La agencia Batllegroup, especialista en branding y packaging, se convierte en B Corp por su compromiso social y sostenible

Batllegroup, agencia de branding y packaging barcelonesa especializada en diseño de branding y packaging en España, se ha convertido en empresa B Corp por su cumplimiento con altos estándares en términos de desempeño social y ambiental, transparencia y responsabilidad empresarial. La certificación B Corp es otorgada a compañías líderes en su compromiso social y ambiental tras superar un riguroso proceso de evaluación, que se renueva cada tres años.

La agencia Batllegroup ‘Beyond the brand’ se suma a una comunidad creciente de empresas que están transformando la economía global para beneficiar a todas las personas y el planeta. Las empresas B Corp deben proporcionar evidencia de sus buenas prácticas e incorporar su compromiso legal con el propósito social en sus estatutos. El estándar mide el desempeño de la gestión en el conjunto de la empresa y cubre cinco áreas de impacto clave: Gobernanza, Trabajadores, Comunidad, Medio Ambiente y Clientes.

La agencia Batllegroup destaca por su desempeño en las áreas de Gobernanza, Medio Ambiente y Trabajadores. Algunos de los aspectos y acciones que se han valorado más en el proceso de certificación han sido, por ejemplo, que el 69% de la plantilla está formada por mujeres, que más del 60% de los proveedores son locales, o la implementación de un código ético o un buzón de denuncias anónimas.

Superar el estándard B Corp es un aval al compromiso histórico de Batllegroup por la sostenibilidad y la responsabilidad empresarial. La agencia de branding colabora con marcas responsables con el planeta y la sociedad, como Intermón Oxfam, desde 2013; Open Arms, desde 2015, Danone, desde principios de los años noventa, o Colacao, desde el año 2007. Batllegroup les acompaña en su transición hacia la sostenibilidad, desde el diseño y el branding; la estrategia creativa y la narrativa; la innovación en producto y el packaging, a través de productos, materiales o envases más sostenibles; o incluso desde la comunicación en producto, para concienciar acerca de la sostenibilidad al consumidor final.

Las marcas con las que Batllegroup trabaja están cada vez más comprometidas con la sociedad. En 2022, la agencia de branding y packaging ha llevado a cabo más de 25 proyectos que promueven modelos sostenibles y acciones sociales, en los sectores de la alimentación, cosmética, higiene, parafarmacia, farmacia o mobiliario. Destacan proyectos vinculados a sostenibilidad como:

Proyecto de storytelling corporativo y packaging para Genové, una compañía dedicada al desarrollo, producción y comercialización de productos farmacéuticos y dermocosméticos. Con más de 100 años de experiencia, Genové busca responder a las necesidades del médico y del farmacéutico y mejorar la calidad de vida de los pacientes. El reto era visibilizar la estrategia circular que está adoptando la marca con cambios profundos en toda su cadena de valor, dar relevancia a los compromisos de Genové con la sostenibilidad, y comunicar el valor de cada acción. La estrategia de Batllegroup se basó en crear un storytelling visual, icónico y versátil que considera la sostenibilidad de forma amplia e invita a las personas a participar, con el objetivo de ser parte de la solución y explicar todas las acciones sostenibles a través del diseño, el branding y el packaging. El resultado fue “Compromiso Genové”, un concepto transversal que aglutina el propósito sostenible de la marca, ayuda a comunicar su estrategia circular en los puntos de contacto clave de la marca con sus públicos, a través del producto y el packaging. Batllegroup también incorporó la comunicación en packaging -estuches- de las mejoras implementadas a nivel de materiales, sostenibilidad y reciclabilidad, en línea con el concepto Compromiso Genové.

