Los consumidores españoles priorizan la relación calidad-precio y la reciclabilidad a la hora de elegir envases

Los consumidores españoles otorgan cada vez más importancia al envase como elemento determinante en sus decisiones de compra. Así lo refleja la Encuesta Europea sobre la Percepción de los Envases por parte de los Consumidores 2026, elaborada por Pro Carton, que concluye que el 44% de los españoles ha cambiado de marca por motivos relacionados con el envase, una cifra superior a la media europea.

El envase influye cada vez más en las decisiones de compra: el 44% de los consumidores españoles asegura haber cambiado de marca por motivos relacionados con el packaging.

La sostenibilidad de los materiales y la gestión responsable de los recursos forestales refuerzan la confianza de los consumidores en los envases de cartón.

La presión del coste de la vida continúa siendo la principal preocupación para los consumidores españoles: el 64% considera que este aspecto ha ganado importancia durante el último año. En este contexto, España se sitúa como el mercado europeo más sensible al precio, ya que el 52% de los encuestados asegura que cambiaría de marca por otra que ofreciera una mejor relación calidad-precio.

Junto a la preocupación económica (53%), el cambio climático (52%) y los conflictos internacionales (51%) siguen influyendo de forma significativa en las decisiones de consumo.

El informe también destaca el creciente peso de la sostenibilidad del envase. El 59% de los consumidores españoles afirma tener en cuenta el impacto climático del envase antes de realizar una compra y el 44% reconoce haber cambiado de marca por cuestiones relacionadas con el packaging, especialmente cuando considera que los envases son innecesarios o difíciles de reciclar.

Esta sensibilidad también se refleja en la preferencia por determinados materiales. Cuando pueden elegir entre un mismo producto en envase de plástico o de cartón, el 85% de los consumidores españoles opta por el cartón, lo que evidencia una clara inclinación hacia los materiales de origen fibroso.

A nivel europeo, la facilidad de reciclaje continúa siendo uno de los principales criterios de compra, señalado por el 64% de los consumidores, que demandan información clara y fiable sobre la reciclabilidad de los envases.

La fabricación de cartoncillo combina eficiencia industrial y gestión sostenible para responder a la creciente demanda de envases reciclables. Créditos: MM Group

spaña registra además uno de los mayores niveles de confianza a la hora de identificar materiales reciclables. El 87% de los consumidores afirma saber reconocer qué materiales pueden reciclarse correctamente.

Dentro de ellos, el papel y el cartón alcanzan el mayor grado de confianza, con un 91%, el porcentaje más elevado desde que Pro Carton comenzó a realizar esta encuesta. En cambio, determinados formatos plásticos generan muchas más dudas: tanto los plásticos flexibles como los vasos de café de plástico obtienen únicamente un 50% de confianza en cuanto a su reciclabilidad.

Winfried Muehling, director de Marketing y Comunicación de Pro Carton, señala que los resultados muestran que “los consumidores intentan encontrar un equilibrio entre la sostenibilidad y la asequibilidad”. Según explica, los compradores buscan opciones con una buena relación calidad-precio, pero también prestan una atención creciente a que los envases sean realmente reciclables.

Muehling añade que la elevada disposición de los consumidores españoles a cambiar de marca por cuestiones relacionadas con el envase demuestra que el packaging se está convirtiendo en un elemento cada vez más importante para generar confianza y fidelidad hacia las marcas.

Los envases de cartoncillo para productos de confitería muestran la versatilidad de este material en aplicaciones alimentarias. Créditos: MM Group