Tecnología, datos y negocio: así se está transformando la distribución tradicional
AFEB celebra un nuevo Encuentro con la Distribución de la mano de Elektro3
Redacción Interempresas02/02/2026 AFEB celebró el pasado 22 de enero un nuevo Encuentro con la Distribución en las instalaciones de Elektro3, en una jornada que reunió a 65 profesionales de 42 empresas, a pesar de las dificultades logísticas provocadas por incidencias en Renfe, lo que pone de manifiesto el alto interés del sector por este tipo de iniciativas.
Representantes de AFEB y Elektro3.
La jornada fue inaugurada por Juan Pedro Resino, Country Manager de Wolfcraft Iberia y responsable del Comité de Encuentros con la Distribución de AFEB, quien puso en valor la importancia de estos espacios como herramientas reales de conexión entre fabricantes y distribución.
Jordi Crusells, Xavier Crusells Vidiella y Oskar Sánchez Villar, de Elektro3, lideraron la sesión haciendo un repaso por la historia y evolución de la compañía, así como por sus principales líneas estratégicas y proyectos futuros.
Durante el encuentro se compartieron datos clave que reflejan la dimensión del proyecto Elektro3: un crecimiento del 12 % en el último año, una base de 18.000 clientes activos, más de 100.000 visitas mensuales a su plataforma digital, una red de 500 marcas y 321 proveedores, así como una sólida apuesta por marcas propias, marcas exclusivas y primeras marcas.
Actualmente, 55 empresas socias de AFEB trabajan con Elektro3, generando una facturación conjunta superior a los 6 millones de euros, con el objetivo de alcanzar los 7 millones de euros en el corto plazo. Durante la propia jornada se generaron pedidos en directo por valor aproximado de un millón de euros, reflejando el impacto real del encuentro en la generación de negocio.
Presentación de Elektro3 a los socios de AFEB.
Uno de los ejes centrales de la jornada fue la presentación del EiC Hub (Electronic Intelligence Connect), una plataforma tecnológica diseñada para conectar fabricantes, distribución y ferreterías a través de un ecosistema colaborativo basado en personas, big data e inteligencia artificial, con el objetivo de reforzar el canal tradicional en un entorno marcado por el crecimiento del comercio online y la concentración de la distribución.
El modelo se apoya en una infraestructura digital que conecta flujos de información en tiempo real, herramientas específicas para fabricantes y una plataforma desarrollada integrando servicios como showroom, salas de formación, entornos VR, soluciones de cartelería digital en tienda, encuestas a ferreteros, generación de catálogos, información de sell-out en tiempo real y reposiciones automatizadas.
Visita a las instalaciones de Elektro3 en Vila-seca y Salou.
El encuentro fue valorado por los asistentes con una puntuación media de 4,95 sobre 5, lo que refleja el alto nivel de satisfacción y el valor percibido del contenido, el formato y las oportunidades reales de negocio generadas durante la jornada.
En palabras de Carlos Martín, director general de WD-40 y presidente de AFEB: “Ha sido un privilegio para los socios de AFEB haber podido ver algo que muy poca gente conoce. Es impresionante ver lo que Elektro3 está haciendo para ayudar a la distribución tradicional”.
Desde AFEB valoran este tipo de iniciativas como ejemplos reales de transformación del sector desde la colaboración, la tecnología y la profesionalización, reforzando su misión de conectar a fabricantes y distribución, generar valor colectivo y construir un ecosistema sectorial más competitivo y sostenible.
Visita a las instalaciones de Elektro3 en Vila-seca y Salou.
El encuentro se completó con una visita a las instalaciones de Elektro3 en Vila-seca–Salou (Tarragona), un complejo de más de 30.000 m² que incluye un showroom de 4.000 m² diseñado como tienda modelo completamente operativa. Los asistentes pudieron conocer de primera mano su capacidad logística y de servicio, con más de 25.500 referencias en stock permanente y una infraestructura preparada para atender de forma inmediata a sus más de 18.000 clientes. La visita permitió también descubrir diferentes espacios especializados, como los sistemas de diseño e impresión a la carta o la personalización de vestuario laboral. La jornada concluyó con un espacio de networking que favoreció el intercambio de impresiones entre los asistentes y el equipo de Elektro3.
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