Los consumidores españoles destacan en conciencia ambiental y apoyo a los envases sostenibles
El 87% de los consumidores españoles elegiría cartón frente a plástico si tuviera opción.
España se consolida como uno de los países europeos con mayor conciencia ecológica, según la edición 2025 de la European Consumer Packaging Perceptions Survey, elaborada por Pro Carton, la asociación europea de fabricantes de cartón y envases de cartón. La encuesta, realizada entre más de 5.000 consumidores de distintos países europeos, analiza actitudes sobre sostenibilidad, reciclaje y el papel de las empresas ante los desafíos medioambientales.
En el caso de España, los datos muestran que el 65% de los consumidores se declara muy preocupado por el cambio climático, y el 64% afirma que la sostenibilidad es una prioridad en su vida diaria. Esta actitud se refleja especialmente en el ámbito del envasado: el 87% de los encuestados españoles elegiría cartón frente a plástico cuando se les da la opción, y el 47% prefiere materiales naturales y renovables.
Este posicionamiento se apoya en un alto grado de conocimiento en torno al reciclaje. El 89% de los consumidores españoles afirma sentirse seguro o muy seguro sobre qué materiales pueden reciclarse, y el 85% reconoce el cartón como un material reciclable. Sin embargo, la encuesta también muestra que existe una menor inclinación hacia los envases reutilizables, lo que subraya la necesidad de avanzar en envases reciclables que encajen en una economía circular efectiva.
El informe también pone de relieve el impacto del contexto económico en los hábitos de consumo. Aunque el 80% de los encuestados reconoce haber sentido mayor presión financiera en los últimos 12 meses, el 69% declara que continúa comprando productos sostenibles, siempre que no impliquen un coste adicional. Esta realidad favorece a las marcas capaces de ofrecer soluciones respetuosas con el medioambiente sin aumentar el precio final.
A pesar del contexto económico, el 69% de los encuestados sigue optando por productos sostenibles si no son más caros y el 38% ha cambiado de marca por el envase.
La encuesta señala, además, un cambio real en los comportamientos: un 49% de los consumidores españoles ha incrementado sus esfuerzos de reciclaje durante el último año, y el 38% ha cambiado de marca por razones relacionadas con el envase. En el punto de venta, el 58% afirma tener en cuenta el impacto climático del producto antes de realizar una compra.
En cuanto a las responsabilidades percibidas sobre la gestión de residuos, el 53% de los encuestados considera que deben ser las marcas quienes lideren la reducción de envases, frente al 21% que señala al gobierno y al 23% que apela a los propios consumidores. Esto refleja una demanda de corresponsabilidad entre agentes públicos y privados para avanzar en la sostenibilidad del envasado.
El 84% de los encuestados cree que es necesario hacer más para luchar contra el cambio climático, lo que, según Pro Carton, representa una oportunidad para impulsar innovaciones sostenibles desde el diseño de envases. “La preferencia por el cartón frente al plástico representa una oportunidad para que las marcas adopten materiales renovables y refuercen las iniciativas de reciclaje”, afirmó Winfried Muehling, director de Marketing y Comunicación de Pro Carton. En su opinión, el compromiso de los consumidores españoles “sigue siendo claro” a pesar de las dificultades económicas, y eso ofrece un contexto favorable para desarrollar estrategias alineadas con la creciente concienciación ambiental del mercado.
