de visitantes que ha producido que no se hayan hecho muchos contactos nuevos, aunque destacan que se ha mantenido su flujo de clientes internacionales, que es muy de agradecer. Porque se establecen contactos, se entregan catálogos y se presentan novedades a clientes de países lejanos, con lo que se reducen viajes y gastos. En ese aspecto Colonia sigue con su papel de centro mundial de la ferretería y lugar idóneo para el departamento exterior de nuestras empresas.

Otro aspecto denunciado ha sido la cifra de cuatro días de feria que parece un poco extenso en las condiciones actuales de visitantes y precios de feria y estancias. La mayoría piensa que con tres días sería suficiente.

La nueva secuencia de días de celebración de la feria, de martes a viernes, ha tenido una excelente acogida tanto entre expositores como entre visitantes. Subraya el claro enfoque de la feria en jornadas de negocio eficientes y transmite una clara señal del posicionamiento estratégico del evento.

Habrá que esperar a una nueva edición para poder evaluar con mayor precisión este cambio, que parece positivo, sobre todo a nivel de la nueva tendencia de visitas en la feria.

La sostenibilidad y las soluciones de reciclaje han estado tan presentes en la feria como los conceptos ergonómicos y las soluciones para la protección de la salud laboral. Herramientas optimizadas en materia de seguridad, productos compactos de alto rendimiento, así como aplicaciones multifuncionales reflejan las crecientes exigencias del uso profesional.

Paralelamente, la digitalización avanza visiblemente: tecnologías inteligentes, sistemas interconectados, sistemas de control inteligentes y aplicaciones basadas en inteligencia artificial (IA) forman parte cada vez más de la gama de productos. También el diseño y la estética del producto se están convirtiendo en claros factores de diferenciación en el mercado. De este modo los fabricantes responden a las condiciones cambiantes del mercado, la presión por mejorar la eficiencia y las nuevas expectativas de los usuarios.

Eisenwarenmesse sigue ampliando su oferta de contenidos y formatos prácticos

Más allá de la entrega de premios, y como plataforma central de conocimiento y diálogo, el formato EISENforum ha ofrecido un programa variado de conferencias y mesas redondas sobre temas de actualidad del sector. Uno de los temas centrales ha sido la inteligencia artificial (IA), con un programa especializado a cargo del experto digital Michael Atug. La oferta de contenidos se ha complementado con la Jornada de Compras de la Asociación Alemana de Gestión de Materiales, Compras y Logística (BME / Bundesverband Materialwirtschaft, Einkauf und Logistik e.V.) y una jornada sobre comercio electrónico, con aportaciones prácticas de empresas líderes del sector. De este modo el EISENforum ha reforzado el papel de la Feria de Ferretería como plataforma para una transferencia de conocimientos y un intercambio profesional consolidados.

El nuevo taller EISENworkshop ha permitido ampliar el concepto de la feria 2026 con un formato orientado de manera específica a la aplicación práctica de productos. Creadores de contenidos internacionales de diferentes ámbitos de los oficios han demostrado en directo, y mediante diversos proyectos, el uso de herramientas y tecnologías modernas de la oferta de expositores, lo que, entre otras cosas, ha generado una amplia cobertura mediática. Las aplicaciones reales y la participación directa del público han tenido una gran acogida, especialmente entre los usuarios finales profesionales.

El espacio DIY Boulevard (dedicado al bricolaje), que ya se había agotado con mucha antelación y estuvo organizado en colaboración con la Asociación de fabricantes Haus & Garten e. V. (HHG / Herstellerverband Haus & Garten e. V.), volvió a presentarse como una plataforma consolidada para la presentación de productos en el punto de venta. Los representantes del comercio y de los departamentos de compras obtuvieron aquí una visión clara del mercado, así como inspiración para la configuración y presentación del surtido de productos.

Próxima edición

La próxima edición de Eisenwarenmesse – Feria Internacional de Ferretería se celebrará en Colonia (Alemania) del 7 al 10 de marzo de 2028, de nuevo de martes a viernes. Las empresas interesadas en participar ya pueden inscribirse a través de la página web oficial.