Beefeater 0.0% y Jamiroquai recrean 'Virtual Insanity' 30 años después para lanzar una nueva campaña
Beefeater 0.0%, la versión sin alcohol de la histórica ginebra londinense, ha unido fuerzas con Jamiroquai para reinterpretar uno de los videoclips más emblemáticos de los años 90. La campaña, titulada Get More with Beefeater 0.0%, recupera el icónico "reach and slide" de Virtual Insanity con motivo del 30º aniversario de su lanzamiento y busca conectar con una nueva generación de consumidores a través de la música, la cultura urbana y las tendencias de consumo responsable.
Más allá del componente nostálgico, la iniciativa pone el foco en la creciente tendencia del denominado 'zebra striping', una práctica que consiste en alternar bebidas con y sin alcohol durante una misma ocasión de consumo para moderar la ingesta sin renunciar a la experiencia social. Según la marca, Beefeater 0.0% pretende posicionarse como una alternativa que permite disfrutar de esos momentos con mayor flexibilidad.
“Este año se cumple el 30.º aniversario de Virtual Insanity y recrear el vídeo con Beefeater 30 años después ha sido un verdadero momento de cerrar el círculo”, afirma Jay Kay, líder de Jamiroquai. El artista añade que la colaboración muestra cómo es posible “disfrutar aún más de esta vibrante ciudad con Beefeater 0.0%”.
Por su parte, Francesco Ottaviano, vicepresidente de Marketing de Ginebras y Aperitivos de Pernod Ricard, explica que la campaña busca transmitir que “la moderación no significa perderse nada, sino conseguir más”, reforzando el papel de las alternativas sin alcohol dentro del ocio urbano.
Beefeater 0.0% mantiene las notas cítricas y de enebro características de la receta original, aunque sin contenido alcohólico, y puede consumirse tanto en un combinado tipo gin-tonic como en versiones sin alcohol de cócteles clásicos.
Con esta colaboración, Beefeater se suma a la tendencia de las marcas de bebidas que recurren a referentes de la cultura popular para impulsar el segmento 0.0%, uno de los que mayor crecimiento está experimentando dentro del mercado de bebidas espirituosas.