Proyecto de branding para Dareels, una marca de mobiliario de alta calidad y exclusividad presente en más de 30 países. Dareels utiliza madera recuperada y fabrica de forma artesanal para ofrecer una alternativa más sostenible, y sus muebles destacan por su belleza, atemporalidad y diseño consciente. El reto era reposicionar, a través del diseño, la marca Dareels, y elevarla para competir a nivel internacional con los grandes players de la industria del mueble; y conectar con personas de todo el mundo que valoran el diseño, la exclusividad y cada vez más conscientes de su impacto. Batllegroup creó la entidad de marca de Dareels, definió sus valores, personalidad y posicionamiento “Inspired by nature”. Se propuso un rediseño de marca simple, consciente y esencial, que concede todo el protagonismo a la pieza de mobiliario. Batllegroup definió la dirección de arte en imágenes, motion y su materialización en piezas corporativas y comerciales físicas y digitales. El resultado fue una identidad y un posicionamiento que refleja una marca sensible, consciente, abierta al mundo, comprometida las personas y el planeta, que quiere volver al origen, a la simplicidad, y reinventa el espacio en el que vivimos.

Proyecto de transparencia y trazabilidad en el packaging regional de Maestros de Hojiblanca, marca referente en la elaboración exclusiva de Aceite de Oliva Virgen Extra en base a materias primas de gran calidad seleccionadas por manos expertas. Maestros de Hojiblanca lanzó dos productos regionales en Cataluña y Andalucía, de Aceite Virgen Extra (Nostra Terra -Molí Agrícola Sant Isidre de Juncosa- y Aceite de Jaén -con IGP-). Maestros de Hojiblanca buscó los mejores aceites de la zona de la mano de almazaras, que apuestan por el esfuerzo de los agricultores, el compromiso con el entorno y una agricultura sostenible. Como marca de gran consumo, el reto era posicionar unas referencias que compiten en un segmento sostenible y cercano, y conectar con las personas que buscan productos más sostenibles y cercanos. Batllegroup apostó por presentar el producto de forma transparente y compartir su trazabilidad en el packaging a través de un código QR, en un formato práctico de 3l y con un diseño que transmite los atributos propios de cada zona. El resultado fue un nuevo concepto y diseño de packaging que refleja un entorno local, más sostenible y consciente y acerca Maestros de Hojiblanca a personas que hasta ahora solo habían estado interesadas por marcas pequeñas.

Proyecto de diseño de packaging para la campaña “No al bullying” de Colacao, una marca histórica pionera y líder en la categoría de cacaos solubles. Recientemente, Colacao ha lanzado una campaña con motivo del Día Mundial contra el acoso escolar (2 de mayo). El reto era comunicar su compromiso con la lucha contra el acoso escolar y sensibilizar sobre esta problemática. Batllegroup ha diseñado el envase para la campaña, una edición especial de packaging que sustituye el icónico diseño e incluye el mensaje contundente “No al bullying” en el frontal de la etiqueta. El resultado ha sido un packaging que refleja el compromiso social de la marca a favor de empoderar a los niños y niñas para que saquen lo mejor de ellos mismos, sin miedo al rechazo y respetando las diferencias, para avanzar hacia una sociedad más diversa. A través del envase también se comunica el objeto de la Fundación ColaCao, que lucha contra el acoso escolar. Batllegroup también ha diseñado el logotipo de la Fundación ColaCao.

Batllegroup ahora es parte de una comunidad de más de 200 empresas en España y 6.000 en todo el mundo que se han convertido en B Corp. La comunidad B Corp refleja la economía europea con compañías procedentes de múltiples industrias y tamaños. Estas incluyen marcas conocidas como Patagonia, Camper, Triodos Bank, Ecoalf.

Pablo Sánchez, director Eeecutivo de B Lab Spain, afirma: “Estamos encantados de dar la bienvenida a Batllegroup a la comunidad B Corp. Esta comunidad trabaja para reducir la desigualdad, respetar y regenerar el medio ambiente, fortalecer las comunidades y crear empleos de alta calidad con dignidad y propósito. Batllegroup es un nuevo miembro de la comunidad B Corp, que demuestra con su ejemplo cómo se pueden alcanzar estos resultados”.